□黄章林 林予蘅 刘祯婷 邱慧君/文
有人说广告圈里地产广告已经没啥可看的了，非地产圈人士还能记得哪个地产的营销榜样？留有印象的与地产沾边的话题，人们除了高涨的房价、新出的地王，再无其它。
心存理想的地产圈人，绝不甘心！也许你是设计，正忙着通宵达旦而没空回眸那些值得驻足欣赏的经典广告；也许你是策划，因为对项目的专注忽略了纵观全国的营销精华。你可以错过《火把》与《壁虎》月刊，但面对浓缩全年精华的2010中国地产营销广告大盘点，你如何忍心只做一个过客，如同在2010年底绝不能错过《让子弹飞》和《非常勿扰II》……
2010年华丽变身
无论是火把还是壁虎，2010年都经历了各自的华丽变身，从内容到形式都有了很大的变化。【火把】自十三把火（2010年第二期）开始改版，在原有的“中国房地产营销趋势研究”基础之上，特别增加“成全机构服务项目营销精华”和“地产之外品牌营销借鉴”，以“地产之火+成全之火+他山野火”三昧真火照亮地产营销漫漫长路。【壁虎】也在今年4月重磅出击，2010年第三期全新改版，将收集的精彩广告分门别类，以奖项PK的形式呈现在大众眼前，主题鲜明，更具针对性。
继2009年壁虎擒着火把翻山越岭之后，2010成全火把壁虎奖也迎来了飞天计划。我们采用新媒体渠道运行，提名征集、投票、评点、奖项公布，整个运作流程均在微博上完成。我们本着公平公正的原则，公开面向全国圈内圈外博友，一起关注并评选中国房地产卖得火、干得好的企业、项目或事件，无论你来自何方、做什么、职位何许，都是首席评委或颁奖嘉宾。
2010成全火把壁虎奖，耀世而出
历时一整年的筹备，截至2010年12月28日，2010中国地产营销广告大盘点暨第二届成全火把壁虎奖，15个奖项耀世而出！
1、年度最佳案名 天津倍儿幸福
（天津 /甲方：亿城 /乙方：成全机构）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不喜欢，你可以不支持，但是你不可以不幸福。
@微博金库：“倍儿”可以用于案名，给了我们一个力。如果不是外来开发商和外来服务商，想都别想！
提名候选：
DADA的草地、山渐青、万科HONG、围炉别墅、天津倍儿幸福
2、年度最佳文案 可不可以不成功？（先生的湖）
（深圳 /甲方：光耀地产 /乙方：喔噻广告）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不年轻，你可以不成功，但是你不可以不文案。
@刘俊杰中国：这句话如同一剂良药能安慰所有人。它符合当下多数人的价值观，无论何种阶层，成功与否，都能与之产生内心的共鸣。
提名候选：
“年轻 真好”、“水越清 则同类越多”、“能挣会花 精英们的日常生活”、“可不可以不成功？”
3、年度最佳报广 先生的湖
（深圳 /甲方：光耀地产 /乙方：喔噻广告）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以是胖子，你可以是先生，重点是你是胖的先生，和（hú）了。
@博加夏飞：续集不是人人能写的，尤其是很屌的前集之下。
提名候选：
DADA的草地、围炉别墅、先生的湖、晋愉·天意、龙湖·源著
4、年度最佳视频 华润·外滩九里
（上海 /甲方：华润置地）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不去世博，你不可以不去外滩。
@林予蘅：地缘价值最大化的榜样，地产与城市人文结合的典范。
提名候选：
NASA、华润·外滩九里、上海星河湾、万科公望
5、年度最佳户外 山渐青
（南宁 /甲方：保利地产 /乙方：揽胜广告）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不相信，你可以不理解，你不可以不知道揽胜在广西搞了保利。
@林予蘅：让揽胜飞。
提名候选：
山渐青、围炉别墅、先生的湖
6、年度最佳网络 龙湖·小院青城
（成都 /甲方：龙湖地产 /乙方：及时沟通）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以没看过，你可以没听过，你不可以还没有去踩过。
@刘祯婷：龙湖小院青城，春夏秋冬各种美。
提名候选：
第五园、万科HONG、龙湖·小院青城
7、年度最佳跨界合作 易居、CRIC、新浪、携程、如家携手成立中国旅游地产服务集团
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不买房，你可以不结婚，但是你不可以不度假。
@博加夏飞：易居到这个规模，做任何跨界的事情，进行新领域的领先是轻而易举的事情。
提名候选：
亚运城亚运会、万科2049世博馆、易居-CRIC-新浪-携程-如家成立中旅服
8、年度最佳项目现场 运河岸上的院子
（北京 /甲方：泰禾地产）
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不爱钱，你可以不爱园，但是你不可以不爱国。
@林予蘅：2亿的园林示范区，不是白搭的！
提名候选：
上海·绿城玫瑰园、涵壁湾、金地·天御、运河岸上的院子、九龙仓·玺园
9、年度最佳品牌推广 保利地产
博友颁奖词：
@黄章林：你知道杨丽萍吧，你知道郎朗吧，那你知道保利和乐大使吗？
@林予蘅：保利品牌年。
提名候选：
万科、保利地产、俊发地产、金科地产
10、年度最佳项目微博 重庆龙湖天街
博友颁奖词：
@黄章林：你爱重庆火锅，你爱重庆美女，你更爱重庆龙湖，我懂的。
@林予蘅：建设给力，维护给力，拉票给力。
提名候选：
香港海港城、上海新天地、重庆龙湖天街
11、年度最佳综合大奖 围炉别墅
（绍兴 /甲方：华清投资 /乙方：揽胜广告）
博友颁奖词：
@黄章林：你是恋家的，你是怀旧的，你是成功的生活者。
@胡一刀曰：不献媚不浮夸，讲实话讲人话也可以做豪宅。
提名候选：
万科HONG、围炉别墅、龙湖·小院青城、晋愉·天意、亚运城
12、年度最佳开发商 龙湖地产
博友颁奖词：
@黄章林：你说还要努力，你说还有别滴，你知道龙湖已经很给力，比较万科，你懂的。
@胡一刀曰：龙湖杭州日进九亿，现场样板色彩学工程赏心悦目，期待龙湖给杭州更多声音。
提名候选：
万科、龙湖地产、保利地产、光耀地产、晋愉集团
13、年度最佳代理公司 易居中国
博友颁奖词：
@黄章林：你说世联更专业，你说中原更牛逼，你知道我选的是2010。
@林予蘅：一天进账N十亿，他不佳谁佳。
提名候选：
易居中国、世联地产、中原地产、思源经纪
14、年度最佳广告公司 揽胜广告
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不崇拜，你可以不理睬，你不可以不折服。
@胡一刀曰：不是揽胜太好，是别家太不给力，何时不再揽胜？
提名候选：
及时沟通、揽胜广告、喔噻广告、优点传播、主岛广告
15、年度最佳地产榜样 VANCL凡客诚品
博友颁奖词：
@黄章林：你可以不看电视，你可以不看报纸，你不可以不上网的。
@古铜学：VANCL凡客诚品的凡客体让人们正视了文案。
提名候选：
娱乐-非诚勿扰Ⅱ、汽车-荣威350、服装-凡客诚品、手机-IPHONE 4、奢侈品-爱马仕上下
听听大家的声音——粉丝们对壁虎和火把的赠言
2009年至今，壁虎火把一路走来，得到不少圈内外朋友的关注和支持，请听听他们对壁虎和火把的赠言。
刘俊杰(上海 成全机构创意总监)：
壁虎虽弱小，却可在墙壁、天花板或光滑的平面上自由行走，所以“中国地产广告壁虎奖”是由几个才毕业的小姑娘撑起来的一点也不奇怪。放眼望去全中国，没有哪家公司有这个闲情逸致为中国地产广告界无偿服务，估计只有成全。
戴晨露(上海 成全机构品牌部经理)：
从收集到调研，从评选到成品，一年关注，一年积累，信息量巨大。从上海、北京到深圳、沈阳，从成全各兄弟部门倾情到业内人士半百鼎力，评委嘉宾阵容空前强大。集地产界知名开发商、营销代理机构、地产广告公司、传媒机构、投资公司等优秀作品，成全研发中心此次评选可谓为行业搭建了一处专业的展示平台，在客观审视行业年度最佳的同时，也为行业良性发展提供了一个有参考价值的声音。
林予蘅(上海 成全机构研发中心知识管理部经理)：
常规的营销与广告，地产人都能信手拈来三四五六，但全国范围内，整个年度中，地产营销曾被划上哪些重要的痕迹，或许只有成全人能说出个七八。这是成全知识管理工作的重要成果之一，持续努力的营销与广告搜集整理分析，没有白费。不仅在公司内部，还掀起了业内小范围的专业波澜，我非常高兴能参与其中，期望一直可以。
胡一刀(杭州 锋芒营销咨询有限公司总经理）：
个人比较关注壁虎，做得很好，不止一次表扬了，有心人做有心事，需要耐心坚持。如果说建议，总觉得应该有更多的好稿，各大城市是否都已有暗探了。关注广告圈一言一行，留意地产圈一举一动，搞好评选一心一意，分享创意一五一十，2011，壁虎火把，一路有你，一路有幸！
金库(天津 睿墨机构总经理)：
我感觉，成全这个做法非常好。可以为行业提供一些指数型的参考意见。十岁的成全已经是业内举足轻重的狠角色。然而，在我看来，成全“绿色植物”的特色通过《成全参考》、公司官网、微博、壁虎、火把等平台正在得到比较全面的体现。这个是最值得业内人士称赞的事情。全忠近日转了一个微博是“好好学习，天天向善”，我觉得在专业方面这种认真、持久、开放的态度，会让成全走得更远。中国5000年历史，皇帝多了去了，但是孔圣人只有一个。一个人、一家机构、一家企业，可以输出价值的时候已经足够成功，值得肯定；能够主动善意低调公益地输出就更加值得景仰。前几年成全总部移师上海时，我看着全忠的背影说过：一个大师要在我面前修炼成功了……2010年，成全在知识管理、价值输出方面的步伐，我由衷地说：这个快乐的小企业，快乐依然，但是，不再小了，成全要做大了。祝贺！
黄志伟（重庆 业内资深人士)：
较全面，能够囊括一年来优秀的地产广告创意，为行业提供一个借鉴的窗口；比较用心，作为一个专业机构，能够从行业的角度出发总结和思考，能够推动行业水平的提升。
公子·杜【网名】(高级创作文案)：
让天下地产人及时了解全国地产广告动态，收集范围较全面，大大拓展了地产人的视野，但创意点评希望广开言路，听到更多不同视角的看法。总结一句话，壁虎好，很给力，望多搞多出，搞更大，广惠天下地产人。■