盘点互联网将成为拉动消费的中坚力量

文/王易见

    我国经济发展的三驾马车分别为出口、投资和消费，三者对经济发展的贡献各有不同，但都缺一不可。出口和投资已经呈现相对饱和的状态，未来经济发展对消费的依赖将会更大，这也是我国近年来相继出台一系列举措扩大内需的原因所在。

    出口容易受汇率波动所影响，投资在很大程度上被政策所主导，加上我国的投资现今主要集中在固定资产的投资上，如何避免过度投资、过度浪费是个难题。那么，相比出口和投资，消费就成了相对稳健的经济拉动方式。

    要想通过拉动消费以促进经济增长，就必须提供更先进的消费方式，一方面，它可以促进消费者实现更高效率的消费，另一方面，也可以降低消费者的消费成本。

    近年来，随着互联网的高速发展，互联网在拉动消费方面也显现了不可小觑的潜力，这里，我们以几种大家耳熟能详的互联网模式来谈谈互联网对消费的刺激作用。

    一，电子商务模式对消费的拉动作用

    诸如淘宝、拍拍、京东商城等电子商务网站的诞生无疑为消费者提供了一个更为方便、快捷的消费渠道，同时，由于电子商务网站运营成本较线下实体店铺有很大优势，价格方面也更加实惠。在这两个因素的作用下，电子商务的用户持续增加，呈现了欣欣向荣的发展势头。

    据统计，2010年全年电子商务交易额已经突破了4万亿元，基本接近2008-2009年全球金融危机时期的经济刺激方案的资金规模，由此可见，电子商务模式对消费的拉动作用是非常明显的。而且，这种刺激效应也将是持续的，2010年全国电子商务网站数量持续增长，电子商务的用户数也持续增长，已经超过了3.5亿，占全国总网民数的八成以上，电子商务已经成为拉动消费的重要力量。

    二，除网游外，网络K歌业务对社会消费的开始产生拉动作用

    除了购物之外，居民的消费方式很大程度上也被娱乐所占据。不过由于通货膨胀的持续，在后金融危机的时代，人们也不得不节制自己的娱乐需求。

    最典型的表现是，去酒吧、KTV等高档娱乐场所的人少了，取而代之的是2010年“宅”生活、低成本的娱乐方式，比如新浪Show和9158多人视频KTV就是最典型的网咯K歌模式。

    庞大的规模始料不及，据笔者调查：新浪show的用户达到九千万人，9158多人视频KTV的用户量也达到八千万人。首先，对网友们来讲，这是低成本的娱乐方式，无需花费多少钱就可享受到几乎全部的娱乐项目，对于低收入人群而言，这是最佳的娱乐方式。据调查新浪Show上活跃着大批的三线明星网络歌手，9158上有近5万人的是专职的网络歌手。量贩KTV和街边弹吉他点歌的模式，被搬上了互联网，既创造了大量的社会就业，又使网络娱乐更加健康发展。
 
    三，团购网站对消费的拉动作用

    团购网站无疑是2010年最具看点的互联网模式了，从百团大战到千团大战，网络团购演绎了不同寻常的2010年。团购红红火火，原因也是众所周知的------团购可以取得较大的实惠性消费。

    没有网民的支持就不可能出现规模如此轰轰烈烈的局面，依托团购网站，网民可获得更实惠的商品和服务，商家也可大幅提高销售额，一举两得。而从消费层面来讲，团购网站对消费的拉动作用不可谓不明显。不过这也不奇怪，毕竟团购在线下已经有相当多的成功案例，团购网站只不过是将线下团购翻版到了互联网上而已。借助于互联网的开放性，团购网站将吸引更多人参与到团购中来，从而刺激消费行为的产生。

    从上面的描述我们不难看出，互联网平台对消费的拉动作用是很明显的，之所以会产生这种效果，根本原因还得归结于互联网运营的成本优势，以及互联网空前开放且不受地理位置约束的特性。在经济高速发展的今天，出口、投资、消费三驾马车应该齐头并进，其中消费这一块更应该被互联网这样的新兴产业带动起来。

   可喜的是，这样的产业已形成并走向成熟，他们分别是以北京、江浙沪、珠三角为核心的三个互联网经济圈。北京有新浪、搜狐这样的大型门户网站，上海和杭州有盛大、阿里巴巴、新浪9158等互联网知名企业，而深圳和广州有腾讯、网易等互联网巨头。

    这样的分布符合中国经济的整体发展格局，能取得今天的成果，和中国政府的政策支持也密不可分，互联网消费模式得到国家信息产业部的强烈认可，已被列入政府相关经济支持计划，专项投入给予支持！

    乱世出英雄！在中国第一波网络经济泡沫期结束之时，淘宝、凡客诚品、盛大、新浪9158等网站跃然崛起，成为中国网络消费领域的今日巨头，在这一波经济寒冬中，历经残酷的市场洗礼，最终在在互联网消费崛起的征途上笑到最后的网站？行业在拭目以待。

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