文/惠永生
笔者一直从事与农资营销相关的工作，在工作中发现，农资企业的广告真是差强人意。不仅缺少美感，同时令人厌烦。而令人吃惊的是，整个农资行业普遍存在这种问题，但当事人大都浑然不知。除少数企业敢于创新广告形式之外，大多数的广告都是把药瓶子或者肥料袋子放在广告作品的中间区域。岂不知，这种形式，浪费了多少费用！
广告作为一种艺术化地传递产品信息的传播形式，如果作品缺乏美感或艺术感染力，其传播效果就大打折扣了。广告的形式可以多种多样，可大多数企业依然把自己的产品赤裸裸地放在广告页面的突出位置。这种心态，说明对广告认知的处于萌芽状态。
首先我们来体验一下广告中最令人生厌的设计形式。
赤裸裸的农资硬广告
在报刊杂志中，硬广告作为常见的广告形式，受关注度高，效果明显。同时如果设计失误，也是最令人生厌的广告。在农资行业，虽然农资企业广告意识随着市场竞争的加剧有所提升，但大多都处于跟风状态。有些企业与媒体合作之前没有长远的计划，纯粹是心理上的冲动，看到竞争对手在媒体上刊登广告，也按捺不住浮躁的心态，就在杂志上登上两期，但一见效果不明显，就撒手不干。岂不知广告宣传是一项系统的工程，如果没有一定的时间积累，媒体的广告是不会在消费者心中产生作用的。只有在量的积累达到一定程度时，广告的效应才会迸发。
就拿杂志上的硬广告来说，企业为了把产品推出去，用很直白的手段将药瓶或化肥的袋子直接印刷在页面上，其认为，这样读者能够一眼就看到产品，效果肯定好。但企业忽视了一个问题——读者总在寻找能够吸引自己眼球的东西，如果的广告缺乏美感，缺乏艺术感，读者就一翻而过，不会在页面上停留太多时间的。
还有的企业更是可笑。他为了把自己的企业介绍清楚，恨不得把广告页面上的角角落落都用文字覆盖。广告作品看上去完全是一篇密密麻麻的文章，没有层次，没有吸引人的地方。很遗憾地告诉这些广告主，这些文字读者是不会去阅读的。
所以，硬广告的设计一定要有美感，艺术感。这样才能抓住读者的眼球，让读者在欣赏广告作品的时候，深深地记住产品和企业信息。这样，企业会在读者心目中留下良好的印象。
笔者曾经见过一篇优秀的农资企业广告作品，一下子就把人的眼球吸引住了。整个页面给人一种清新安静的感觉，颜色和图形的运用都恰到好处，传递着一种丰收和信赖的意思。文字不多，就十来个字，但是每个字都不可或缺。笔者迫不及待地想寻找这家企业的地址，后来在左下角找到了公司的全称和联系方式，给人的印象非常含蓄，非常低调。这就是一则成功的广告，因为它给读者一种享受，一种欣赏的欲望。
急躁的软文广告
当然，硬广告只是广告的一种形式而已。自今年的春晚之后，软性广告植入开始被大众所关注。农资行业也同样有这样的广告形式，只是大家都在无形中接受了，而没有发现。这就是软性广告的魔力，在你不知不觉中，接受了一家公司，了解了一家公司的产品，而且还感觉挺高兴。
在农资报刊中，有许多农资行业的软文，他们深藏不露。企业或者以权威人士的形式出现，或以在逻辑的分析中水到渠成地出现，他们出现的很是时候，让你感觉自己真的需要他们，如果没有他们似乎是一种缺憾。
“栏目协办”是其中的一种方式。他以一种低调的姿态，与报刊的栏目标志滴水不漏地融合在一起，这样，你在寻找这个栏目的时候，企业的标志也跳进了你的眼帘。这种方式，逐渐被大众所接受，并且感觉合乎情理。
“软文植入”是第二种形式。也许他会隐藏在文章中，并与文章融为一体。这篇文章有最吸引你的地方，令你迫不及待地读下去，当你正在津津有味地阅读的时候，一位权威人士站了出来，他告诉你，这个问题应该如何解决，并采用什么方法解决。你在阅读了之后，连连点头，大喜过望，似乎找到了解决问题的方法。其实，当你冷静下来的时候，你才发现，你阅读了一则广告，并且深深地认同了广告中所介绍的产品。这就是软性广告的魔力。[读了这么久，休息一下，喝杯清茶，到淘宝小店“风铃草精品鞋”逛逛。这是一家专注女鞋的店铺，她凭借风铃草的精神，把女鞋做到了独特的高度，值得一逛。]
而令人遗憾的是，很多农资企业过于急躁，他们总是把软性广告植入太浅，还没有令读者找到自己喜欢的有价值的内容时，企业即作为重点人物被隆重推出。这让读者从此打住，不再向下阅读，即使阅读，也仅仅是一扫而过。这是企业的一种急躁。
广告的魔力在农资行业还有待发掘。这要依赖于农资企业主审美和广告意识的提高。当广告设计师依据大众审美理念设计出一件作品时，往往被广告主“砍掉”，认为这没有突出产品的信息，无奈，设计师只好按照广告主的意思来做，岂不知，这样做的后果是广告的效果大打折扣。
笔者期待在农资行业看到更有美感的广告作品出现，他不仅代表着农资行业的整体素质水平，更是行业发展程度的重要体现。
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