3G应用：争夺终端不如争夺屏幕

 程德杰  博士   四川通信设计院  

    iPad发布的热潮还未消退，苹果iPhone4的发布，再一次将人们关注的焦点吸引到终端上来。Apple凭借一款款划时代的用户终端产品，一步步从濒临破产走向辉煌，其市值一度超越微软，成为当之无愧的IT领导者，这也使得曾一度被驱逐而又回归的苹果创始人－乔布斯，成为IT界当之无愧的传奇人物。

    苹果的成功让人们将目光放回到硬件上来，而iPhone在全球的大卖特卖更让运营商们为之眼热！

   于是，在中国这个拥有全球最大规模移动通信用户的移动通信市场，将控制力扩展到用户终端，塞满用户的掌心，便成为财大气粗如中国移动般的电信运营商的不二选择！

    于是中国独有的OMS手机操作系统出现了，仅限国内销售的OPhone出现了；中国的运营商企图独霸从手机操作系统到用户终端的所有环节，再配以从Apple抄来的MM，试图重现昔日的辉煌！

    OMS和OPhone发布一年多了，其市场情况可以用惨淡两字来形容！OMS的应用软件少得可怜，OPhone的价格居高不下、销量遭遇寒冬！运营商当初的一厢情愿，换来的却是今天的苦苦挣扎！

    中国人是一个善于学习和模仿的民族，但缺乏创新的学习和模仿却无法获得真正的成功！

    记得武侯祠的门口曾有这样一幅对联：能攻心则反侧自消，不审势则宽严皆误！用这副对联的下半阙来说明OMS和OPhone当前困境的原因，是再贴切不过了！

    在智能手机操作系统被WM、Android、RIM、iPhone OS、Symbian五分天下的今天，偏要搞出一个基于Android却又和Android不能实现代码兼容的OMS，确实有点令人匪夷所思！

    也许OMS是想学iPhone OS搞一个封闭的系统，好最大限度攫取增值应用的价值，但却忽略了iPhone成功的最根本因素：拥有一个划时代的令人趋之若鹜iPhone硬件平台，和开放而又应用丰富的AppStore；而在硬件平台和软件应用上，OMS没有哪一样具备iPhone OS成功的条件，而有可能沾光Android丰富应用程序的可能，却又被人为阻断了。不具备天时地利人和，OMS沦落如此便不足为怪了；刻薄一点的讲，OMS之于iPhone OS，倒颇有一点东施效颦的味道！

    那么中国的运营商除了争夺用户手中的终端定制权，是不是就无事可干了呢？显然不是！

   中国的电信运营商应该审时度势，放弃不切实际的“控制整个利益链条”的的幻想，把精力放在争夺用户的手机屏幕上来！

    原因很简单，电信运营商要避免管道化，就要争夺内容的发布权和定价权；而无论何种内容，都必须通过移动终端的屏幕或者说通过客户端软件来呈现出来。

    定制手机甚至是定制手机操作系统，固然是一劳永逸的方法，可在当前情况确实费力不讨好的方法，还会给运营商带来沉重的财务包袱。

    事实上，随着现在手机智能终端市场占有率的节节上升，无论何种智能操作系统，都会开放应用软件开发的中间件。

    中国的电信运营商完全有足够的财力和人力，开发出基于已有智能手机操作OS的业务应用软件；所不同的是，运营商要多花点心思在客户端软件的内容和形式上！

   作为运营商而言，应看重的是移动应用和服务的发布权，而非是基于哪个硬件平台或软件平台发布。只要用户喜欢某个移动应用服务，管他是从iPhone手机，还是从WM手机上发起的需求呢？

    也就是说，运营商与其花费巨额人力物力去定制手机OS、定制手机终端，不如利用当前智能操作系统的开放性，开发出有吸引力的手机应用，当然这是以多平台的重复性开发为代价的。但无论如何，增值应用开发的代价远远小于去定制OS和专有手机终端的！

    另外一个层面，通过多平台的客户端软件，电信运营商还可以将其他电信运营商的用户变成自己的内容用户，将其他运营商变成自己的服务“管道”，何乐而不为？

    综上所述，在当前情况下，电信运营商与其死守着“深度定制”的理念不放，还不如主动积极转型，重点突破智能手机的增值应用开发，将自己真正打造成移动内容和应用的服务提供方，变手机终端制造商为自己的服务承载方，变其他运营商为自己的流量管道，占领“内容服务”的制高点！

后记： 

很久没有更新博客，这两天不断接到一些朋友的问候和约稿，颇感不安，觉得还是该写点什么，于是就有了这篇小文！久不动笔，文字难免粗糙，举例若有不当之处，敬请谅解！ 

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