在世界杯赛事上，在众多英文商标广告牌的夹击下大家看到唯一一个中国商标，也是媒体所称的世界杯上唯一的中国元素——“中国英利”。这个来自中国河北保定的英利绿色能源控股有限公司，成为2010年世界杯官方赞助商，也是世界杯历史上第一个来自中国的赞助商。
　　
　　　　英利赞助世界杯之举，无疑是个大手笔，以中国历史上第一个赞助商的姿态傲然进入世界杯赛场，就吸引了足够多的眼球，对商标品牌的知名度和企业影响力的打造是非常有益的一步。创建于1987年的英利品牌，从1998年才进入太阳能产业，并且在02年建成了第一条生产线。据中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)工作人员查询，保定天威英利新能源有限公司在1999年就对该商标提出了申请，商标在2000年申请成功，有效期到今年十月份。可见该公司是一个商标和知识产权意识非常强烈的企业。在公司进入这个行业不久就注册了商标，这也为商标打造成品牌对外宣传奠定了良好的基础。英利公司说，赞助世界杯是从品牌推广的角度来做的一件事，是我们公司品牌战略重要的一部分，我们的品牌战略考虑的是长期的品牌影响力，而不是一次性的，短期的收效。有长远的规划才能有有效的投资，而这些投入又能为企业带来更大的收益。正因为英利已经把目标指向全球，所以才有这个大手笔的投入。
　　
　　　　同时也有中国企业在南非世界杯上留下了遗憾，中国体育品牌全军覆没没有进入 到世界杯中，鸿星尔克原本有望通过赞助朝鲜队队服而率先进入世界杯赛场的国内体育服装品牌鸿星尔克却迎来“噩耗”。有消息称，朝鲜国家队将不会穿着其运动服登场。失去这唯一的亮点，国内体育品牌阵营将无缘世界杯决赛圈。而全球传统体育服饰“大牌”耐克和阿迪达斯，则毫无悬念地继续保持着领先地位。据了解，决赛圈32支队伍中，12支球队队服由阿迪达斯提供，耐克则“抓住”了9支，两大品牌合共瓜分了2/3的世界杯决赛圈球衣赞助权。据知情人士透露，朝鲜国家队签约鸿星尔克的代言费只有200万美元，无疑是一项性价比很高的赞助。
　　
　　　　虽然中国足球在足球项目上还差世界水平太多，但世界杯这个舞台却引来世界各地眼光的聚合，能抓住这个足球的战场即抓住了商标品牌的市场，通过赞助这一盛会，也是做大做强企业商标品牌的好机会。我们在为中国英利叫好的同时也为鸿星尔克扼腕，企业的眼光和气度决定了对自己商标品牌的推广和打造程度，而未来世界的商业竞争，商标品牌必然为王!当然，我们更期待的是自己的国家队穿着我们自己的商标品牌进入世界杯这一全球狂欢的赛事，希望那一天能早些到来!(张华)
 

原载于：商标品牌论坛(http://bbs.gbicom.cn)