2008年北京奥运会的网络报道大战似乎还在眼前，当时结束之后各家网络门户都宣称自己是该场报道中的“第一名”，让人“丈二摸不着头脑”。如今，2010年南非世界杯的硝烟已经燃起，各家门户之间的世界杯大战也一样热闹。一个月之后，各家再怎么宣传自己在这场“战争”中获胜，那是后话。对于球迷来说，现在需要的是一个最能满足其需求的世界杯网络报道。

在世界杯报道上，网络媒体已经成为了生力军。在上届德国世界杯上，球迷通过互联网获取世界杯信息中的渠道地位逐渐提升，利用报纸和广播获取世界杯信息的比例开始下降，互联网已经成为网民获取本届世界杯信息的重要渠道。但不可否认地，新浪、腾讯、搜狐等多家网络媒体对世界杯的报道，呈现出同质化竞争的问题。表面上看，大家都热热闹闹，但竞争的主导手段都差不多，比如派遣前方采访记者、邀请名人写评论、“足球宝宝”评选等等。因此，众多的网站杀入世界杯报道，投入大量的人力、物力和财力，但实际上并没有给市场带来很有价值的东西。要想在这场网络报道大战中脱颖而出，就必须要充分了解球迷的需求，以这个需求出发来具有创意性地开展报道。

四年一度的世界杯是球迷的节日，除了欣赏现场比赛之外，球迷需要全方位地了解世界杯的进程，包括赛程的进展、场内场外的事件、对比赛的专业解读。但无论如何，球迷对世界杯的关注是以比赛为中心的。门户的世界杯报道也应该以这个为中心，但如何展示给球迷能让其便利地了解信息，是需要动脑筋的。

在这次南非世界杯的报道中，各家网络门户应该说是动了脑筋，想让自己的报道与众不同，能有亮点，避免同质化竞争，比如新浪的3D进球模拟视频、雅虎的64种锋芒的世界杯赛程等等。

就拿雅虎为例，球迷打开雅虎世界杯的页面第一感觉焕然一新，与世界杯混为一体。因为世界杯的举办地是在南非，雅虎的世界杯页面选择非洲背景风格，让人更能体现出世界杯气氛。更为引人注目的64种锋芒的世界杯赛程表则能让球迷能够更便利地了解世界杯的各种信息。世界杯比赛激烈，犹如“针尖对锋芒”，雅虎选择用“锋芒”来形容比赛，一点都不为过，而且每场比赛是不同的“锋芒”。更为关键的是，雅虎设计的对阵表不仅仅是个赛程表，还能够让球迷轻松地了解到各组比赛的图片、新闻，点击每场比赛的比分，还能够了解到该场比赛的信息。这把网络的特性表现得淋漓尽致。可以说，一张表让球迷把整个世界杯尽收眼底。

不可否认，象雅虎的世界杯赛程表、新浪的3D进球模拟视频是一个创意，在同质化严重的世界杯乃至各种大型比赛的网络报道中是一个亮点，能得到更多的眼球关注。笔者希望在网络体育报道中能有越来越多的创意出现，表演的不仅仅是球员，还有我们的网站们。