综合门户网站约有70-80%流量并没有变现，如何通过有效的方法来兑现其媒介价值成为门户网站发展的重要策略。一些门户网站把部分流量售卖给针对品牌广告的广告网络（Ad network），而一些门户网站则把流量售卖给以效果为导向的广告网络。如果是前者，则会影响综合门户网站本身的品牌广告主的拓展，形成非良性循环。而后者，虽然并不会影响自身在品牌广告主市场的拓展，但也不是最为有效的方法。

流量资源没有充分挖掘的重要原因在于门户网站并没有动态的对流量资源进行精细化的广告投放，导致大部分流量并没有售卖或者只能实现部分流量的粗放式的售卖。DCCI认为，构建基于消费者洞察的广告投放系统，基于消费者行为AISAS不同阶段以及消费者本身的兴趣爱好，动态的精确的投放品牌广告成为门户网站挖掘存量资源的重要出路。