文/余德进
　　爱因斯坦影响世界几何？通用汽车亲自感受了一番，由于涉嫌恶搞爱因斯坦，通用被享有爱因斯坦版权的美国耶路撒冷希伯来大学告上法庭，要求赔偿7.5万美元。
　　事件回顾
　　通用之前因破产、重组和产品质量而被广为诟病，新上任广告经理鲍勃鲁兹（Bob Lutz）还未及带来改革便首先令通用陷入官司，通用总裁福瑞斯哈德森旋即表示此次广告策划者鲍勃鲁兹已经辞职。
　　侵犯爱因斯坦肖像权的这则广告是去年12月为促销GMC Terrain而完成的，当时鲍勃鲁兹在未作出说明情况下匆匆决定发布广告，他在People杂志上以?Sexiest Man Alive?（重现最性感男人）为标题，刊登了一个以科学家爱因斯坦的头像、结合模特身材的广告，旁边的标题还写着?IDEAS ARE SEXY TOO?（创意也是性感的），这个头像没想到居然还是有人持有肖像权的，而拥有权利的耶路萨冷希伯来大学，则控告通用汽车公司、要求赔偿7.5万美元。

　　人死了，肖像权还在
　　通用汽车新闻发言人John T. Brooks于5月26号表示，通用从一个知名公司处购得爱因斯坦肖像的使用权，且该公司确保通用可以在广告中使用爱因斯坦的肖像，而且这个广告也是由知名广告公司李奥贝纳（Leo Burnett）代理。
　　也许通用汽车想爱因斯坦这个人都死那么久了，他的肖像权应该已经是公开的了吧，人死了这么久，应该没有人会有肖像权了，诸如此类幼稚的想法让通用汽车赔偿7.5万美元。
　　就算被罚款了，也是痛并快乐着
　　无论如何，就算通用汽车被罚款了，这个价钱对他们来说，他们也会认为这是值得的，因为这件事情已经引起媒体广泛的讨论，就这个曝光率来说，已经够本了。
　　从广告学角度来看，这则广告歪打正着，的确给通用赢得更多关注度，撇开赔偿不看，也算一则相当成功的广告。
　　从社会学角度看，爱因斯坦作为20世纪最伟大的科学家、思想家和科学家，物理学革命的发动者和主将，现代科学的奠基者和缔造者，他应该是神圣无商业污染的，区区7.5万美元就被通用汽车打发了，实在是高。就算通用被罚了，也是痛并快乐着；就算爱因斯坦赢得7.5万肖像权，也是笑却悲哀着。（文/余德进）