经典品牌形象定位研究模型
图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。

通过问卷数据收集，得到各主要品牌在各品牌形象上的表现得分，经过统计分析后，就能将各品牌的形象定位以下面二维图的方式呈现出来。


这个图有很多的读法，这里介绍最常用的两种
1、 发现品牌的定位特性，寻找定位空白点
从品牌点到原点连成一条直线，再从某个形象特性点做一条到这条直线的垂直线，交叉点与品牌点越接近，说明这个形象特征点与这个品牌的关系度越高。与各个品牌点距离均较远的特征点就是定位空白点。



2、 了解最直接的竞争品牌
从两个品牌点到原点连成2条直线，这两条直线的夹角越小，说明它们的竞争程度越高。


姚志军（达闻通用市场研究公司）
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