动漫产业扶持政策刚刚落地，A股市场旋即迎来第一家动漫企业。广东奥飞动漫文化股份有限公司8月20日获得上市批文，并于当日发布上市文件。8月24—26日，奥飞动漫领导高层前往深圳、上海、北京三地进行路演，每场IPO询价会均门庭若市，受到资本市场的极大关注。

　　    据悉，作为A股市场首家上市的动漫企业，网上申购将于8月31日进行。奥飞动漫此次拟发行4000万股A股，股票代码002292，占发行后总股本25%；募资金额约为4.667亿元。 作为广东奥飞动漫文化股份有限公司(下称“奥飞”)的董事长，生于1969年的蔡东青，其家族持有奥飞动漫1.2亿股股权，据此市场价格预算，蔡东青家族的身价将达到27.5亿元。

    一   奥飞动漫概况

       为了实现产业的规模扩张和促进企业的现代化管理进程，2007年6月，在原广东奥迪玩具实业有限公司基础上，进行整体股份制改造，正式成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司，注册资金12000万元，下辖四家子公司和三个事业部，分别为广州奥飞文化传播有限公司、广东奥迪动漫玩具有限公司、广州迪文文化传播有限公司、北京中奥影迪动画制作有限公司、形象管理事业部、海外事业部和制造事业部。随着相关子公司和事业部的设立，奥飞股份已经形成一个环环相扣、优势互补的产业链，从动漫内容制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造，乃至形象授权等，奥飞产业链所涵盖的，是一个以动漫文化力量催生市场无限可能的集团型企业。

　　    广州奥飞文化传播有限公司成立于2004年，是奥飞股份旗下以三维动画制作、漫画制作、动画形象设计、版权代理等卡通形象事业为核心业务的动漫文化传播公司。奥飞文化以创作中国原创的经典动漫形象为目标，拥有上百名富有经验的动画制作及管理团队，动画、漫画、电视剧等主要创意、制作人员均来自香港。目前已成功出品了《火力少年王1》和《火力少年王2》等优秀影视作品，2008年将有4部动漫影视作品推出，并且在未来的五年保持每年4－5部的规模推出奥飞文化出品的动漫影视作品，在中国动漫影视文化产业中打响“奥飞文化”品牌。

　　    广东奥迪动漫玩具有限公司主要从事动漫玩具的设计、开发、生产与销售，是奥飞股份实现动漫文化产业运营的主力军。奥迪动漫玩具所设计销售的“AULDEY双钻”品牌系列玩具是国内玩具行业的领导品牌，拥有国内最强的玩具研发、营销团队，四驱车、悠悠球、陀螺等动漫玩具产品成为青少年小朋友追逐的时尚和潮流。凭借着优质的产品、不断创新的市场营销模式及广阔的营销网络，“AULDEY双钻”产品畅销国内、东南亚及欧美市场，成为亿万青少年小朋友成长的伙伴。

　　    广州迪文文化传播有限公司是与香港一家知名动漫图书出版社合作成立的图书发行企业，主要从事动画、漫画相关图书、音像制品的发行，正式成立于2007年。2007年9月，由迪文文化策划制作的青少年漫画期刊《少年漫画王》在全国首发即突破6万册，创下行业的一个新记录。

　　    北京中奥影迪动画制作有限公司是奥飞股份与中国电影集团合资成立的控股企业，主要从事动漫电影、电视剧、动画片的创作生产，进一步丰富了奥飞股份的内容创作能力和规模。

　　    奥飞股份现有员工1000余人，自创立以来，保持了业务的快速增长。在自我发展的同时，公司非常重视与国际知名品牌和国内优秀企业的合作，目前，公司已与迪斯尼、日本万代等国际一流品牌开展品牌合作，形成强强联合、优势互补的发展态势。

　　   
　　  二“动漫+玩具”创新的商业模式

　　    奥飞动漫故事的起点，和其他普通的“贴牌”玩具生产企业并无异。1986年，靠仿制义乌的大喇叭，蔡东青完成了第一次资本原始积累。1992年，蔡东青开始仿制四驱车，并通过举办四驱车大赛、引进日本《四驱小子》动画片的营销方式，带动了四驱车在全国的热销。这是其依托动漫作品、销售相关产品的盈利模式的初步形成，当年“奥迪”(“奥飞”的前身)的收入超过了1亿元。

　　    但此时的奥飞仍然停留在仿制的层次上，虽然业绩呈现井喷式的增长，仍没有足够的自我研发能力。

　　    “我觉得做一行要想得远，看得到这一行长远的发展趋势，直接占领真正的制高点。一时的成功并不能持久。”蔡东青说。

　　    他所看到的“长远的发展趋势”，便是光靠劳动密集型的玩具制造业的发展空间是有限的，而“真正的制高点”是品牌，是卡通形象在消费者心目中的巨大影响力。只有拥有自主知识产权的动漫内容才能进一步增强企业竞争力，把握未来发展的主动权。

　　    于是他们主动向产业链上游探索布局，打通动漫玩具产业链。2004年8月，“奥飞动漫公司”在广州注册成立。2006年，伴随着原创动漫作品《火力少年王》的热播，“悠悠球”风靡全国大街小巷。

　　    也正是由于奥飞动漫的公司盈利模式清晰，被视为极具投资价值和巨大潜力，受到了投资者追捧，市场认购超过500倍，共募集资金8.68亿元。

　　    “奥飞动漫能成为国内动漫第一股，说明了动漫产业的市场价值，也说明市场看好奥飞所代表的这种行业发展模式。”蔡东青说。

　　    三   从“产业文化化”到“文化产业化”

　　    但在蔡东青看来，将玩具与动漫相结合的产业运营模式，仅仅是他们事业发展的第一阶段。“我们已经完成了向原创动漫产业链运营商的转型，下一步我们要成为中国最大的动漫内容提供商，第三步，是做好产业整合，打造世界一流的动漫文化产业集团。”

　　    而上市，则是他们实施第一步、加速向第二步转型的助推器。

　　    目前，奥飞总共已出品了9部动漫作品，2008年，奥飞年产动画片分钟数接近5000分钟，动漫作品覆盖了国内29个省，145个电视频道。

　　    “以前我们走的是‘产业文化化’的模式，接下来，我们要做的是‘文化产业化’。”采访中，蔡东青口中频繁出现这两个有点拗口的短语。“美国的迪士尼、孩之宝，日本的万代，为什么能那么成功?国内的喜羊羊为什么能有那么大的影响力?就是因为走了文化产业化的模式,通过打造经典卡通形象，与下游产业实现对接。这方面，中国还处于初步的摸索阶段。”

　　    蔡东青自信满满地表示，如果说以前奥飞扮演的是中国动漫产业开拓者的角色，那么现在奥飞就是领跑者，而将来，他们将成为行业的领导者，打造成为世界一流的动漫企业集团，成为“中国的迪士尼”。

      之所以关注奥飞动漫，是因为动漫产业是国家大力扶持的朝阳产业，奥飞是行业领导者。奥飞作为行业第一股，有宏大的发展目标及发展战略，有完善的知识产权保护体系，有一支优秀的管理及创新团队，有一个潜力巨大的市场。期待成为一个优秀的上市公司！