2009年，纺织鞋服界内关于“资本”的重磅新闻接连不断。一改全球金融危机阴霾，鞋服业逆势拨云见日，“资本”的阳光不断照进众多品牌的发展之路。新一轮更高层级的角逐悄然上演。
有业内人士推断，中国服装业在沉淀了几十年的制造和设计能力后，资本的支撑将推动服装行业向品牌增值的阶段演进。资本市场的活跃，将为这些服装企业带来巨大收益，并使其战略扩张步伐提速。
2009年，各种“值”或“不值”的声音不绝于耳。
先是2月16日，杉杉集团有限公司与日本伊藤忠商事株式会社在浙江宁波签署全面战略合作协议。杉杉投资控股有限公司将其杉杉集团25%的股份转让给伊藤忠，3%的股份转让给伊藤忠(中国)有限公司，从此“歃血为盟”。
再就是3月25日，CHIC2009前日，凯雷旗下的亚洲增长基金宣布，将1.5亿元风险投资资金“绣球”抛向深圳女装品牌歌力思，从此“联姻并进”。
然后是集成(国际)控股有限公司正式收购日本著名服装设计公司STREAMGRAPHIX，展开“跨国婚恋”。
接着，法国皮尔·卡丹国际发展集团有限公司以2亿欧元的价格向中国公司出售其32种成衣及饰品的中国生产许可证，在业界引起轩然大波。
安踏体育用品有限公司对外宣布，与百丽签订收购协议，安踏全资附属公司原动力将收购百丽国际控股有限公司所持FullProspect85%股权以及旗下FilaMarketing全部股权，总价不超过6亿港元，从而获得百丽旗下运动品牌斐乐的所有权、运营权以及相关的营销网络……
不管是风险投资还是购买股权，受资本的青睐的背后是对企业价值的判断与承认。这至少可以给行业一种信心——我们的品牌企业是“值得”的，即便在危机的影响下。此前，歌力思一直保持着年均50%的高速成长。
所谓般配，就是可以达成优势互补。而一个最重要的前提是理念相通。
凯雷投资集团董事总经理兼亚洲增长基金主管祖文萃说：“我们想把这个品牌带到国际舞台上。我的梦想是，将来有一天，中国服装品牌能够变成其他国家要追求的目标，变成世界型的品牌。”而“歌力思”的梦想就是做有国际影响力的中国优秀原创品牌，只要能够帮助“歌力思”往这个目标迈进，只要有这方面的资源，“歌力思”就会采用。
资源共享是另一个目的。作为一个全球化的战略投资者，凯雷垄断的环球资源网络成为凯雷最富有价值的无形资产之一，这体现在不同市场环境的被投资企业，也可以利用这个网络来分享经验，优化配置资源。凯雷还会协助歌力思建立完善的品牌渠道，加强伙伴关系以及建立吸引储备人才。
同样，杉杉也得以全面分享伊藤忠百年企业的资源优势。郑永刚表示，伊藤忠无论是在销售渠道，还是技术方面都要超出杉杉，能够分享伊藤忠150年的经验，这是花钱也买不到的。杉杉将以伊藤忠商社为榜样，不断调整经营模式、管理模式，不断提升企业的核心竞争力，同时依托伊藤忠商社强大的全球资源配置的能力，整合产业，创新经营。
“未来，我们的企业需要升级。不但技术、产品、品牌需要升级，更重要的是，企业制度需要升级。因此，杉杉希望通过引进战略的投资者，形成共同的经营管理，形成国际化的企业机制。”郑永刚如是坦言。
此外，集成(国际)控股有限公司收购了日本著名服装设计公司STREAMGRAPHIX，同时宣布中标NBA(中国)授权零售终端指定设计单位，成为NBA在中国几十家授权品牌的终端形象服务商。这意味着，一直在商业品牌终端服务领域辛勤耕耘了13年的中国企业，开始逐渐获得国际企业的高度认可。因为据业内人士分析，这是NBA历史上首次把中国市场的授权品牌终端零售店铺的设计管理权授权给一家中国企业执行，所以，这次中标对于一家中国企业而言，是对其价值的高度认可。
集成(国际)控股有限公司董事长孙洁表示，作为一家一直为品牌企业提供从品牌策划服务到终端形象设计和执行的专业外包服务公司，集成的这次收购使企业能够整合更多的资源，延长价值服务链，为品牌企业提供更加完善、更加具有创意性的服务，也是企业尝试整合国际资源的一次练兵，它将为企业今后开拓国际化市场打下良好基础。
所融资金投向终端
2009年，运动品牌在“后奥运时代”也不甘寂寞，成为服装行业最热闹的板块。上市,而且是扎堆上市的热闹场景再次出现。让我们来历数一下，运动企业究竟有多少已经实现了上市计划。
5月29日，泉州运动品牌鸿星沃登卡品牌持有者——中国巨星国际在韩国证券交易所(KOSDAQ)成功挂牌上市，募集资金超过4000万美元。
6月30日，361°国际有限公司在香港联合交易所主板上市，募集资金约18亿元。虽然金融危机对全球实体经济的影响仍在持续，但众多的海外投资者仍看好中国体育板块,此次361°公司的IPO回应空前热烈，认购期募集资金已超过20亿港元。
7月10日，总部位于福建晋江的星泉鞋材有限公司成为首家在马来西亚证券交易所上市的中国公司。其融资1.65亿令吉(约合人民币3.20亿元)，获得3倍超额认购。
9月29日，中国专业运动品牌匹克体育用品有限公司以“中国篮球装备品牌”形象在香港联交所成功上市，标志着匹克体育资本升级的大幕正式拉开。匹克体育首席执行官许志华表示：“顺利完成上市，是匹克品牌20多年来发展最具纪念意义的里程碑。匹克将带领中国的专业运动品牌在新的平台上展开竞争。”
10月30日，探路者成功在深圳创业板上市，成为中国首家登陆创业板户外用品公司。
10月30日，喜得龙(中国)有限公司总裁林水盘在美国纳斯达克交易大厅敲响了上市的钟声……
据介绍，361°公司计划将募集资金的39%用于开发和提高品牌认知度，重要市场的旗舰店投入，包括运动员、联赛、体育团队等重要体育营销资源的赞助支持；32%用于提高生产能力，改善厂房条件；9%用于童鞋和童装附属品牌的研发及拓展；6%用于产品测试及新品研发实验室所需的投入；其余资金将运用到企业资源规划体系及日常运营中，保证企业的良性发展。361°方面表示，他们上市募集的资金还将用于帮助他们把终端店面拓至国外。
星泉鞋业的首席执行官吴清泉表示，首次发售新股所筹集的资金将有34%用于扩展公司在中国的分销网络以及提高生产能力，包括新建一个新工厂。
探路者招股书显示，本次发行及上市的募集资金将主要用于营销网络建设和信息系统建设。将在全国建设79家店，其中直营专卖店23家，直营商场店25家，加盟专卖店31家，预计总投资额将达到2亿元。
匹克在上市前就曾明确表示，他们的目标同样是扩大市场。匹克总经理许志华说：“融资后，公司资金将主要用于品牌建设和渠道建设，今年将新开1000家专卖店，国际金融危机会是我们从二三线城市进军一线城市的好机会，上市后的融资能够支持我们未来几年的发展。”匹克自2008年开始大规模进入一线城市，目前在北京有20家专卖店。
“上市成功对喜得龙来说是一个阶段性的成功。今后，喜得龙将通过与欧美一些高端品牌合作，达成在中国销售的协议，正式进军国内一线城市，实现从产品经营者到品牌经营者的转型。”林水盘表示，喜得龙今后将运用在美国上市筹集的资金在中国市场实现扩张，公司计划在目前现有的3400家专卖店的基础上，到2011年再新增2200家专卖店。
资本除了砸向终端，还将用于收购，以实现多品牌运作。如，7月份李宁对外宣布以1.65亿元作价收购凯胜(Kason)品牌羽毛球拍、运动服装及运动配件等业务。这是李宁成为中国国家羽毛球队赞助商后，在羽毛球专业领域的大手笔投入。此前就已上市的安踏，今年终于迈开步伐，8月14日，安踏宣布与百丽国际签订收购协议，将收购百丽国际所持FullProspect85%股权以及旗下FilaMarketing全部股权，总斥资3.3亿元。FullProspect拥有FILA中国商标，并负责在中国内地、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。而FilaMarketing在香港和澳门经营十间零售店，销售FILA中国商标的运动服装、鞋类产品及配件。安踏因此获得FILA在中国商标的所有权、运营权以及相关的营销网络。
向上、向下纵向拓展产品线，同时横向补充产品种类，业界人士看好多品牌战略，虽然整合和开发市场的难度甚大，但具备的后发优势不可小觑。