前不久，在商务部公布的第一批获得“中华老字号”称号的430家企业(品牌)名单上，上海恒源祥作为纺织服装类老字号赫然入目。这一有着80年历史的老品牌为何能够青春永驻?日前，新华网记者对这家老字号企业进行了采访，获得这一品牌长青的秘诀。在采访中，上海恒源祥(集团)有限公司相关负责人告诉记者，说到底，品牌是消费者的记忆，“振兴老字号工程”可以加深消费者对品牌的记忆。这是一个品牌企业所追求的。正因为如此，在由世界品牌价值实验室举办的“中国市场最佳信誉品牌”的评选活动中，恒源祥荣获“最佳信誉品牌”大奖。

　　在恒源祥看来，老字号独特的优势是在消费者心中的记忆。但如果一味守旧，缺乏创新，即使是再辉煌的老字号也会失去魅力。老字号，作为一个品牌，需要不断地维护和提升，需要不断“养颜”和“美容”。

　　维护品牌，恒源祥最舍得投入。据介绍，恒源祥品牌的总成本分为3个部分组成：一是导入的成本，这是基础。如果一个企业的品牌在消费者记忆中不能名列行业中的前7位，那就不是真正意义上的品牌。而要进入前7位，一定会有导入成本。这个成本的多少，不是由企业自己来决定的，而是由这个行业已经排列前7位的品牌企业的投入来决定的。二是维护的成本。维护讲究投入产出比。一个品牌在进入到市场中以后，为保持前7位，需要不断地维护。这个成本也是由行业中具备影响力的强势品牌的投入来设定的。三是提升的成本，这是关键。品牌在市场中的运营，最终是要提高效益和效率，并变成利润。为了通过提升行业中的位置，就必须支付品牌提升的成本。

　　目前恒源祥还在研究通过人的五感——视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉表现品牌。目前大多数的企业用的仅仅是视觉，不管是广告，还是终端促销，载体大部分都是以视觉为主。但是在一个同质化的时代里，消费者很快就麻木了，所以需要更新颖的方法，才能够刺激消费者的记忆。恒源祥希望通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉全面建立与消费者沟通的接触点，这在国际上也很少见。

　　当然，这些只是品牌发展计划中的一部分。其实早在1999年恒源祥就制定了详细的《恒源祥二十一世纪战略蓝图》，并于2001年开始实施，恒源祥未来的目标是要有机地把恒源祥管理和中国文化结合，把中国人对价值和幸福的诠释，通过商业行为和业务模式，让消费者获得愉快的、难忘的经验——恒源祥经验。