DIADORA品质与时尚相得益彰

                                           娄义华

    因为足球，我喜欢上意大利。因为足球，我到过意大利多座城市采访。还是足球“联姻”，让我了解了迪亚多纳。在几年前，我就获赠了几套这个品牌的足球服装。迪亚多纳质地考究，款式时尚，潇洒自如。每到夏天，我就从箱底翻出来，穿上它，和好友们到绿茵场上去挥洒激情，感受足球带来的运动快乐。

    DIADORA作为十大国际运动品牌之一，创立于1948年，至今年过“花甲”，在市场经济竞争激烈的意大利，能存活如此长久的品牌，至然有他的成功之道。

    从不少意大利足球俱乐部的球员口中得知，迪亚多纳成为他们比赛的服装也好，休闲时的穿着也罢，总觉得外观总在跟随他们的观念行走，总没有掉队。他们与其他的运动品牌存在差异化，也只有差异化才是立足不败，在惨烈的竞争中获得市场机会。国际上有很多著名运动品牌，都有自己的主打路线，以及商业竞争和差异化法则。不然，如果跟随，效仿，那么你永远落后在别人的后面。在我国，近几年也悄然兴起不少运动品牌，但很多运动装备制造商显然采用了跟随法则，市场上什么好销，就生产什么产品，与著名国际品牌展开价格战。殊不知，以青春活力一族为主打消费的年轻人，看中的并不是价格，而重要的是品牌知名度，以及品质和时尚。在这三者当中，品牌和时尚是热爱运动一族消费时的主要衡量的两个指标，其次才是品质。

亚平宁半岛的万种风情，伊特鲁利亚人的幽默豁达，都在这个来自意大利的品牌中得到了最佳演绎。我在罗马街头时常看到穿着DIADORA品牌的青少年从身边划过。“七丘城”的时尚人士也喜欢它，在高尔夫球场，不少成功人士的在高雅与奢华的运动中与它相伴。在意大利以及欧洲不少国家，都能见到迪亚多纳的身影。

    2008年，迪亚多纳重回中国，在竞争白热化的中国开拓他们的市场，如何在供大于求的市场中获得自己的份额，站稳脚跟，这与产品本身的属性有关，当然与营销也至关重要，如何将自己产品的特点推荐给中国年轻一代，这是不少国际品牌在研究和思考的问题。在欢迎迪亚多纳到来的同时，给市场竞争带来了“鲶鱼效应”。多个国际品牌在中国竞争近乎白热化的市场，还有国内品牌在夹缝中求生存，运动品牌的“斗争”已经到了你死我活的地步。

如何在中国赢得年轻时尚一族的喜爱，首先要研究他们的观念，其次是各个地区的文化，基本面文化与地域文化，以及风土人情，任何一款产品不可能适应中国所有的消费者，但在某个地区旺销，说明吻合了地域等相关文化。不少国际运动品牌深谙“入乡随俗”这句中国老话，在意大利流行的迪亚多纳来到中国未必受欢迎，这就是文化的差异。我想，迪亚多纳在进入中国前，已经深知这个看似简单却有复杂的道理。

    很多厂家都能做到品质保证，但要两者相得益彰，却不是一件容易的事。在迪亚多纳开启大面积营销的策略中，本人也荣获产品体验。作为大龄青年，已经少有成天驰骋运动场的时间，而更多的是工作缠身，所以，专业运动服装穿着较少，更多的是日常服装。不少年轻人跟我有类似的想法，都希望日常服装没有西装和一些职业装那样正式，但也不能太个性化，太张扬、太另类。在褪掉那份正式与庄重中，也不失端庄与融合。

    我体验的这款黑色基调为主的中镂，舒适而具光洁的面料，现实出干练、利落的款式，简洁的束腰处理，使男人穿上后显得更加有型，时尚潮流诱惑难挡。在衣领处，有一道红色带白色块相间点缀，一下就凸显这款服饰的亮点，与纯黑色的服装相比，一下凸显出时尚，还有白色的帽子，黑白搭配非常协调。穿着它洒脱中不失端庄，很适合我这种年纪的穿着。从迪亚多纳的服饰中，融合了品质与时尚的结合，感受运动的欢乐，享受生命的美好，一定会受到不少中国消费者的喜欢。