第一日：日本VMD的动向与主题陈列演习 ； 主讲 李爱

课程概要

课程概要

★时尚店铺的视觉营销

从卖场到买场的观念转变

顾客购买行动与购买心理

影响单店业绩的树形图

VMD与陈列的本质区别

★提升店铺卖场活力

以顾客为中心的商品陈列

提升卖场活力的三个层次

吸引顾客进店

促使顾客驻足

促进商品成交

商品陈列的工作顺序

★店铺VMD实际案例分析

日本时尚店铺秋冬VMD设计

银座?原宿?青山?渋谷?新宿?等

店铺VMD案例诊断与解说

★海外服饰色彩流行趋势

色彩流行趋势橱窗中的体现

节日橱窗设计的表现方法

营造商品陈列的主题氛围

让小道具发挥出意外的效果

 ★橱窗设计的步骤与实战演习

品牌形象展示与陈列主题

提炼ＶＰ的主题方向

确定ＶＰ结构构成方法

三角形与多元化的构成

对称与非对称的构成

服饰搭配的主次色调与面积比

模特的服装色彩组合

统一的色彩搭配传递高雅品质

大胆活跃的对比搭配效果

实战演习

必备物品

实际橱窗陈列案例讨论分析

季节主题商品陈列草案设计

各自店铺的商品陈列照片

绘画工具

第二日：店铺商品陈列规划布局与货架秩序 ； 主讲 李爱

课程概要

课程概要

★店铺商品的分类与陈列分区

根据品牌定位确定商品分类

选择合理的商品分类的基准

大分类、中分类、小分类

商品的用途和TPO场合分类

主推商品、基础商品、形象商品

滞销商品的紧急处理方法

从顾客角度考虑陈列布局

延长逗留时间不要进入误区

全面出击与围追堵截

店铺布局的通风性

系列商品的风格分区

店铺商品的价格分区

店铺的纵深与区域分割

商品生命周期与陈列面积

根据ＭＤ图表分配货架资源

确定ＳＫＵ和商品陈列单位

★货架商品的陈列秩序

货架陈列是成交的最终因素

结合品牌定位确定陈列秩序

商品品类与商品数量

把握侧挂和叠装的细节

ＩＰ商品的基础原则

色彩对称、结构对称

色彩渐变、结构渐变

各个商品组的货架上的表现

商品的组合搭配与排列秩序

★出样商品的陈列提案

商品分区的指向标

本季主题的呼应和补充

PP陈列展现表情生动化

惟妙惟肖的饰品陈列技巧

流水台平面展示立体化

实战演习

必备物品

店铺布局案例的分析与改善

货架商品陈列的模拟演练

绘画工具 服装 饰品