上篇博客五问京东商城：京东日订单究竟是7万单还是10万单？京东商城CEO刘强东究竟是人还是神？京东卖IT数码家电产品还是卖配件还是其它？到底是亏损还是盈利？为何京东商城号称自己收入达到40亿，但北京企业100强没有京东商城（第100名收入为24亿）？详见新浪博客《五问京东商城刘强东是人还是神？》http://blog.sina.com.cn/u/1403305357
今天再发问，京东商城究竟怎么啦？放着3C现成的大市场不好好经营让苏宁和国美一顿“狂扁”，反而跑去刚上市融到资的当当网在图书市场“玩”。
先看苏宁电器、国美电器、当当网等三家公司今年前三季度财务数据，以及京东商城自己宣布的财务数据。
苏宁电器2010年前三季度实现营业收入543亿元，同比增长30.61%；实现净利润28.28亿元，同比增长43.58%；利润率为5.2%。
当当网2010年前三季度截净营收增至15.708亿元，同比增长55.6%；2010年前9个月净利润为1600万元，2009年扭亏为盈，因此没有同比数据；利润率为1%。第三季度收入为6.07亿，同比增长56%；利润为3271.4万元，利润为5.39%。
京东商城宣称，2009年收入约为40亿，今年收入达到102亿，同比增长255%；明年收入要达到240-260亿。
国美电器2010年前三季度业绩显示，销售收入为372.7亿元，同比上升18.6%；实现净利润14.4亿元，同比上升49.2%；利润率为3.86%。由于国美电器股权争夺公开化，对于业绩的影响不能确定，国美电器数据仅作为参考。
在规模方面，当当网和苏宁电器、京东商城不在一个重量级上；
在增速方面，京东商城在去年收入40亿规模上实现255%增长，苏宁在去年前三季度415.7亿规模上实现30.61%增长，当当去年前三季度10.09亿规模上实现55.6%的增长。应该说，当当网和京东商城相比，劣势非常明显；和苏宁比，优势也不明显，况且苏宁规模是415亿。
在利润率方面，苏宁为5.2%；当当网为1%，考虑到当当网处在扭亏为盈阶段，选择业绩最好的今年第三季度为参照，为5.39%。应该说，卖图书的利润率并不卖3C的高。
再来看几个关键时间点上，上述几家企业都在高调做什么？
12月8-13日，苏宁电器和旗下B2C网站苏宁易购启动岁末促销，15大主流品牌联手助阵苏宁20周年庆典，全国20万台特供平板48小时持续惠卖。此外，消费者来苏宁无需购物即有机会赢取铃木汽车、豪华东京游大奖。
12月3-14日，国美电器和旗下B2C网站库巴启动为期11天，全国300个城市同时开展感恩回馈超长促销活动。
12月18-14日，京东商城CEO刘强东：京东上市将邀初恋庆功、每本书比当当网便宜20%、同行封杀威胁“幼稚徒劳”、封杀就是暴力垄断、同行需要要反思。
苏宁和国美特别是旗下B2C网站全力冲击3C市场，展开大力促销之际，京东商城却只是口头批评苏宁、国美不要封杀要反思，没有一点实质性的举措，同时高调跟当当网玩图书价格战。
上面数据显示，无论在规模、增速和利润率方面，3C市场比图书市场只强不弱。京东商城和刘强东为什么不接苏宁、国美的“杀招”，而是去跟当当互掐呢？有人认为卖图书利润高，但上面分析已经证明事实目前并不是如此；还有网友称是京东商城要多元化快速增加收入，但从上面行业增长速度来看，3C市场目前能获取市场空间比图书要大得多。
是什么导致京东商城的举动如此令人费解呢？笔记认为大致可能有如下几个原因，或者之一：
一、京东商城自己公布的今年销售数据不可靠，不能作为决策的依据。如果京东商城2010年能实现年增长250%、收入超过100亿、销售产品90%都是3C产品的情况下，面对竞争对手“狂疯滥炸”都没有做出反应，这是一家正常公司所为？
二、放弃与苏宁、国美竞争从而放任3C业务任其发展，当然一段时间内还会“挂3C这面羊皮卖狗肉”。无论从渠道控制、成本（拿货成本+运营成本）、资金实力、物流、售后服务、用户体验等等，京东商城都处于明显劣势，放弃也许是无奈的明智之举。
三、京东商城CEO刘强东既不知己也不知彼。3C市场，京东商城自己实现250%的年增长，即使达到400多亿规模苏宁还能实现30%的增长，而当当网在15.708亿元规模上增长为55.6%。看着强手跟自己抢“金矿”，自己不挖非要去挖别人的“铁矿”，膝盖都能明白，先保住3C市场，再谈其它，否则，皮之不存，毛将焉附？
还有一例证说明刘强东不知己，刘强东说卖3C是暴利，苏宁利润率为5.2%是暴利？刘强东还可以说，网上卖成本低是暴利，那为什么还不好好经营3C，而大张旗鼓进军利润为5.39%的图书市场？
四、刘强东拍脑袋决策。不管上述数据，反正就是要进军图书市场。如果看到上述数据，首先要做的就是应对苏宁和国美的强攻，与当当网的“嘴仗”还是边儿去吧。
五、京东商城认为苏宁电器和当当网的数据不可靠。这些数据不可靠，所以不能作为参考。
关于京东商城的博客暂时到此结束，下次将写B2C网站面临四个选择。
资料：各个公司业绩报告是公开发布，大家都可以查到，在这里不再列举。
12月3-14日，国美正式启动为期11天的国美24周年辉煌盛典全国300个城市同时开展感恩回馈超长促销活动。国美将投放350亿元的货源，200万台特价机型，冲刺年末消费旺季。宁波国美方面表示，全市22家门店，将同步让利，感恩回馈广大消费者。国美电器网上商城同步推出秒杀活动，最前沿的时尚数码、单反相机、智能手机、飞利浦剃须刀、液晶彩电、电热水器等都将参演。
http://news.163.com/10/1203/09/6MVJCSIT00014AED.html
12月8-13日，苏宁20周年庆典月正式启，陆续推出一系列回馈活动。本周起，苏宁彩电将率先启动岁末促销，15大主流品牌联手助阵苏宁20周年庆典，全国20万台特供平板48小时持续惠卖。此外，消费者来苏宁无需购物即有机会赢取铃木汽车、豪华东京游大奖。
http://tech.sina.com.cn/e/2010-12-03/16494941168.shtml
12月8日，刘强东欲效仿李国庆：京东上市将邀初恋庆功
http://tech.qq.com/a/20101208/000269.htm
12月10日，刘强东“挑衅”李国庆：每本书比对手便宜20%
http://www.donews.com/net/201012/302049.shtm
12月11日，刘强东回应：同行封杀威胁“幼稚徒劳”
http://tech.163.com/10/1211/14/6NKMNDNJ000915BF.html
12月12日，刘强东斥责连锁巨头封杀京东是“暴利垄断”
http://it.sohu.com/20101212/n278248874.shtml
12月13日，京东窜货遭封杀 刘强东激烈回应要反思(图)
http://tech.hexun.com/2010-12-13/126137342.html
12月14日，刘强东：确保图书价格比对手便宜20% 直至降到零
http://tech.ifeng.com/internet/detail_2010_12/14/3494969_0.shtml
（林川 qq：1275107446）