魏 平 均

       11月11日光棍节，全球最大的网络零售商圈淘宝网之淘宝商城www.tmall.com盛装推出5折大促活动，当日交易额9.36亿，创造了全球网购商业史上的又一个神话。其中网销交易额超2千万的有2家店铺，超千万的有11家店铺，超500万的有20家店铺，过百万的达181家店铺。

       2010年11月1日，淘宝网正式对外宣布启动独立域名www.tmall.com，并向全球发布了全新垂直市场战略，淘宝商城以超人的狂野方式给B2C市场乃至整个零售业扔下了一枚重磅炸弹。短短的10天时间，淘宝网就为光棍节的促销活动打造出极具活力的网销、人气氛围，缔结了众多的品牌商和庞大的消费者群体，这是任何一个传统的单一网络零售商所无以伦比的。重磅出击，必有骄人佳绩。有数字为证，光棍节当日网购交易额竟达9.36亿。9.36亿是一个什么概念，我们以一组数据作以类比：购物天堂的香港一天的零售总额大约为8.5亿，2010年国庆黄金周全北京128家知名商业企业仅实现销售额7.3亿元，至目前，全国百货店单店单日销售额最高记录为一天1.2亿多元。以此算来，淘宝商城一天的销量已超过了全香港一天，更是中国百货店单店日最高销售额的7.8倍。听起来确实令人汗颜，这样的超人业绩，只有在电子商务时代才可能将昔日传统的市场放大倍增至N倍。

       此次大促销活动，淘宝商城联合近150家知名品牌，涵盖了服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业。11月11日零点，淘宝商城狂欢活动开始。率先发力的是家居类商品，零点13分，第一个100万元店产生，花落喜梦宝淘宝商城官方旗舰店；零点39分，第一个500万元店发生在博洋家纺官方旗舰店。2个小时后，杰克琼斯、九牧王、马克华菲、GXG、ONLY五个服装品牌销售纷纷过百万，这5个品牌售出5万件衣服，平均每分钟达417件；与此同时，3C类商品也遭疯抢，10秒钟时间飞利浦家庭影院售出500台，不足1分钟时间贝尔莱德SC9000 手持蒸汽枪清洁器售出了300台，格兰仕微波炉更是达到了500台。。。淘宝交易愈来愈疯狂，淘宝商城交易数据节节攀升，凌晨6点达到6445万，早晨9点博洋家纺成为第一个千万级店，中午12点淘宝商城交易额达到2亿，19点淘宝商城交易额冲到5.34亿，日24点淘宝商城交易额定格在有史以来最高单日——9.36亿。

        根据淘宝官方数据显示，淘宝商城5折大促销共吸引了2100余万人参加，平均每秒售出超过1万元的商品。一些店铺负责人表示，他们店铺所有的客服齐上阵，还是敌不过强大的买家阵容。 业内人士分析，淘宝商城带来的商业盛宴，2100万人集中疯抢，单日成交9.36亿，这让任何一个传统市场都无法想象。众多的品牌商通过电子商务摆脱了传统商业的种种束缚，同时淘宝商城的平台品牌和巨大的人气，让品牌商有底气打足力度疾速促销。相对于不少自营式的B2C网站，受供应链和行业局限性，不可能发挥淘宝商城的平台优势以及大规模的品牌商聚焦。

        在这次电子商务商业盛宴中，淘宝商城即是开拓者，也是共享者，她使所有市场主体都有可能成为其有益的合作伙伴，其优势促进了消费者对平台的认知度，形成了良性循环。显然易见，数以万计的商家、消费者共赢的局面充分说明了淘宝商城平台的优势。

       以淘宝商城为代表的平台性B2C商城的持续走强，代表着网购的深入发展正带来更好的商品和服务，消费者将能享受到更加多样化的网购体验，为网购带来更多需求层次不同的消费者，进一步促进网购市场的持续发展。