互联网是个涉及领域较多，极富创新意识的行业。

从品牌角度讲，可以说，没有一个专业的操作标准，因为变化太快！

但是，也不是没有规律可循。

作为我，接触互联网可能是在QQ出现的那个时间段开始，再早就是玩玩电脑单机游戏，大概是在80年代末期还是90年代初期，我记得最早玩的是大航海时代，后来就玩什么沙丘啊、三角洲、星际争霸什么的！太久的事情记不起了，我也不是电脑迷或者游戏迷，喜欢新鲜而已，不过网络倒是比较喜欢的，什么时候开始有邮箱，什么时间开始有ICQ，什么时间有的QQ，什么时间开始玩论坛，都记不清楚了，只知道，最早做过一个城市综合论坛之类的网站大概是在10年前，从这个时候开始，虽然不算涉足互联网，但是因为已经开始做策划工作，就把互联网作为关注对象，说起来也算研究了10年互联网了，这么多年来中国互联网的发展也算了解，又因为专业的关系，很容易把互联网的品牌创建，品牌推广等等经常进行思考。当然也有些做些互联网的小小实验。

在我看来，很多互联网营销公司在做推广，很多广告公司在做互联网的品牌管理，但是专门做互联网品牌管理和顾问的公司不多。

这里所指的互联网品牌管理，包括互联网的最初创建：项目分析、市场分析、域名选择、命名、品牌理念、核心口号、目标人群、品牌调性、品牌文化和创意、有效推广方式等，然后就是互联网的运营过程中的不断创新和改善，因为互联网是每天都有新机会，每天都面临不同的挑战，每天都有可借鉴的推广机遇，这个应该是品牌的战略和策略指导。接下来就是执行部分，也就是现在互联网营销公司做的工作，推广品牌，增加品牌价值等等。

在我看来，互联网颇有三岁看到老的特性，一个真正了解互联网，了解互联网市场，了解网民和本土社会特性的专业人士，在一个网络项目的上线时，就可以对这个项目的发展前景看个7、8分。例如现在的团购网热，我都一开始就看好的，只是没有想到热的如此之迅猛。当然，后期的创新和推广对互联网项目的发展影响也很大。这也是做互联网的意思所在，每天都有新刺激。

再比如说，我一开始就认为，yahoo、ebay、在中国发展不会顺利，因为品牌风格和文化与中国社会文化不太融合，就连最牛GOOGLE也是这样，其实我还瞒支持GOOGLE的，但是却习惯用百度，因为实用最重要。

还有本土的TOM网，一年不会想起他超过10次，看起来很好的一个品牌，但是，不符合中国文化，如果放在美国就会发挥价值，而且网站本身的运营和发展也没有太尽心。

要说说目前的互联网的话，好像最新消息说明天，也就是26号，真假开心网案宣判，那就来说说开心网吧。

我认为开心网麻烦很大，虽然积累的大量的用户，但是发展应该是遇到的瓶颈，有太多可以替代它功能的网站，而kaixin001这个名字就注定了他被放在了一线网络品牌的边缘。在这个时候品牌这个东西起了决定性作用，就算没有另外一个开心网，001也会在每个用户心理留下点水分。哪个大网站品牌不是正经的英文名称域名，好多山寨都会加些数字，这个是在大氛围下面形成的潜意识。当然，hao123、ku6这样的网站价值不是以品牌因素来决定用户的，而是以不断的传播和实际使用性决定的，反正我个人不太喜欢带数字的网络品牌。优酷这样的品牌也不见得就很好，但是因为做得早，做得好，自然就有了价值，品牌和产品的关系是，好的品牌可以为品牌增值，也可能决定一个产品的被接受度，但是一个坏的产品不可能长期靠最好品牌打造存活。只有大家产品相差无几是，品牌的因素就起了决定性作用。这个在开心、人人之争上就可以看出来。

单从品牌的角度讲，renren的品牌就胜过kaixin，何况还是kaixin001，并且开心的调性太嗨，一个人高兴久了也会觉得累，而且不是所有人都喜欢这样的红色，而人人的蓝色就显得大众许多，踏实许多，理性许多。还有就是开心的标志和文字识别，显得过于随意，随意的有点过份。细节其实可以决定一个网站的发展和生死。而现在的人人几乎已经被默认为中国的FACEBOOK了，开心虽然仍然和人人平起平坐，但是再过段时间就不一定理想了。网站这东西，有时分析起来也复杂，还不如直接去感觉。

当然互联网的事说起来太多，什么微博啊、团购啊、杀毒啊、搜索啊、电子商务啊、lbs最近都瞒热的，相反，我觉得视频反而成为了一个长期稳定的传统行业，形式的创新和外部因素才是视频网站的影响因素。拍拍网络剧，做内容出版，或者还有些价值超越。lbs目前我不看好，尤其是在中国，现在最好和微博结合下。

说了这些，我的想法，既然做了10年的互联网研究，那就在互联网这个领域，希望能够做一些深入专业的品牌工作，让品牌最大化的为互联网增值。

最好也会自己正式做些互联网项目，也希望与优秀的互联网企业有更多的品牌以致项目上的合作。