元旦之后，北京开始下雪，昨天下的最大，从早下到晚，估计超过12小时。瑞雪兆丰年，是中国人爱说的一句话，这句话应该对农业生产更加适合，对于农业之外则未必。大雪漫天，出门不便，与朋友打打电话，相互问候一下。巧的是，有几个朋友都提到了电影，大概是因为节假日期间，电影比较容易成为人们的选择，但是，瑞雪兆丰年的吉言，似乎不适合电影。
一个电影圈内人士告诉我，09年12月档期的国产电影大都亏损，投资越大的亏损越大，国产大片几乎全军覆没，只有个别小成本电影赚了钱。一位朋友从美国来电话说，一部投资6000多万美元的美国电影，只收回500万票房，虽然有大牌明星号令票房，依然效果有限。如果该影片不能在今年的奥斯卡评奖中通过黑箱操作（中国人往往以为它很公平）得一个大奖，该电影公司很可能就要破产。普遍来说，美国的银行已经对电影融资非常谨慎，资金的限制使得美国大片的前景堪忧。国内外的这两个消息本质上几乎是一致的，电影的大片模式岌岌可危。
所谓大片，也就是大投入、大明星、大宣传，目的是换来大回报。这种模式源于好莱坞，近年来日益向美国以外的地方蔓延，例如欧洲、印度、中国等等。印度的大片市场情况了解不多，至少从美国和中国的情况可以看到，这种电影模式已经开始乏力，市场的效果令这种模式难以为继。因此，有必要分析一下出现这种状况的原因。事实上，大片模式从根本上说，只是一个商业模式，只是一个投入和产出的关系，因此，从经济上分析这种模式，也许比较容易。
电影大片从商业上说，无非就是一个“集资”活动，以一个或多个噱头形成市场号召力，金钱投入的越多，似乎号召力越大，老百姓被这种噱头吸引，不管是真心喜欢还是上当受骗，花钱买票看电影，观众人数够多，投资就有了回报。本来，这种方式只对资金雄厚的大资本家有利，随着银行介入，一些本金不多的小资本家，也能够高风险地闯入大片领域，某种程度上就像是金融行业的“高杠杆”。电影就是一个“钱生钱”的游戏：首先有人花比较少的钱，制造了一个“眼球经济”的吸引点，然后老百姓带着钱过来，看一眼，然后把老百姓的钱变成资本家回收的钱。不光是“钱生钱”，电影还具有较强的“一次性消费”的特点，如同一次性筷子、一次性尿布、一次性杯子等等，90%以上的电影，在一个档期赌博一次、下了一次住，不管输赢结果，基本上都封存起来，很少几部能够成为经典，长期持久地赚钱。美国的标志就是高消费，电影是消费主义的典型，大片尤其如此。也许一张电影票的价钱对于个人来说并不算很贵，但是，铺天盖地的电影、电影大片，对于整个社会来说，就是弊大于利的高消费。
电影大片中一个重要角色是大牌明星。大牌明星的出现，主要源于资本炒作，为公众设立一些偶像，以便于大片更大规模地、一次性高消费地集资活动。然而，这种模式的自身困扰在于，一旦把一个明星炒作成人见人爱的偶像，这个模式也就到头了。因为，只要人见人爱，明星的成本就巨高无比。对于资本来说，捧红了明星，往往等于搬起石头砸自己的脚；对于公众来说，无限热爱一个明星，往往等于谋杀这个偶像。如果这一切“悲剧”没有发生，那是因为经济一直在增长，社会整体财富似乎一直在增加，这样的“集资”故事似乎没有遭遇太多的危机。而如今，社会整体财富的增长至少在美国出现大问题，社会财富的泡沫化，也反映到电影领域。电影领域最大的泡沫就是明星。美国特色的明星制是造成这个泡沫的原因，这个泡沫不破灭，电影难以走出困境。
当全世界都日益关注生态经济、绿色经济的时候，我们应该意识到，电影表面上符合生态、绿色的标准，但是，电影赋予全社会一次性高消费的本质，完全与生态、绿色背道而驰。而在电影行业中，巨额投资的大片又是这种不合理经济理念的集中体现，因此，一旦社会经济出现问题，大片往往最容易遭遇牵连而受挫。除了社会经济的原因之外，随着时间的进程，观众对于明星制度真相的熟悉和了解，公众对于文化内涵鉴别和判断能力的提高，也使得电影大片利用宣传炒作、利用明星效应哄骗、欺骗观众的手法，也逐渐失去了存在的土壤。
严格意义上说，不光是电影，包括电视、报纸、杂志、图书、唱片、演出等等所有文化产业，都有“钱生钱”的特征，都是以消耗真实财富为手段，因而，文化就是一个社会的“奢侈品”。那么，电影与其他这些文化形态有什么差别呢？首先，从单项上说，电影消耗的社会财富最多、最频繁；其次，电影的一次性消费特征最明显（包括电视）；其三，电影、电视的方式，使得它很难传播真正的知识和文化，而极容易沦为单纯的娱乐。中国古人对此的态度很早就被现代经济认为是落后的，然而，在当今社会环境下，我们却应该很好地回味中国古人的态度。中国古人并不反对娱乐，但是，有几个原则：一是反对铺张浪费的娱乐；二是反对一次性的娱乐，注重娱乐的可重复性和可持续性；三是强调“寓教于乐”，也就是说在大众娱乐中要注重教育意义。这些原则使得传统社会的文化产品在消耗财富和提供精神食粮方面，获得一个较高的性价比。
当今社会财富极大丰富的状态，使得人们对于中国传统对于娱乐和文化产品的要求嗤之以鼻，“钱生钱”的文化产业几乎变成唯一的方式。但是，不管财富的丰富程度达到怎样的水平，浪费都是一件不可长期持续的事情。因此，我们不应一味照搬好莱坞的娱乐模式，而应该同时兼顾中国传统的娱乐观念。去年12月档的国产电影大片我没怎么看，仅看了一些片花和介绍，就此大致可以判断，这些国产大片无非是纯娱乐，没有多少意义。它们在票房上的失败，或许也说明了中国观众文化鉴别能力的提高。并不是说中国一定不能搞大片，但我确实认为，中国目前还没有适合创作大片的电影人。按照目前中国电影人的综合素质和整体水平，搞出来的大片，往往都是垃圾，都是糟蹋社会财富。因此，还不如多搞一些小制作、低成本的电影，少浪费一点社会财富，多给社会提供一点真正的文化价值和精神食粮。然而，在当前中国说这些话，往往没人愿意听，一般都要等到好莱坞反省了，中国人才会跟着反省。这种状态既可悲又无奈。