前不久，在商务部公布的第一批获得“中华老字号”称号的企业名单上，上海恒源祥作为纺织服装类老字号赫然入目。这一有着80年历史的老品牌为何能够青春永驻?日前，中新网记者对这家老字号企业进行了采访，在采访中，上海恒源祥(集团)有限公司相关负责人告诉记者，说到底，品牌是消费者的记忆，一个品牌能让消费者满意，成为购买者满意度第一品牌才是根本，这是一个品牌企业所追求的。
在恒源祥看来，老字号独特的优势是在消费者心中的记忆。但如果一味守旧，缺乏创新，即使是再辉煌的老字号也会失去魅力。老字号，作为一个品牌，需要不断地维护和提升，需要不断“养颜”和“美容”。
维护品牌，恒源祥最舍得投入。据介绍，恒源祥品牌的总成本分为3个部分组成：一是导入的成本，这是基础。如果一个企业的品牌在消费者记忆中不能名列行业中的前7位，那就不是真正意义上的品牌。而要进入前7位，一定会有导入成本。这个成本的多少，不是由企业自己来决定的，而是由这个行业已经排列前7位的品牌企业的投入来决定的。二是维护的成本。维护讲究投入产出比。一个品牌在进入到市场中以后，为保持前7位，需要不断地维护。这个成本也是由行业中具备影响力的强势品牌的投入来设定的。三是提升的成本，这是关键。品牌在市场中的运营，最终是要提高效益和效率，并变成利润。为了通过提升行业中的位置，就必须支付品牌提升的成本。
一些老字号之所以年久失色，是因为他们已经完成了品牌的导入，却没有品牌的维护和提升，便很难让喜新厌旧的消费者保持记忆，企业也很少能在“中国市场购买者满意度第一品牌”上排名。而恒源祥能青春常在是因为企业不断进行着品牌的维护和提升。因此在
2010年，恒源祥将通过多年取得的成绩及历史文化，让更多的人记住恒源祥。