伴随着《建国大业》票房的飙升，一年一度的国庆黄金周家电商战步伐渐进，硝烟四起，各地媒体上充斥着火药味十足的广告对战。满怀经济企稳回升的信心，洋溢着庆祝建国六十周年华诞的喜悦，今年的国庆黄金周家电商战注定与众不同。

三大新政推动我国家电产业“提前”振兴

   “执政为民！”刚刚闭幕的十七届四中全会上掷地有声的话语时刻回荡在我们耳边，温暖着我们的心田。

正是在“执政为民”的思想指导下，在突如其来的全球性经济衰退潮面前，党中央国务院出台了一系列刺激内需，力保外需的经济刺激政策。其中，家电下乡、家电以旧换新、高能效空调补贴惠民工程三大新政，使得我国的家电产业、家电市场提前走出低谷，迈上复苏前进的道路。

   资料显示，截至9月18日全国家电下乡产品累计销量达2279.3万台，累计销售额则达410.24亿元之多。虽然8月份以来出现了的淡销月份正常出现的周销售环比下降的波动情况。但是，家电下乡政策将财政所兑付调整到零售网点垫付直补之后的两天内，家电下乡产品销量暴增，出现了立竿见影的直补效应。因此，有专家预计，伴随着国庆黄金周的到来，9月第四周之后，家电下乡政策的促进效应将进一步释放，全国家电下乡销售将迎来再一次销售高峰。

资料来源：全国家电下乡系统

   另一方面，最新数据显示家电以旧换新政策实施以来，截至9月20日试点省市共回收五大类旧电器33.2万台；五大类新家电销量则达到22.23万台，销售额达8.26亿元。短短数日，即在8月末2亿元的新家电销售额基础上翻了三倍。试想家电以旧换新政策一旦面向全国推行，届时所起到的市场拉动效应，必将与家电下乡政策“旗鼓相当”。

业内专家表示，包括高能效空调补贴惠民工程在内的三大家电新政，从根本上缓解了我国家电产业外需不足，订单减少的压力；同时，扩内需政策的释放效应，则激活了家电市场尤其是农村市场的巨大消费潜力。

三大新政协同推进，所构成和谐力量，在全球家电巨头减产裁员，开工率低下的情况下，持续推动着我国家电工业产量逆势走高。国家统计局日前公布的我国工业主要产品产量及增长速度显示，家用洗衣机、冰箱、彩电、空调等家电产品同比增长速度均超过两位数；电子计算机整机、微型计算机设备同比增幅则达到20%以上，累计产量同比增长率则分别为15.9%，16.2%。（详见图）

数据来源：国家统计局

业内专家表示，上述成绩的取得表明三大政策和谐力量的推动下，我国家电产业正在面临趁机赶超国际竞争对手，强化全球市场竞争优势。在承接全球家电、消费电子工业产业链转移的同时，进一步加固“世界工厂”地位，进而趋近于“中国制造、中国创造、中国精造”产业发展蓝图。

   战胜危机，信心比黄金更重要。正是在三大新政利好影响下，我们看到我国家电制造业的领军企业美的、TCL、海信、长虹等，月报、季报、中报飘红，捷报频传。一位业内人士表示：“我们从数据中看到不止是向上向好的增长势头，更看到了向上向好的信心。”

国庆黄金周家电商战：下乡、换新分三派

   信心是行动的动力；而行动则是对信心的最好回报。基于此，我们在国庆节黄金周商战前夕，看到了各厂商纷纷推出强档新品，大打新品战、广告战、促销战，同时也是信心战的一幕。

   在“换新”政策推行前的五月黄金周商战，家电下乡无疑成为绝对主角。无论是家电制造商的海尔、格力、美的；还是家电零售商的国美、苏宁、永乐等，均将五一黄金周商战的焦点锁定在家电下乡促销。客观上促进了家电下乡政策在消费者群体中的宣传，从而为二季度家电下乡产品销售不断刷新记录打下了良好的基础。

   在“换新”政策火爆开幕的现阶段，“以旧换新”则理所当然地成为各大制造商、城市型家电连锁巨头备战、预热国庆黄金周商战的“绝对主角”。“换新派”成为国庆黄金周家电商战主战场--城市市场最鲜明的特色。

   两一方面，扬州汇银、武汉工贸、长沙通程电器、浙江百诚电器以及金华四通家电等“换新”试点省市的城镇复合型家电连锁则将“换新”、“下乡”定位为并驾齐驱的国庆黄金周商战“双主角”。

   扬州汇银电器连锁总裁助理郭广忠告诉记者：“对于我们立足于二级城市及三四级市场发展的复合型电器渠道而言，国庆黄金周促销围绕的两大主线下乡和换新。我们有信心把这两把双子剑用好，充分发挥其刺激市场，扩大销售，让消费者得实惠，供应商得需求的多重效应。”江苏五星电器企划总监景星在给记者的回复中，表达了类似的观点。他告诉记者江苏五星电器旗下近200家门店，主要分布在江苏、浙江、四川以及云南等省市的二三级市场，同时，也是家电下乡和“换新”的主要市场，因此，换新、下乡将是该公司国庆节黄金周促销的重中之重。“下乡、换新，两手都要抓，两手都要硬。”他说。内蒙古同利家电创始人、祁松柏总经理则表示：“将家电下乡进行到底，同时联系相关回收单位自主开展以家电旧换新活动，争取把今年的黄金周打造成家电下乡黄金周，绿色黄金周，节能黄金周。”由是，“双剑合壁派”独树一帜，

    至于尚未推行“换新”政策省市的绵阳家福来电器、河南家裕电器、牡丹江广汇以及包头同利家电、内蒙东鸽电器等城镇复合型家电连锁零售商，则将“家电下乡”促销进行到底，作为政策性促销的“绝对主角”。这就是“家电下乡进行到底派”的选择，同时也将成为国庆黄金周家电商战期间，家电下乡销售“保增长”的绝对主力。

     业内专家分析称，出现上述分化现象的根本原因既与相关政策时间、地区的分步性有关，同时又与渠道地域特点、传统优势以及运营模式紧密相关。但是，相比较而言，各大制造商在开展黄金周商战促销时，不应厚此薄彼，更应该借助难得的市场机遇，开一个换新的“好局”，收一个下乡的“秋丰”。因此，该业内专家提醒到：“距离黄金周尚有几天时间，各大厂商应抓住有限的时间，做好‘下乡’、‘换新’促销的两手准备。”

   专家最后表示：简单的讨论下乡、换新谁将成为国庆黄金周商战的“绝对主角”并无意义。关键是如何充分发挥三大政策的协同效应，提振消费信心，市场信心、产业信心。从而推动我国家电工业、家电市场持续保持向上向好的良好发展势头。

“为我国家电工业的下一个60年大发展，开一个好头，打下一个坚实的基础。这就是今年国庆黄金周家电商战最大的与众不同。”他说。