朱正力：好名字，赢在起跑线

商标是国内企业走向国际市场的“通行证”和国际经济活动中的“世界语”，也是国内企业在国际市场上最宝贵的知识产权。

国外国家和企业在这方面认识比我们要早得多，2002年，日本政府知识产权战略会议发布了《知识产权战略纲要》，提出“知识产权立国”的口号，在日本全社会推行知识产权保护制度。

中国品牌同中国社会改革一样，二十多年的改革历程中产生了像海尔、联想、万向、康佳、TCL等一批知名品牌。自主商标制约着企业的发展，据统计，欧美企业的平均寿命是40年，而中国企业的平均寿命只有8年。作为我国经济支撑体之一的民营企业平均寿命只有三年，不少民营企业从开始成立到企业倒闭居然从未拥有过商标权。即便江浙一带民营企业平均寿命能够达到7年，而缺乏商标专用权所造成的品牌劣势和维权困境实在是一种无奈的苦恼与悲哀。

商标本身具有稀缺性，在中国３０００个常用汉字中，常用于商标注册的不超过２０００个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出４００万个不同的名称，也就是可以注册４００万件商标，而目前国家已注册的商标就有１００多万件。

具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的商标才能持久，辽宁省辽中县减速机厂注册的 “金龟”商标，由于金龟在东南亚被视为吉祥物，加之用在减速机上，蕴含力量、长寿、缓慢、稳定等意，深受东南亚代理商及用户欢迎，并积极主动与该减速机厂合作，现已成为中外合资企业。“金龟” 商标名称为企业带来了好的经济效益。

同样，朱正力先生注册的“亨/享/淳/醇”系列商标就充满了灵性和内涵。致中和，天地位焉，万物育焉”，这是《中庸》中所倡导的和谐境界。今天的国人从来都没有像今天这样自信，自强，自豪。中国是酒的故乡，是茶的故里，以中国的酒和茶文化为代表说明当今的中国，“淳朴的中国人们，享受着生活带来的愉悦，用着醇厚的美酒和成果，与家人与友人分享着快乐，分享着所有的成功和喜悦”。以享文化为载体的商标设计构思带来的“享受生活，分享快乐”的精神文化是当今中国精神面貌的主流意识表现，享文化和由享带来的享的文化精神正散发着诱人的光环，是亨才会享，由享才到淳，由淳延伸到醇，亨—享—淳—醇，以享为汉字的系列汉字所承载的文化内涵文化一气呵成。“享受生活，把快乐分享，让美酒醇香，让茶气淳厚”正是体现着如今的国人乐观向上，热受生活的自强不息，品物咸亨的中华文化。从国强到民富，我们有理由和有信心让高品位、富有文化内涵的亨/享/淳/醇精神文化成为新的热点。

著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。

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“亨/享/淳/醇/烹/敦/谆”文化系列商标持有人：朱正力  0576-82550077  13968670077 

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