同奥迪相比，华晨宝马在中国的销售，经常惹来争议，最近的内容是，华晨宝马进入了公务轿车的候选名单，但是一片哗然，尽管相关机构并没有撤销这个决议，但是，很多人都将眼睛瞪得大大的，看看谁在用公款买宝马。

宝马品牌有青春激情的豪华价值特征，跟中国文化中追求中庸、四平八稳的官员形象有很大差距。所以，一谈到宝马要进入公务车，大家总是觉得怪怪的。

这种感觉，其实说明宝马的品牌存在问题。而宝马现在做一般广告，对于宝马消费者来说，没有多大价值，因为消费者已经形成了对于宝马品牌的固定看法，看看新闻联播与网络，宝马的新闻似乎总是负面、阴暗、暴力、张扬甚至黑社会联系在一起，尽管很多宝马消费者其实是实实在在的好人。

对于宝马品牌管理者来说，一个重大的决策必须做出，即将宝马品牌与儒雅、前卫、奋斗等价值观联系在一起，否则即使获得批准进入公务系统，但是，也很少有人会真的将其作为坐骑。而实施这次品牌管理创新，需要使用主动式植入品牌传播工具。

主动式植入品牌传播，所擅长的恰恰是说服消费者，改变消费者对产品的品牌成见。因为主动植入式营销，可以根据品牌需要，设计一个英雄故事，并且让汽车在关键的时候，成为英雄的最主要助手，因此也就成为展示影视剧中主角精神与风采的主要工具。

例如，宝马汽车可以设计为一个海龟，从技术岗位走上管理工作，拒绝公司的配车，而仍然选用自己已经习惯的宝马车，但是，极具开拓精神，在执政中，体现了一种精致、大气而潇洒的工作风格，而且在最后决定干部命运的瞬间，让这款汽车发挥出不可思议的超常功能，将汽车升华为英雄主人公的主要组成部分。这是植入性广告的最高境界，也是目前改变宝马的唯一选择。

当然宝马也可以做个过渡，先设计一个知识分子，或者贫困阶层，在遭受打击后，发奋崛起，最终使用宝马，然后，为了拯救某种更加重要的价值，而最终放弃的故事。但是，无论怎样的故事，宝马在这次植入品牌传播过程中，都要在一定程度上喧宾夺主，甚至超越主角。即便没有做到喧宾夺主，至少同主角并驾齐驱，共同成为植入式影视剧当中的主角。这既是植入式广告的最高境界，也是宝马品牌必须实现的目标。

在宝马崛起的过程中，007电影的植入品牌传播，对于宝马起到这样的作用。

007的宝马汽车，是007完成任务的主要工具，而且这些汽车都从剧情出发，赋予一定的神奇功能，往往在关键剧情中，对主人公行动成败起到决定性的影响。对那些关注主人公命运，希望主人公有一个圆满结局的观众来说，007的汽车工具，在一定程度上，寄托了他们的某种期望和理想，是消费者实现理想的工具。在这个时候，汽车的卓越表现和对影视剧当中主人公所发挥的决定性影响，就发挥了潜在的心理暗示作用，强化和增进了消费者对这个品牌的体验和感觉，让消费者下意识渴望拥有这部汽车。

宝马植入广告，对消费者达到了如下效果：第一，震撼感；第二，一种发自内心地敬佩感；最后，是出于对剧情中主角的情绪和精神的模仿，从而形成的一种向往、仰慕感。不同的感觉都会对产品的销售产生不同的影响，能够决定或者左右购买者的决心，从而最大程度的发挥植入式广告的说服与暗示品牌价值的作用，形成消费者的品牌倾向性，吸引消费者来购买此产品。这种情况之下，植入式广告能够起到强大的说服作用，这是一般广告难以替代的。

在欧洲各国，宝马品牌是阳光、积极动力强劲，是基督教新教崇尚奋斗，重视生活的变现，而在中国，这个品牌彰显的是富裕后的霸气甚至有些匪气，相信这种品牌形象，让所有的干部都不得不远离宝马，否则，当一个组织部门的负责人想到一个干部使用宝马的时候，他能做的唯一工作，就是将他打入另册。

这正是宝马需要在进入政府公务名单后需要解决的重大问题。