朱正力：汉字商标的独特魅力

朱正力

现在许多著名大公司都采用文字作为公司标志，如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。

中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。 因为，汉字已经经历了几千年的发展和演变。文化现象是随着人类的观念而产生的，将汉字应用于商标设计中，有着独特优势与条件,加之汉字在标志设计中仍然具有强大的市场需求。

中国自古就有“天人合一”的观念，它不仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质。会意是指将两个字的意义组合成一个新的文字，如二“木”成“林”，三“木”成“森”等。形声是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之形与“心”之意构合而成。如香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。形象无国界，这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号应该是够“通俗”了吧。再如“旗王茶叶”标志取形于一面旗帜与几片茶叶，融入“王”字，似飘扬的旗帜，寓意“茶中之王”。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。再比如，美国知名化妆品品牌REVLON进入中国市场时，将品牌名译成“露华浓”，这三个字源自李白的著名诗篇《清平调》：

    云想衣裳花想容，
    春风拂槛露华浓。
    若非群玉山头见，
    会向瑶台月下逢。

      “露华浓”三个字巧妙借用诗中杨贵妃的形象，生动地诠释了雍容华贵的女性美。

由朱正力注册的“享”系列汉字商标正是汲取汉字文化底蕴的精华，以振兴民族商标为已任，关注二十一世纪中国未来的市场前景，力致寻找中国文化在国外高档消费市场的尊重感和认同感，采用汉字的商标形式全新解读当今中国人的精神面貌和中华民族的千年历史底蕴，重塑具有浓厚民族特色的茶、酒类商标，使中国商标品牌由中端市场向高档市场进军，成为中华民族值骄傲的品牌，外国人敬仰的中国品牌。

创意：整体商标图形是一个头戴礼帽，着高底皮鞋的绅士象形图形，图形形象生动，充满情趣，形象体现了亨文化的演变过程。

近年来，随着经济的飞速发展和国际地位的提高，我国对世界的影响力越来越大，许多国家都出现了学习汉语的热潮。目前，全世界一百多个国家的２５００余所大学开设了汉语课程，中国以外学习汉语的外国人近４０００万人。在美国，开设中文课的学校超过６００所。欧洲汉语热同样如此。英国教育部已制定了中学汉语教学大纲。与欧美国家类似的是，亚洲的汉语教学也呈现出蓬勃的发展态势。日本有２００万人在学习汉语；韩国学习汉语的人数超过了１００万，现有的１４２所大学全部开设了汉语课程；印度尼西亚目前有１０００所中学正式开设汉语课；在泰国，汉语流行已经超过日语。

商标本身具有稀缺性，在中国３０００个常用汉字中，常用于商标注册的不超过２０００个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出４００万个不同的名称，也就是可以注册４００万件商标，而目前国家已注册的商标就有１００多万件。

北京奥运会和上海世博会都是采用汉字作为标志设计之后。很多企业又纷纷弃用图形标志，将商标改回了汉字形式，其中还不乏著名企业和大型企业。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。在中国加入WTO以后，商业竞争将更加激烈，企业将更加重视运用标志设计来塑造品牌，塑造自身企业形象。

汉字商标势不可挡。

欲了解更多相关商标，请致电

“亨/享/淳/醇/烹/敦/谆”文化系列商标持有人：朱正力  0576-82550077  13968670077 

www.高亨.cn   www.heng.cc    E-mail:[email protected]