吴家杰：中国企业采用洋商标不可取
引两个例子
（1）“可口可乐之父”伍德拉夫间宣称：即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这个商标，他也能在很短时间内东山再起。伍德拉夫的话证明了一点，对于一个企业来说，最有价值资产之一就是商标。
（2）美国一跨国石油公司，为设计一理想的商标，雇佣了多方面的专家学者，研究了５８个国家的语言文字，对各国消费者的消费心理和市场环境作了大量的调查分析，前后长达６年时间，耗资１亿多美元，先后设计了１万多个商标方案，最后才选定 “埃克森”这一商标。
这两个例子不相同，其主要意思都说明了一个问题，就是商标的价值。商标是企业无形资产的一部分，商标是知识产权，是经国家法律注册和认同的，是不受侵犯和假冒的，商标是商品经济的产物，俗称 “商战利器”。在一定意义上，商标决定企业商品的成败，影响着企业经营的兴衰。
在众多企业开始认识到商标的重要性时，开始为自己企业和产品进行商标注册时，他们往往偏好了一些洋文。或是英译汉或是汉译英，反正就是感觉商标带一点洋味，这商标的品牌味就浓多了。针对这一种现象，著名商标策划专家，在业内素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生却不这么认为，他很郑重的指出，这一种作法既是对自己企业的不负责任，出是对商标战略的不重视。
商标是什么？商标是产品的脸。支撑起一个经济强势国家的基础是本国的企业，也主是本国的品牌。美国之所以强大，是因为他有微软，有通用，有沃尔玛，有可口可乐，有麦当劳，有好莱坞，有一大批具有美国文化烙印的美国企业的支撑。
从早期市场，我们知道，冠以洋名字的，更多的是 “中外合资”产品，为了出口和企业发展的需要。但是，我们一些国内企业怪一个洋味十足的商标作为产品，更何况这些产品还是卖给国人，这种做法就不值得提倡了。吴家杰先生认为：这是国内企业对产品不自信的表现。借有洋名产品就好卖了吗？关键是国人认不认同，国外认不认同？用洋牌子本意是迎合一部分人追求洋货、追求时髦的心理，增加销量，但有时会适得其反。古人有一个成语叫：邯郸学步，这样的结果只会导致中不中，洋不洋，成为市场上的一个“另类”。
从商标上我们可以看出一个企业的命运。
全球经济一体化竞争实质是跨国公司之间的竞争。跨国公司的竞争，实质上是品牌的竞争，是争夺消费者认可度、消费者购买力和市场份额的竞争。我国企业应当重视研究自己的商标战略，从选择的法律、贸易、时机上考虑，及时注册，依法管理，防止淡化，制止侵权，打击假冒。按照科学发展观来全面规划商标事业的发展，制定和实施商标战略，是时代的重任，历史的必然。
为什么我们企业不给产品起上一个中文呢？中华五千年的历史文明，汉字文化和民族精神的内涵如此丰富，难道还起不出一个好名字？像同仁堂，荣宝斋，联想，方正，金杯，东风，五粮液，剑南春，水井坊，娃哈哈，两面针… …都是中国韵味很足的商标。
吴家杰先生提出：一窝蜂采用洋商标不值得提倡。企业想创名牌，最要紧的是要锲而不舍地抓产品质量，靠质量取胜。商标的取名，一是要有创意，不落俗套；二是能使消费者喜闻乐见，过目不忘；三是最好有 “中国味”，能体现中国文化丰富的内涵。不创好的产品，仅凭怪里怪气的洋商标，过不了多久就会倒牌子的。
有民族底蕴和历史文化感的才是好商标。
每个时代，都有不同的商标蕴运而生，商标也是一个时代的最好见证。自改革开放三十年来，中国的商标走过了一段不寻常的路。只有通过实施商标战略，大力培育和壮大一批有自主知识产权的优势品牌，有国际竞争力的优势企业和产业，才能拿到通往国内外市场的通行证。这是在经济全球化背景下，中国参与国内外市场竞争的客观要求和必然选择。
汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。
泱泱大国，五千年灿烂文明，必须拥有一批数量可观的强势民族品牌！这是历史发展的必然。“世界与中国接轨”成为了趋势！中国的实力与日俱增，有目共睹，随着我国科学技术以及经济的飞跃发展，国人中唯洋货可居的心态屈指可数了，洋文不再可以令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字商标具备了成为世界顶级品牌商标的潜质，悠久的中华文明和汉字魅力，有其独特的优势。
“敢为人先”创中华名牌，让中华名牌走向世界，是中国市场经济国际化过程中摆在中国企业家们面前的一个严峻的课题。著名商标策划专家，在业内素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生在商标策划方面有着高于常人的禀赋，凭借着自身浓厚的古典文化底蕴与现代商人的精明睿智在中国传统文化的故字堆中挖掘出很多优秀的汉字商标，并赋予它现代中国的精神面貌和时代气息。
到目前为止，他已经成功注册了包括“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标1200多个，行业涉及到注册商标的全类别。商标之全，价值之高，寓意之深，这在企业和个人注册商标的历史上，都是非常罕见的。
吴家杰先生策划注册的商标既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。他重新构成汉字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。在中华民族精神的基础上赋予了商标现代的文化内涵，既展示了汉字的精髓又体现了文化的价值，把商标作为中国与世界沟通的载体，达到天人合一的境界。如以“韧”商标为例，韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，著名商标策划专家吴家杰先生介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标。
1、以上引用的“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”等商标的所有权是吴家杰先生注册的商标。
2、吴家杰先生的商标立意深远，品牌塑造力强，欢迎行业内相关企业以多种形式进行洽谈合作。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]