定位》的作者杰克•特劳特在其书中毫不掩饰的表示，最重要的营销决策就是给产品取一个好的名字。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度引领未来的消费理念。
毫无疑问，好的商标是21世纪进入财富之门的一张入场券，好的商标本身就是生产力，一个好的商标，可以促进品牌经济的发展，拥有一个好的商标，犹如抓住了发展的牛鼻子，抓住了文章的主题与灵魂，可以任你去发挥，酒商标尤为如此，就像当年的酒鬼酒、今世缘酒、现今的洋河蓝色经典、舍得酒一样，有助于走“先扬名，后立牌”之路。那么酒商标应该遵循怎样的命名之道呢？笔者认为，最关键的就是要深入挖掘文化内涵。
我国的白酒、黄酒酿造工艺是我国所特有的，历史渊源流长，文化丰富深厚，其品牌塑造的核心是我国的古文化。没有文化沉淀的酒类企业，尤其是白酒和黄酒企业是不能得以可持续发展的，白酒和黄酒的市场经营尤其需要打文化牌，尤其需要挖掘品牌文化内涵和拓展品牌文化深度。比如酒商标万年欢：
“万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词。万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。固而“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋朝，即“万年欢”文化沉淀深达宋朝！
“万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲。再次在网上谷歌、百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，听起来大气舒畅精致；“万年欢”是一首山东民间吹打曲目，听起来热情洋溢淳朴厚道；“万年欢”是一首唢呐曲，听起来喜庆高亢激昻；“万年欢”是一首道教音乐，听起来幽深沉静动人；“万年欢”是一首手机铃声，听起来趣味横生、秒不可言。
“万年欢”是一个内涵丰富的词语。由词表意，“万年欢”意含长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！
万年欢具有诗词意境、音乐旋律、文化沉淀、丰富内涵，格调高雅，喜庆吉祥，千般回味，万般品味，万年欢真的是符合消费者精神需求的、令人遐想的、动人心魄的，深入人心的，“万年欢”文化含量饱满。
著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。酒商标“万年欢”简单易记，琅琅上口，含义喜庆吉祥，容易使消费者产生好的品牌联想，符合品牌命名应该遵循的规则，作为酒品牌是非常合适的。
我国品牌第一人、上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳教授认为：文化是品牌的灵魂，是品牌赖以存在的基础，要想打造过硬品牌必须提升品牌的文化内涵，“万年欢”是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打乐曲名，文化沉淀深厚，将其作为酒类品牌思路是正确的。
曾任五粮液集团五粮神营销中心策划总监兼全国总教官的舒国华，从酒类专业角度分析：“万年欢”意含长久、喜庆、吉祥，比较适合作为宴会、聚会类用酒的名称，把握住核心诉求，“万年欢”是一个相当不错的酒类品牌名称。
中国酒企业策划中心主任、白酒市场著名预测分析师水云龙表示,“万年欢”作为酒的名字，有一定的普遍性，除了其本身符合人们的习惯以外，这个名字属于胶水型的，和谁都能沾在一起。
资深策划学家、品牌学家陈放认为，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化与品牌相辅相成，相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌，“万年欢”深厚的文化内涵使其品牌充满生机，这个酒类品牌如果再具备管理科学、产品过硬、定位准确、营销得法等品牌建设的其它相关要素，其将具有无穷的生命力。
著名区域战略策划专家、茅台酒业集团顾问王志纲曾经认为，我国的酒经历了几个阶段，一是作坊酒，十里八村各自为政；二是工业酒，大规模地生产；三是广告酒，以大做广告推动酒的销售；最后是文化酒，真正能撑得住的就是文化酒，正所谓名牌的背后是文化，文化承载量越大的项目，其效益释放量越大，效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数。
号称文化酒的引领者酒鬼酒和欲做我国第一文化酒的舍得酒，两者在品牌策划和实际运作上，不约而同都是首先选用一个充满文化个性的品牌名称，然后根据品牌文化诉求做好包装设计，最后在产品质量很下功夫，以过硬的产品行走于市场。由此可见，起一个充满文化内涵的品牌名称是文化酒走文化路的第一步、也是关键的一步，以充满文化个性的品牌名称先声夺人，打上深深的文化烙印，然后深耕细作，稳步前行。
“万年欢”紧遵循此理，深深依托文化内涵，作为酒品牌名称，大气磅礴、寓意非凡，非常适合国家盛典、公司庆典、友好盟誓、年节欢庆、祭祀神灵、消灾祛病、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行、激情欢聚等10大活动用酒,“万年欢”=“10项全能”。10大活动纵向上包括政府、企业、个人等活动用酒，横向上涵盖了政治、经济、文化、宗教等社会广泛领域。
马克斯.韦伯曾说过:“如果说我们能从经济发展史中学到什么,那就是文化会使局面几乎完全不一样。我们应从更广泛的经济繁荣的决定因素来理解文化的作用。
某专家深刻地认为，文化是经济发展的强大动力，当今，文化已成为推动市场发展和市场革新的内在动力，文化对经济发展的推动、引导和支撑作用越来越明显。一个国家、一个地区如此，小到一个企业、一个品牌也是如此。
国家商务部撰文指出，伴随经济全球化的发展，人们在消费其他国家的商品和服务时，也就潜移默化地受到浓缩其中的意识形态、价值观念等文化因素的影响，文化的主体性问题同样将在商品和服务的贸易中突显出来。提高商品和劳务的文化含量同提高其技术含量同样重要。提高商品的文化含量是创造高附加值产品的重要途径。在提高商品和服务的文化含量中，注重弘扬民族文化，创造出具有我国独特风格和特色的商品和服务，不仅可以增强我国的国际市场竞争力，而且可以扩大中华民族文化的世界影响力和吸引力。
文化经济的阶段已经开始了，文化是历史的沉淀，是恒古不变区分不同民族的根本，在这个以经济建设为中心，讲求效益的时代，无庸置疑，文化对经济建设有巨大的推动作用，文化所体现的魅力和价值不可估量，它可以铸造一个强大的民族也可创造无穷无尽的精神和物质财富，它更可以打造一个辉煌的品牌，从而为企业带来更多的市场利润！真可谓经济越发展，文化越值钱！