朱正力侃商标文化之2：请星巴克从故宫里出去

2007年1月12日，中央电视台著名节目主播芮成刚在新浪博客发表文章 以《请星巴克从故宫里出去》为题发出抗议,认为故宫里的星巴克是对中国传统文化的糟蹋,  并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书,要求星巴克从故宫里搬出去。这篇博文很快在互联网上传播,并得到网友支持.芮成钢说；这不是全球化，而是侵蚀中国文化。

在耶鲁CEO峰会上,芮成钢当面向时任星巴克CEO兼总裁提议，''请星巴克把在中国故宫里的店撤掉，因为星巴克的美国文化承受不了东方五千年的文化神韵，''.星巴克最终不得不撤出故宫。

故宫是中国帝王的居住地，是国家的国粹基础，天子是天下之主，九五之尊，自古“享”字都是帝王专用，再说，星巴克带来的是咖啡文化,中国皇帝是不喝这一黑呼呼苦水，中国人民也是不喜欢的，中国皇帝享用的是贡茶烹出来的淳香扑鼻的淳。中国有茶，是茶的故乡，茶还是世界三大饮品之首，自然清新，烹茶享受才是养生之道，烹茶之法早在南北朝就有。咖啡这种东西迟早是要被沦为三流角色，不仅贵而且伤身，在西方社会这些外企可不敢卖这么贵，现在连可口可乐都要大力支持发展茶饮料，为什么要不惜重金并购汇源，西方文化中所推崇的咖啡和碳酸不行了，世界终于认识到了茶文化中的独特魅力，中国人早在几千年就学会烹茶享受了。烹烹茶，喝喝酒，这才是享受。

 随着美国金融危机与与全球经济危机的到来，星巴克这种单一的西方文化还能走多远，星巴克也在改变，如今在星巴克里可以卖得月饼，月饼星巴克能做吗？星巴克知道什么叫月饼吗？一起鼓掌吧。更希望有一天把亨享淳茶楼开到故宫里去让中国人，外国人都来享用中国人才享用的【亨享淳】。

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