最近，网游《2061》做得一个活动很是有趣，叫做2061体验明星全国海选，就是每期给出几个名人，然后让玩家票选，选出来的就被邀请到游戏中玩乐一番，和玩家在虚拟世界里来一次第一次亲密接触。
这样的活动从表面上看确实比请明星充任代言人更加有吸引力，毕竟大多数玩家都知道，所谓明星代言人不过是个宣传的噱头，那些明星可能连游戏长啥样都不知道，除了点明星效应外，压根谈不上和游戏有啥关联。而这个游戏打出的噱头是海选出来的名人将会亲自进入游戏，这确实对玩家来说，吸引力更强了许多，比如第一期以网络红人为主打，有丁贝莉、小龙女彤彤、莫桑妃等以网络游戏玩家身份成名的网络红人，确实也增加了许多贴近性和真实性。然而到了第二期，《2061》似乎就有点黔驴技穷了，以80后之中的佼佼者为主题十名候选人中，似乎和游戏能拉上关系的只有SKY，再就是传出好玩魔兽的姚明同学。如果选出来的是连网游为何物都不清楚的名人，只怕就算勉强应主办方的要求进入游戏中娱乐几个小时，也难以满足玩家想和名人在游戏中一较高下的真正心理诉求。甚至有的网友在论坛里大声疾呼，难道SKY诸人真的能代表80后玩家群体吗？从某种侧面想想，确实有理。
正如史玉柱说的那样，他的游戏不需要名人代言。在很大程度上，名人代言网游，本身只是一个宣传噱头，毕竟大多数名人在现实中是和网游绝缘的。这样造成了名人代言网游的一个尴尬局面，也使得近年来的一些网游作品，越来越少的请名人来代言。
不过这次《2061》的活动却给了笔者一个启示。尽管在很大程度上，这样的活动依旧无法拉近名人和玩家的距离。但却给出了一种新的模式，即不再由厂商决定由哪位名人来代表他们的游戏，而是将决定权部分的交给了玩家。而作为一种宣传效应，名人代言网游并不是绝对无效的，关键看如何让其产生效果，一种是脱胎于某影视作品的网游，可以选择该影视作品的知名演员作为游戏代言，相对来说更能接近玩家的心理，另一种就是通过海选的方式，将那些和网游或多或少有一定联系甚至本身就脱胎于网游玩家的名人作为候选，让玩家进行选择，选出他们心中最能代表该游戏内涵的代言者，并且用这些名人真实的而不是枪手捉刀的游戏经历为引导，让更多的玩家和名人FANS通过名人效应了解这款游戏，并为之所吸引成为游戏忠实玩家，其效果更加贴近玩家。
对于整个游戏产业来说，如何利用明星效应来提高游戏的曝光率早已不是什么问题，但如何合理的利用明星效应来让明星真正成为吸引玩家进入游戏的原动力，而不是让名人仅仅作为一个花瓶存在，才是现时阶段更值得思考的内容。
