n当广告活动品牌认知的沟通目标定为品牌回忆时，创意内容和频率策略通常是：

　　n1.运用词语内容（书面或口头词汇）来传达品牌名称；

　　n2.没有色彩要求。

　　n3.相对简短的反应时间就足够。

　　n4.在购买周期内通常需要高的频率，使品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。

　　品牌态度

　　n品牌态度是第二个普遍的沟通目标，品牌态度的四种战略选择进一步决定着媒体的选择

　　低度介入/信息型（low-involvement/informational）

　　n1.运用词语内容传达信息型利益承诺。

　　n2.没有色彩要求。

　　n3.相对简短的反应时间就足够，因为低度介入时的焦点只是一项或二项利益承诺。

　　n4.相对低的频率就足够，因为信息型利益必须在一次或二次展露中就被了解。

　　低度与参与/转变型(low-involvement/transformational)

　　n1.如果转变型动机是获得感官满足或者社会认可，就运用词语内容（只有在动机是智力刺激或控制时图象内容才不是一种优势）。

　　n2.色彩同样地增强感官满足和社会认可。

　　n3.相对简短的反应时间就足够。

　　n4.在购买周期内通常需要高的频率，因为转变型品牌态度的建立较慢而且典型的低度介入/转变型产品的购买周期短。