金融危机对我国实体经济的影响及其应对之策

——主要从外贸出口、房地产、就业和旅游业几个方面分析

陈柳钦

（天津社会科学院城市经济研究所，天津，300191）

【内容提要】本文主要分析了金融危机对我国外贸出口、就业、房地产业和旅游业等几个方面的影响，

相应地从以下几个方面：励精图治，改善外贸出口困境；多管齐下，应对就业危机；稳中求进，防止房地产业“硬着陆”； 因地制宜，解决旅游业“瓶颈”，提出了我国应对金融危机之策。

【关键词】金融危机；实体经济；外贸出口；房地产；就业；旅游业

2003年以来，全球经济是典型的高增长、低通胀，同时呈现的是世界经济发展不平衡。发展中国家是高储蓄、低消费；美国等发达国家是高消费、低储蓄，通过低利率政策扩张信用，靠借发展中国家的钱来过日子，在借钱的过程中扩大了进口，扩大了赤字，同时带动了其他国家的经济增长，带旺了全球的需求，而背后是全球的供需失衡。这是以美元为主导的国际货币体系内部矛盾产生的必然结果。由于没有约束美元的供给，或者说由美元供给所引起的全球货币供给过快，先是通胀，后是美国的次贷危机。由次贷危机引发美国金融危机的根源之一，就在于以金融业为代表的虚拟经济严重脱离实体经济而过度膨胀。最后把世界经济中的一系列问题全部暴露出来，引发国际金融危机。国际金融危机已严重影响到美、欧、日等发达国家的实体经济，对我国实体经济的影响也是存在的。下面主要从外贸出口、就业、房地产业和旅游业几个方面加以论述。

一、金融危机对我国实体经济的影响

1、金融危机对外贸出口的影响。在全球金融风暴中，处于风口浪尖的中国进出口行业受到的冲击最直接也最严重。随着金融危机全球化，美国、欧盟和日本等发达国家相继出现了增长减速、就业岗位减少、失业率上升、居民家庭消费下降、银行储蓄增加等现象。这些现象导致发达国家对发展我国家的进口需求萎缩，表现为减少或取消对发展中国家的产品订单。根据近几年的统计，美、日、欧市场占我国出口份额的60%以上。但美、日、欧由于金融危机导致经济滑坡，需求必然减少。特别美国是我国第二大贸易伙伴，危机使美国对我们的出口需求大幅下降。据测算，美国经济增长率每下降1%，我国对美国的出口就会下降5%-6%。

2008年，金融危机对我国的出口影响逐月增加。2008年前三季度，我国外贸出口10740亿美元，增速比2007年同期减少4.8百分点，已经倒闭外向型企业两万多家，GDP降为9.6%，是近6年来第一次回落到一位数。2008年11月我国的出口开始首次出现了负增长，11月份当月我国出口1149.9亿美元，下降2.2%，我国外贸单月进出口首次出现负增长。12月份当月我国进出口总值1833.3亿美元，下降11.1%；其中出口1111.6亿美元，下降2.8%；进口721.8亿美元，下降21.3%。

同时，以出口导向型经济增长方式为主的东南亚国家的出口商品结构与我国类似，这些国家必然采取扩大出口措施来应对危机，这对我国出口构成冲击。未来随着世界经济衰退加深，我国出口形势会更加严峻。如果按照实际增长来看，2008年的进口和出口，出口实际增长率大概只有8%到9%，而不是21%。和往年相比，增长速度大大下降。特别是出口依赖型地区出口明显回落。据海关统计，广东、江苏、上海继续位列各省市对外贸易进出口总值前三名。2008年，广东省进出口总值6832.6亿美元，增长7.7%，进出口规模位列全国各省市之首。同期，江苏、上海进出口总值分别为3922.7亿美元和3221亿美元，分别增长12.2%和13.9%。扣除物价因素以及人民币升值因素，广东的实际增长为负增长，江苏和上海的实际增长幅度也很小。而一些处于工业化中期和经济起飞阶段，经济外向度低，主要靠工业支撑、投资拉动的城市，这次金融危机对其城市经济影响相对较小，经济下滑的危险不大，加快发展的机遇空前。新疆、广西、四川、重庆、宁夏增长速度一般超过40%，最高的是新疆，增长83%。

根据国际货币基金组织（IMF）的预测，2009年全球经济增速将回落1.5个百分点，美国经济2009年将下降0.7%，欧元区2009年经济将下降0.5%，日本将下降0.2%，新兴和发展中经济体经济将增长5.1%，比2008年回落1.5个百分点。此外，据IMF初步预测，2009年世界贸易将增长2.1%，比上年的4.6%回落2.5个百分点；发达经济体进出口贸易均出现大幅回落，进口将比2008 年下降0.1%，比上年回落1.9个百分点；出口增速将达到1.2%，比上年回落2.9个百分点；新兴市场和发展我国家的进口将增长5.2%，增速比上年回落5.7个百分点；出口将增长5.3%，增速比上年回落0.3个百分点。在这种背景下，我国的出口将受到极大影响。

事实上，2009年１月份我国外贸进出口总值同比下降29%，降幅比上月加深17.9个百分点，其中进口同比下降43.1%，出口下降17.5%，降幅比上月分别加深21.8个和14.7百分点。这种情况说明美国金融危机对我国进、出口企业的冲击在继续扩大。

2、金融危机对就业的影响。全球金融危机对我国的就业影响初现端倪。由于全球金融危机已经演化为全球经济危机，这次危机冲击的广度、深度及其严重性值得高度重视。随着全球协调采取措施减轻金融危机带来的影响，但走出这次危机冲击所产生的经济周期至少需要2－3年时间，甚至更长。受全球金融危机对我国出口和外商投资的影响，我国的劳动力市场和就业不可避免受到冲击。农民工和大学毕业生等青年劳动者是受影响最严重的就业群体。同时，外贸形势的变化使有效需求不足的矛盾更加突出，城市传统产业的结构调整被迫在更大范围内进行，由此引起城市结构性失业人数进一步上升，城市发展在很长一段时间内面临大量职工就业与再就业的沉重压力。根据人力资源和社会保障部在全国88个城市收集的劳动力市场供求信息，我们看到，劳动力市场求人倍率（岗位供给数与岗位需求数之比）从2001年的0.75大幅度逐年回升，并持续到2007年的0.98。但是，到2008年的第四季度，求人倍率急剧下降到0.85，系2002年以来的最低点。可见，我国实体经济增长显著减缓的后果，主要表现为就业增长的减速，以及失业率的上升。首先遭受冲击的是东部沿海城市出口企业和产业部门就业。2007年，东部沿海地区的经济总量占全国经济比重60％左右，出口比重占91％。而且，2001年以来出口高速增长，也主要来自东部地区。这样，在人民币升值、原材料价格上涨和金融危机等多重影响冲击下，东部地区的出口企业和产业部门就最容易受到影响。以广东省为例，它的经济总量占全国1/10以上，出口占全国的1/3。由于它的外向型程度高，加工贸易企业占制造业很大比例，企业的利润率很薄，在人民币升值和金融危机等因素作用下，广东加工贸易企业拉动的新增就业人数从2005年的76万人下降到2007年的43万人，减少了33万人。如果形势长期不好，有可能使更多的出口型企业更加困难，关停的企业会更多，由此将带来就业等后续问题。金融危机对内陆地区城市就业的影响一般迟于沿海城市6—9个月显现。在金融危机下，西部城市及欠发展地区城市就业也面临着挑战，原因在于经济基础薄弱，开发和利用资源的技术和人才缺乏，人们面临着失业的危险，政府在现阶段不可能全方面照顾欠发达或西部贫穷落后的地区，因此，在本来就不富足的地区里又受到金融危机的影响无疑是雪上加霜。

这次危机对就业冲击的一个显著特点是，失业主要发生在农民工的就业市场上，因而城镇登记失业率表现尚不明显。不过，2009年失业会传导到城镇职工就业市场上，从而推动城市失业率上升。也就是讲，迄今为止形成的裁员潮和失业增加，主要还是因遭受美国进口减少造成的外需疲软，对沿海地区、劳动密集型、外向型中小企业造成的危机。随着金融危机蔓延，从金融行业扩展到实体经济，加上我国经济整体减速和房地产行业的下滑，中西部地区、资源和资本密集型、投入品行业的企业也会普遍遭遇困难，造成对就业的更大冲击。

3、金融危机对房地产业的影响。金融业和房地产业某种意义上是对孪兄弟，世界金融危机不可避免地波及到我国，而房地产行业则受到显著影响。全球金融危机带来的经济下滑，使中国房地产行业面临前所未有的“寒冬”。2008年，房地产行业投资增速趋缓，施工面积、竣工面积、新开工面积等都出现同比下降的态势。国家统计局公布数据显示，2008年1-12月，全国房地产开发土地购置面积为36785.4万平方米，同比减少8.6%，比2007年同期减少19.6个百分点；房地产完成土地开发面积为26033.3万平方米，同比减少5.6%，比2007年同期减少了6.3个百分点；2008年1-12月全国房地产房屋施工面积为274149万平方米，同比增长16%，与2009年前几个月相比增幅在继续减慢，且减幅继续扩大，而用于住宅方面的施工面积同比增长16%，达到216671.4万平方米，比2007年同期也减少了6.9个百分点，同期，房地产新开工面积同比增长速度明显放缓，仅增长2.3%，比2007年同期减少了17.1个百分点；2008年1-12月全国房地产房屋竣工面积为58502万平方米，同比减少3.5%，且用于住宅的房屋竣工47749.7万平米，同比减少4.2%，不可销售面积的房屋竣工3503.6万平米，同比减少18.2%，房屋竣工面积2008年比2007年有了一定的萎缩。

世界金融危机影响房地产行业的另一个因素是金融机构相关资产减值，对房地产信贷意愿不足，使房地产融资更加困难。银行给房地产公司的贷款在下降，已经上市的房地产公司通过债权和股权进行融资的路基本已经被堵死，未上市的房地产公司想通过公开发行股票的方式进行融资也基本行不通，从整体上看房地产业陷入了一片困境。我国人民银行的数字显示，银行对房地产企业的贷款2008年上半年锐减30％，减至3990亿元人民币。上海作为我国最重要的经济中心，房地产市场的走势具有较强的代表性。从中资银行房地产贷款发放情况看，2008年1-12月个人购房贷款同比有所增加，但房地产开发贷款则同比下降2.59亿。地产开发贷款比年初减少了1.31亿元。数据表明上海房地产企业获得银行贷款的能力在下降，同时由于市场的调整，土地价格也出现了下调，没有足够土地储备的企业不敢轻易拿地，在土地价格较高时拿地的企业则面临两难的选择，因此，土地开发贷款增长缓慢。

伴随着价格的调整，房地产市场陷入低迷，突出表现在成交量的急剧萎缩，房屋销售量与销售额大幅下挫。国家统计局发布的数据显示：2008年1-12月，全国商品房销售面积为62088.9万平方米，同比下降19.7%，其中住宅商品房销售面积为55886.5万平方米，同比减少20.3%，期房销售面积为42459.7万平米，同比减少18.7%；商品房销售额24071.4亿元亿元，同比下降19.5%，其中的住宅销售额为20424.1亿元，同比减少20.1%，期房销售额为17714.6亿元，同比减少19.6%。从上述数据可以看出，2008年商品房的销售额和销售面积比上年均有了不同程度的萎缩，且下滑的幅度还是较大，对于房地产行业的未来发展前景并不很好。

受市场销量持续下降影响，全国商品房空置面积大幅增长。截至2008年12月末，全国商品房空置面积1.64亿平方米，同比增长21.8%。其中，空置商品住宅9069万平方米，同比增长32.3%，增幅提高9.4个百分点。销售面积的大幅下降直接造成了房屋空置面积的大幅上升，“一降一升”反映了房地产行业面临巨大的挑战。

 

如果没有美国金融危机的爆发和蔓延，房地产行业的“冷却”对当时过热的宏观经济形势本应是一个利好。但随着美国金融危机的迅速扩散，中国宏观经济和房地产行业的三角驱动关系逐渐进入一个恶性循环的轨道：基于中国经济增长的放缓(和股市的崩盘)，居民对其未来收入和财富的前景持谨慎的态度，面对总体来说仍然居高不下的房价，购房意愿下滑；开发商的资金状况在没有成交量的支持下逐步恶化，再加上对经济发展的不确定预期，他们的投资增量开始下降；而投资的减少使对受到出口迅速下滑打击的国家经济更加困难；这又会继续对居民的购房决定产生负面影响。

由于全球经济衰退态势在2009年不会得到根本性改变，由此带来对国内经济的实质性负面影响将持续甚至恶化，这些影响都将对诸多行业产生作用，进而直接抑制房地产投资及消费需求和信心，这是房地产市场面临的最大威胁。因此，2009年房地产市场的“调整进行曲”将依然继续。由于全球金融危机尚未见底，2009年，国内经济发展困难仍然会比较大，消费信心不足，需求启动缓慢。就房地产行业而言，1/3是经济的问题，1/3是金融的问题、1/3是地产的问题。目前这三个方面均受到严重影响，价格下调、成交缓慢、观望情绪严重，典型的买方市场，虽然有政策的刺激，市场信心的恢复仍然需要时间。

4、金融危机对旅游业的影响。旅游业依托性、关联性、综合性强，遭受各种挑战性影响并不意外。当今世界面临金融、粮食、能源危机以及气候变化、贫困、恐怖主义和自然灾害等各种挑战，这些挑战对全球旅游业构成重大威胁。特别是近期由美国次贷危机引发的全球金融危机，对全球国际旅游的影响正在加深，对我国旅游市场的影响也正在逐次显现。从各方面了解的情况看，这次金融危机与1998年亚洲金融危机和2003年“非典”相比，对旅游业冲击更猛烈，影响范围更大，持续时间将更长。金融危机进一步发展对我国旅游业将导致一系列严重影响。旅游消费需求将下降，灾后旅游市场恢复困难加大；旅游投资信心进一步受挫，旅游投融资难度加大；旅游企业经营困难加大；旅游就业面临更加严峻的形势，部分旅游从业人员收入将受到严重影响；民航、交通、通讯、餐饮、商业零售等相关行业也将受到重大影响。

全球金融危机对我国旅游业影响从2008年第四季度开始显现，随着危机影响的加重、扩散和蔓延，全球实体经济受到明显冲击，投资信心受挫，即期消费减少，预期消费削弱，2009年旅游业外部环境将更加收紧，旅游市场供需双向萎缩，发展形势更趋严峻。 (1)入境旅游市场规模缩小,旅游市场结构变化。金融危机下，我国旅游业受影响最大的是入境旅游市场。我国入境旅游客源主要来自于香港、澳门、台湾、韩国、日本、俄罗斯等周边地区和国家。而香港、台湾、韩国、日本等均已深受冲击，股市暴跌，经济放缓。在入境旅游市场中，欧美等远程市场比俄罗斯、日、韩和东南亚周边国家、港澳台地区等近程市场形势严峻，这是因为每个国家受金融危机影响程度不同并且距离我国的旅程远近不同，旅游花费多少不同。(2)出境旅游可能出现停滞或负增长局面。如果金融危机的进一步蔓延引致我国经济增长趋缓的局面不能很快扭转，则国内经济形势的压力将不支持出境旅游的增长。在出境旅游市场中，公务旅游、商务旅游和远程旅游受影响稍大，近程旅游受影响稍小，主要是受金融危机的影响程度不同，公务出国出境数量减少，靠“股市”、“汇市”、“基金市”赚钱出国的人群锐减。尤其是国家财政税收大幅度下降后，已经开始严厉限制公费出国，各种因公出国考察与商务活动将大幅缩减。(3)国内旅游可能出现增速趋缓局面。在股市、楼市、车市纷纷遭遇“寒流”，居民消费意愿下降的情况下，如果金融危机进一步扩散，国内旅游市场将有可能出现出游动机下降、出游频次下降、出游费用下降、出游行程缩短的“三降一短”格局，这无疑将会使今后一段时期内国内旅游增长放缓。在国内旅游市场中，远程旅游受影响稍大，短途旅游受影响较小，公务旅游、商务旅游、奖励旅游受影响稍大，假日旅游、乡村旅游受影响稍小，这是因为国家取消了“五一”长假，而带薪休假尚未得到全面落实。

二、我国应对金融危机之策

1、励精图治，改善外贸出口困境。全球性金融危机导致外国购买力下降、人民币升值，进而影响出口。因此，当前必须：（1）主动进行对外贸易政策和策略的调整，构建开放型平衡发展的外贸新战略。彻底改变传统的以出口创汇为首要目标的粗放式外贸发展战略和增长方式，实现从贸易大国向贸易强国的转型、从粗放型增长模式向集约型贸易增长模式的转型、从出口导向为主的贸易政策向贸易平衡政策的转型。正确认识和处理外贸结构升级长期目标与短期平稳增长目标的关系。短期来看，把应对当前外部危机放在重要位置，把保出口作为主要矛盾；长期来看，应选准时机，把握节奏和力度，加快转变外贸增长方式、积极推动外贸结构优化和出口产业升级。（2）开拓新市场。我国出口企业一方面应该及时调整出口市场结构，努力寻求新的出口市场，开发多元市场，走市场多元化战略，将中东、非洲、拉美地区,以及印度、俄罗斯等新兴市场和发展中国家作为新的出口目标市场。目前，我国正在同亚洲、大洋洲、拉美、欧洲、非洲的29个国家和地区建设12个自由贸易区，这些自由贸易区涵盖了中国外贸总额的四分之一。随着我国自由贸易区网络的逐步形成，将进一步拓宽国际市场空间，增加贸易渠道，分散出口过度集中少数发达国家的风险。(3)加强内外经济和贸易政策的协调性、灵活性和有效性，提高开放型经济条件下应对外部危机的能力。宏观经济中的各种矛盾交织在一起，内部因素与外部环境相互制约，如何选择和搭配各种经济和贸易调控手段和政策工具，就成为开放宏观经济条件下的一门难以把握的艺术。从化解美国次贷危机对中国出口的影响来看，短期内，要综合考虑外贸政策(出口退税、加工贸易政策等)与汇率政策、货币政策、资源价格、劳工和环境政策的协调与配合，增强协调性，使国内改革与政策调整要充分考虑出口产业和企业的承受能力。另外，从长期来看，转变我国外贸发展方式，把外部的压力转换成出口产品升级的动力，以及进一步扩大国内需求，减少对外部市场依赖，这应是化解外部危机对我国经济贸易影响的根本途径。（4）大力发展外向型服务贸易。完善服务贸易促进政策，支持软件、文化和中医药等重点领域服务出口。在航空、运输、金融、旅游等优势行业，培育一批有国际竞争力的服务贸易企业，鼓励中小型服务企业开展对外交流和合作，培育服务贸易品牌。

2、多管齐下，应对就业危机。目前在我国，就业是一切问题出发点。在“保增长”的同时，能否“保就业”，能否实现就业的有效增长，是当前宏观调控所面临的最大挑战，也是保证经济增长和社会稳定的关键基础。如果说，经济危机给我们所造成的冲击还不那么明显，那么就业危机可能就会使许多人有切肤之痛。我国是一个人口大国，解决就业问题任务繁重、艰巨、紧迫，如何破解就业危机，不仅决定着我们站在新的历史起点上，也决定着强国崛起的新竞争优势。就这个意义上说，就业必然成为民生之本，促进就业必然成为安国之策。

自2008年以来，中央和地方政府已经出台很多具体的保增长和促就业的措施，中央经济工作会议也明确提出“实施更加积极的就业政策”。在上个世纪90年代末以来形成的积极就业政策基础上，实施更加积极的就业政策，就是要求把保增长、调结构和扩内需，更加紧密地与扩大就业结合起来。保持就业岗位稳定和收入持续增长，是启动国内消费需求的重要环节。（1）在外部不利的条件下，要把稳定就业、扩大就业和促进创业三者有机结合起来。通过稳定企业生产和销售，可以在一定程度上保持就业岗位的稳定。政府可以通过建立失业预警制度、企业规模裁员的报告制度，或者采取就业补贴等制度，保持企业现有的就业岗位相对稳定。（2）加大对劳动密集型产业和行业投资，提供新增就业岗位。一般来看，产业结构升级都是从劳动密集型向资本、技术密集型迈进的，但是，我们国家还没有发展到那个阶段。因此，我们在公共资源配置和政策指引上，要允许大量劳动密集型企业的存在，鼓励和支持有利于扩大就业的劳动密集型产业的发展。（3）采取信贷、税收和技术扶持等措施，鼓励创业。要培育壮大创业主体，积极拓展创业空间，加大对创业的资金扶持力度，完善创业服务，优化创业环境，通过鼓励创业带动就业，实现最大化就业。（4）发挥政府职能，降低自然失业率。在中国的失业现象构成中，最重要的组成部分是结构性和摩擦性因素。虽然在经济危机时，周期性失业即由于GDP增长率下降导致的失业成为主要的因素，自然失业率仍然保持较大的比重。充分利用缩小自然失业率的办法弥补可能产生的就业损失，是一个有效的政策选择。

尽管城镇就业存在着巨大的供给压力和不利的外部环境，但在一系列积极的宏观经济政策和就业政策作用下，这种严峻的形势将会随着经济复苏而逐步缓解。如图1所示，在多渠道、针对性强的政策措施作用下，城镇严峻的就业形势将在趋于稳定的基础上，逐步向正常状态恢复。中央已经出台各项宏观经济政策和就业政策，是非常及时的，而且具有针对性。下一步是要注重狠抓落实，提高这些政策的执行效率和政策效果。我们应该相信，经过这次危机的洗礼，经过多方努力，一个更良性的就业市场、就业体制将会建立起来。

图1  多管齐下化解城镇就业压力

3、稳中求进，防止房地产业“硬着陆”。发轫于美国次贷危机的金融危机已经引发全球性的经济波动，庆幸的是，我国房地产市场并未与大洋彼岸发生“共振”。这完全归功于中国政府在房地产业出现投资过热，尤其是房价出现不正常暴涨之际果断采取了调控措施。对我国房地产业今后发展而言，金融危机带给我们最重要的警示，即“无论对政府、房地产企业还是住房消费群体而言，都应始终保持理性的、冷静的态度来看待和面对房地产现象和问题，在分析决策时多一分谨慎、多一分忧患、多一分预测，多一分准备。”

当前，稳定房地产市场，关键是鼓励房地产价格向其真实价值的理性回归，尽快让房价泡沫平稳消解。（1）调需求。住房消费是中国城镇居民消费结构升级中最大的热点，也是构成本轮经济景气周期的最重要的源头性需求。保护好居民住房消费热点是扩大消费需求、延长经济景气周期的关键。因此，房地产市场调控在抑制投机性购房需求的同时，要注意保护和支持居民自住的购房需求。（2）控风险。作为我国经济支柱产业的房地产吸收了约20%的银行信贷资金，企业财务杠杆比率高达70%。因此，房地产价格变化对防范金融体系的系统性风险至关重要。必须密切关注房地产市场走势，重新审视现行的住房开发贷款和按揭贷款管理制度，最大限度地估计房地产泡沫破裂引发大规模不良贷款的可能性。反思高度依赖房地产业来拉动经济增长的发展模式，将遏制房价泡沫与控制银行风险相结合，严防房地产贷款质量下降和房地产市场的风险向银行转移。（3）促保障。加快保障性住房建设是国务院扩大内需促经济发展的重要举措之一。国务院办公厅2008年12月20日在发布了《关于促进房地产市场健康发展的若干意见》。意见提出，加大保障性住房建设力度，进一步改善人民群众的居住条件，促进房地产市场健康发展。我们要加快落实和完善促进保障性住房建设的政策措施，加大对廉租住房建设支持力度，加快棚户区改造，实施游牧民定居工程，扩大农村危房改造试点，进一步扩大住房保障覆盖范围，确保民生持续改善。（4）防烂尾。因为大面积烂尾楼的出现，要比房价跌下来要早得多。房地产开发商一旦资金链断裂，导致无法按期交房，甚至携款逃跑。那将会引发付首期贷款的业主、发放贷款的银行以及民工工资等等经济和社会问题，所以风险最大、影响最大的是防烂尾，但是政府准备最充分的也是防烂尾。因此，金融机构应对在施房地产投资项目进行风险评估，保证对普通住宅和经济适用房等房地产项目的正常贷款，稳定房地产投资规模，保证在施房地产投资项目正常施工和竣工，防止因资金链断裂而出现大面积“烂尾楼”现象。（5）整市场。要加强市场监管，坚决整治房地产开发、交易、中介服务、物业管理及房屋拆迁中的违法违规行为，维护群众合法权益；加强房地产价格监管，保持合理的价格水平，引导房地产市场健康发展。

4、因地制宜，解决旅游业“瓶颈”。虽然实践反复证明旅游业具有很强的自恢复能力，一旦金融危机影响减弱，旅游业有望比建筑、房地产、汽车等其他行业更快复苏。但由于此次金融危机对我国旅游业的影响是多元而复杂的，其中还夹杂着许多不确定性因素。这场全球性金融危机是上世纪大萧条以来最严重的。面对它的侵袭和影响，顶风而上、逆势而行是不明智的，期望通过主观努力马上摆脱困局，使本行业成为受灾汪洋中傲然耸立的一座孤岛，也是不现实的。因此，我们绝不可掉以轻心，必须顺应国家确定的宏观调控方针，因时因地制宜，主动对其进行干预，以尽可能减少其对我国旅游业发展的影响。（1）落实国家加大投资的政策，加快推动重大旅游项目建设，将投入拉动与启动消费有机结合。加大政府对旅游基础设施、公共服务设施和乡村旅游的投入，用于旅游城市咨询服务中心、景区道路、景区游客中心、大型旅游停车场(含自驾车营地)、游客中心、旅游厕所、游客安全监控设施、景区污水垃圾处理等基础设施和公共服务建设。通过政府投资拉动社会投资，在全国建设一批重点旅游景区、休闲度假接待设施、旅游住宿设施，进一步改善大众旅游接待条件，增强有效供给。（2）抓热点领域、重点地区、关键方面，推动实施乡村旅游倍增计划、国民休闲旅游计划、旅游促进就业行动计划等，千方百计撬动旅游市场。积极适应旅游需求变化，大力发展国内旅游，进一步培育假日旅游、乡村旅游、生态旅游、红色旅游、休闲度假等消费热点。（3）深入研究和运用国家扩大内需的新政策，推动试行奖励旅游、旅游消费信贷、旅游消费券、旅游企业促销让利，切实增加有效供给。立足于减轻旅游企业负担，帮助企业用好国家鼓励节能减排、技术改进和扶持中小企业发展的各项优惠政策。（4）继续大力开发国际市场，确保入境旅游不出现大的滑坡。在远程旅游锐减背景下，重点开发日韩俄、东南亚等近程市场。在欧美、澳新等远程市场，加强国家整体旅游形象宣传，为大规模恢复市场做好准备。加强与主要客源国旅游部门和旅游企业开展联合营销，对有条件的客源国鼓励客源互送，对主要组织来华游客的旅行商实施奖励、鼓励措施。（5）进一步规范旅游市场秩序，保持从业人员队伍稳定，并将加强旅游业自身能力建设，增强旅游业抵御风险和应对突发事件的能力。

当然，作为具体承受与应对危机的各地方和旅游企业，关键还是要摸清各自所面对的具体挑战，努力从危机影响的夹缝中寻找属于自己的生存空间和发展机遇。中国地域辽阔，旅游业发展阶段不同，旅游目的地类型不同，旅游客源构成不同，旅游市场依存状况也不同，这就决定了应对金融危机的方式方法、市场侧重、对应手段都有差异，而不可能全国各地一个“药方”。甲地的弱势市场，很可能就是乙地的强势市场；甲地将要主攻的市场，可能就是乙地仅要维持的市场。因此，必须强调个性，突出差异，增强针对性，方能有效应对和化解危机。

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