手机报是近年来崛起的新兴媒体,采用新颖的“数字报纸”理念,结合了将传统报纸直观、便捷、可读性强的特长与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势有机地结合了起来,受到读者欢迎。

　　      手机报作为报业数字出版的一种新形式，发展速度非常迅猛。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月18日发布《手机媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，在此次调查中，手机报用户普及率达到39.6%，超过手机小说、手机视频等业务。

　　        2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，在短短几年的时间内，全国已百家报业集团和报社推出了手机报业务。随着3G时代的来临，手机报的发展还将迎来新的发展契机，在此背景下，手机报的现状和未来的发展前景成为一个备受关注的问题。

　　        赢利模式

　　从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。

　　一是订阅费，这是手机报最原始的盈利方式。现在看来收益是很微弱的。因为不管是彩信订阅还是WAP浏览费，数额都很少，还要和移动运营商进行二次分配。

　　二是手机广告，手机广告的到达率高，几乎为100%，这个到达率是其他媒介望尘莫及的。从这个角度看，手机广告是一种行之有效的传播方式和促销手段。手机广告具有强迫性，这也是进行广告传播有利的一个特质。另外手机广告和网络广告一样，可以有更加丰富的表现形式，包括文字、图像、音频、视频等等。这也是传统纸质媒体无法比拟的一个优势。值得一提的是，手机广告的存储率也要大大高于其他媒体广告。广告是传统纸质媒介的支柱性经济来源。同样，广告也能够成为手机报的较好的一个盈利点。

　　三是增值服务，例如，可以根据新闻内容的不同制定各种音乐或者图，在“焦点新闻”的后面可以附带新闻人物图片的下载功能；“娱乐新闻”后面可以附带歌手的铃声下载，明星的图片下载等等；“体育新闻”后面可以附加体育明星的图片下载。

　　        媒介特征

　　1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。

　　手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。

　　2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。

　　传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。

　　3、手机报的多媒体优势。

　　手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

　　       缺点不足

　　手机报有优点，也存在劣势，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。具体地讲，存在以下问题。

　　        1、手机报用户是手机报产业价值链的最末一个环节，同时也是内容与信息的最终接收者。用户体验的好坏直接影响手机报的推广，手机屏幕与电脑相比天生弱小，如何提升手机的展现率成为手机报发展的一大障碍。

　　   2、手机报的容量在1000字加七张图片左右，全网彩信大小50K是极限，这就是它不可能代替传统报纸的一个重要原因，晚报的一个版比整个手机报的展现率要大得多。

　　        3、手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等。手机终端配置往往限制手机报接受，不是所有终端都支持这么大的彩信。

　　        4、阅读习惯的影响。

　　据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。

　　        目前手机报业务存在的一些技术层面的问题，随着3G时代的来临，手机报流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来，并可以实现多媒体资源的整合。手机报的内容和表现形式也必然会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体。

　　      发展前景

　　1、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式

　　目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。

　　2、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费

　　从目前看，由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。

　　3、媒介生态上，从占领市场到互利共存

　　报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。

　　      目前，虽然手机报发展还处于起步阶段，受各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，手机报未来的发展前景将更加美好。（文/郭涛，中国互联网协会新媒体专家）