开发利用地域文化增强旅游业的发展力

——青州市王府游乐园  曹元国

中华民族有着悠久的历史、灿烂的文化，几千年的文化积淀给各地留下了深厚的文化底蕴，挖掘、开发利用各地的文化资源，把无形的文化资源变成有形的景点，是增强旅游业发展的有效途径。

地域经济、社会、环境、文化是影响旅游企业发展的四大资源，地域经济资源决定了旅游企业建设的规模，经济发达地区和经济落后地区对旅游资源的开发和市场的形成，存在着较大区别。地域经济资源不是旅游企业自己选择的，上海算是东方明珠。上海经济资源和其它地域的经济资源是不能比的。同样社会，环境资源也不是旅游企业自己选择的。从社会方面来说，香港社会和其它地域也是不能相提并论的。从环境来说，各地的气候、地貌特点，也是不能比的。一方水养一方人，几千年的文化积淀，各地形成独具特色的文化资源却给各地的旅游企业的发展的提供空间，充分挖掘、利用各地不同的文化资源形成自己的特色，就能保证旅游企业的生存和发展。

横看我们的旅游企业近几年发展的规模，文化资源利用程度，直接影响着各地景点的生存和发展。文化资源利用充分的，旅游市场越占越大，经济效益不断提高，曲阜孔庙把名胜古迹同文化相结合，举办多种文化表演，极大提高了在国内外市场的吸引力，蓬莱一部“八仙过海”电视剧带来的影响远远超过媒体的宣传和促销带来的影响。相反，不是根据本地文化建成的景点，生存却成了问题。例如，90年代各地建成的西游记神化宫，绝大部分都入不敷出，纷纷关门大吉；再就是部分地区盲目学习他人建的景点、设施，结果越走路越窄，有的看别人建动物园，他也建动物园，别人引进民俗表演，他也引进民俗表演，结果是永远跟在别人屁股后面跑，经济效益难以实现。

在经济资源、社会资源、环境资源相差无几的情况下，充分挖掘本地区独特的文化资源，形成自己独特的旅游项目，才能增强企业的发展空间。

青州王府游乐园自2000年元月建园，八年的发展过程，也充分说明这一点。开始，王府游乐园靠四十只梅花鹿，投入9万元建了几个秋千，买了几种动物开始营业，当年实现收入80万元，在经济效益看好的情况下，不断外出参观学习，不断投入，结果成本提高，效益下降，以致负债经营。八年中我们共投入660万元，引进项目投资120万元，门票收入700万元，总体收入1200万元，但增加收入是靠提高门票价格取得的。门票由2元、3元、4元、5元、6元长到10元，但游客的数量是在减少，经过前三年的分析，主要分析（1客源  本地和外县市   （2游客年龄结构  10岁以下、15岁以下、20岁以下、25岁以下、35岁以上   （3设施吸引力  电动和参与性设施   （4宣传促销效果  长期性和短期性   得出的结论是：继续下去难以生存。为此，我们在2003年开始挖掘本地文化资源：青州明代万年桥上至今刻着二十四孝浮雕，古青州分八乡，其中就有孝悌乡、乐善乡等，青州云门山上刻着的大寿字，也是孝心的直接产物，为此，我们建成了有名人题刻、二十四孝浮雕、慈善榜组成的孝文化墙，二十四孝雕塑群、孝文化博物馆组成的孝文化教育园，吸引了不少老年人和家庭前来游园；青州蜜桃名扬天下，是历代贡品，桃文化也是我国一种独特的古老文化，从历史起源到桃的种种传说，至今在民间仍流传着“桃木辟邪”的传说，桃木制品仍深受欢迎，通过挖掘桃文化，我们建成了中华桃文化展厅；传统的农历三月三青州人除爬山，没有其他活动，自2003年我们开始举办传统锣鼓秧歌大赛以来，形成了青州独特的文化项目，已向国家申请非物质文化遗产项目，“三月三”已成为青州老人一个重要活动项目，丰富了王府游乐园的游园内容；充分利用地域特产，搞好采摘、品尝活动，丰富了游园内容，青州银瓜、青州蜜桃、青州山楂、青州柿子名声在外，我们据此扩大采摘范围走出游乐园，将游客引向社会，取得了较好的经济效益和社会效益。2004年门票收入超过100万元，2005年因前后交通堵塞，收入还达到90万元，外地游客占到25%，游客年龄结构发生变化，趋于全面，设施吸引力降低，文化吸引力增强，延长了游客的游园时间，发展空间进一步拓宽。