去年年底媒体爆出“PPG创始人李亮携2000万美元潜逃”的消息后，沉寂了一段时间的PPG终于站出来，估计也会变成B2C先烈倒下来。

龙腾网界网络营销顾问之前曾经写过一篇文章：B2C真的会成功吗？， 提到目前国内的网上购物市场已经被淘宝网、易趣、拍拍等几家占领绝大部分份额，百度商城也将推出，这种状况使得后来者很难有机会。一者淘宝网上的商品已经是应 有尽有，而且价格战非常惨烈，对于想打造自己的网络品牌显然不适合在上面开店；二是即使决心想做，要想让这些人知道你的品牌，那得需要巨大的资金投入，前一二年投入几个亿广告的PPG现在已经出现严重经济危机。

中小企业开始进入网络，开启自己的B2C，我想说的是，能成功吗？未来的格局是什么样？是每个行业只能做大一家？还是各个企业产品特色都不一样，都可以生存？哪怕都能生存，要怎么生存呢？如何带来持续用户呢？

重新思考独立B2C和C2C，其实我指的C2C，也是企业对用户的，而不是个人对个人，就是淘宝商城那样，我一直没弄明白，独立B2C到底有什么优势，有什么大的前景，中小企业是建立自己的B2C，还是进驻淘宝商城呢？

在中国，哪怕是世界，能做大的B2C就是几个大家都认识的，那小企业是否一定要走B2C呢？

人多的地方，就有生意，淘宝的流量不用说了，淘宝狂砸广告，就是要不断的吸引人气，那独立的B2C呢？

有人说淘宝上面产品太多，太杂，对于企业来说，很难带动回头客，不会呀?用户喜欢的话，也可以收藏某家的店铺的

也有个人不知名的独立B2C在闷声赚钱，但是我想说的是整个B2C的行业，整个中小企业的选择问题，不讲特例。

回到显示社会中，生意好的，一般都是集中在某一些接到或商城，虽然还是有很多零散的小店，但是现实跟网络不一样的是，零散的小店，也是有固定的客 源，毕竟周边都是有居民的，店铺可以根据这部分的居民卖相应的产品，而网络上的独立B2C，他周边没有固定的居民，哪怕是每天都会从搜索带来一些流量，但 是这些客户都不是回头客的，是否一定要持续的打广告等方式，小企业都是支撑不起的。

对于大多的中小企业，真的进入电子商务，是否不要寄托太大的希望，把线下的生意做好，线上的生意只能当做一种补充。还是把产品外包给专门做电子商务的公司，与他们合作？企业自己不参与电子商务这块，我想这应该是大多数中小企业的方向吧。