12月18日，笔者得知，百度宣布将正式启动媒体开放计划，力邀各地的都市类媒体共建百度地方贴吧。其实，之前就听闻百度与《新京报》合作共建百度北京吧的事情。看来，这一计划已经在普及性推广。

地方媒体与网络如何合作？这一直是网络媒体与传统媒体之间的一个心结。门户网站转载新闻，地方媒体将自己的话语权扩大化。这是目前网络媒体与传统媒体合作的一个主要形式。

我们先来看看现在比较成功的地方门户网站都有什么特征。其实，大体上就是两大类型。第一类是，地方强势媒体门户，却没有做好社区。例如，红网、大河网、东北新闻网、舜网等；第二类则是，地方社区做的很好但没有媒体背景的：例如，5BBS、厦门小鱼、常州化龙巷、合肥论坛。

其实，我们应该思考，除了新闻，地方媒体的价值在哪里？地方媒体还可以做论坛和社区！立足于杭州的都市类媒体的杭州的19楼社区，其实已经做出了典范。19楼作为独立社区，成为杭州当地最大和影响力最广的网络媒体平台。

只不过，像杭州19楼这种有地方媒体背景的地方网络社区，并不多见。也就是说，不借助外力，要发展成19楼这样，非常难！19楼是一个特例中的特例。

加入百度贴吧媒体开放计划之后呢？其实，百度贴吧一直是个开放的模式，以前是和用户共建，包括吧主都由网民自己推选。而现在，百度贴吧要引入新的共建方，例如，明星、媒体。这是一种崭新的模式。

套用一句时髦的话说，百度做的不是贴吧，而是热闹。我们以前对地方媒体的认识，认为只有北京晚报才是媒体，后面发现，南方都市报这样的也可以叫媒体。一样的道理，新闻转载只是地方媒体与网络合作的一种形式，社区类的合作也可以是另外一种形式。百度给地方媒体多了一种选择而已。

据了解，加入贴吧媒体开放平台的都市媒体，将拥有在贴吧的官方认证身份和鲜明的识别标记，拥有地方贴吧顶部位置的独家运营权。同时，百度将识别IP为当地的网民，向其推荐媒体内容，进一步聚集传统媒体的潜在用户。百度先后与杭州日报共建了“杭州地方吧”、与燕赵都市报共建了“石家庄地方吧”、与东南快报共建了“福建地方吧”。这些案例已经出现，但具体运营的实践如何，网民反响如何，我们还需要等等再下结论。

无论如何，从另一个角度解读，百度的地方媒体开放计划，其实是贴吧从明星粉丝文化升级，进一步地域化深耕的一种探索。