网络媒体（Desktop Media）是以电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式。

   
    媒体正在发生变革，互联网进入web2.0 时代为网络服务内容质量的提升创造了可能，使得网络服务的互动性更强，用户从单纯使用者向参与者进行变化，从大众传播方式向个人传播方式变化，在这个过程当中，媒体终端也有了多种平台，比如手机、电脑、IPTV等等。

 
    桌面工具近几年有繁荣之势，随着技术的发展，未来的互联网有网络桌面化倾向，网络桌面化是指将多种功能集合在一个软件上体现出来，不用去打开多种工具就能实现多种功能，例如可以把rss 阅读器、备忘、邮箱等功能集中到一个工具平台上完成。
   
   广告优势无可比拟

  
   桌面媒体就是利用电脑桌面传达信息，可绕过网站将广告直接推送到用户的桌面上。从受众数量来看，桌面广告的潜在受众很有可能超过门户网站。它通过独有的信息传播技术可以使广告信息直接延伸到用户操作系统终端，完全打破传统网络广告的页面局限。此外，目标锁定技术保证广告精准地出现在真正感兴趣的潜在消费者面前，使得广告主可以了解和监督信息被有效地发送给目标受众的情况。其发送率几乎可以达到100%，这是传统媒体无法比拟的。桌面媒体广告具有强大的受众数据反馈能力和互动性，广告主可以准确地监控广告效果，随时调整营销策略，而现在其他广告平台都无法做到这一点。

    从广告传达的效果来说，桌面广告更容易让人接受。图片式的表达方式，能够将广告内容与媒体内容紧密结合在一起，广告即内容，用户在放松时刻不知不觉中接受了广告内容，不易产生反感，对内容保持高度专注，这是一种新的广告产业模式，其准确的用户定位是“精准营销”在广告领域内的新突破，有效降低了广告主的营销费用，提高了用户对广告的满意度。桌面媒体广告具有定向性、专注性、可靠性、可测量性等优势，具有巨大潜在商业价值。

 
   桌面媒体的突围

  
   桌面媒体诞生于互联网竞争日趋激烈的今天，门户新闻、视频分享、电子杂志和RSS等多种产品已经占据了网民的主要上网时间。中国的桌面媒体市场竞争刚刚开始， 桌面媒体只有在寻求差异化的竞争优势的基础上才能够成功，差异化竞争优势主要体现在内容差异化和产品差异化两个方面。

   
    内容差异化是桌面媒体的核心价值。内容差异化主要表现在内容形式和内容种类的差异化。桌面媒体的内容形式处在以图片为主、文字为辅的阶段。图片内容经历了动态壁纸、个性相册和图片资讯三个阶段。其中图片资讯对于目标用户具有最大的吸引力，也是其区别其他媒体的核心表现。而采用壁纸和相册导入初期用户也是一种无缝链接的营销策略。
   
    产品差异化是桌面媒体的竞争优势。优秀的内容需要通过专业化产品展示给用户。桌面媒体产品差异化主要表现在针对不同需求的用户提供不同的展示形式，保证对用户的干扰最小，内容展示深度自主调节。除此以外，在产品速度、打开方式、安装卸载和更新方式等辅助功能方面也需要考虑用户的使用感受，最大限度的提高用户体验。

 
   互联网的新变化使互联网市场更加细分，桌面媒体进一步挖掘了桌面客户端的价值，满足了用户的个性化需求，从广告的传播途径上看，也体现了大众传播与广告整合的思想，让广告与媒体内容有机的融合，这些都顺应了互联网发展的趋势。(文/郭涛)

（郭涛现任中国互联网协会新媒体专家、艾瑞网专家、易观国际观察家、SFRI（风险投资）研究员；《价值中国》专栏作者、《销售与市场》专家作者、《商界点评》、《成功营销》等多家媒体特邀撰稿人，有丰富的资本化和市场化运作经验，在电子商务、个人门户、公民新闻、新媒体、WEB2.0、WEB3.0等领域有较深的研究。）