在进行包装设计分析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上架贩卖的商品。
一、包装的主要目的及基本功能
■包装的目的
‧介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
‧具标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。
‧沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。
“P”是“PRACTICALITY”实用性，产品包装是产品外衣，它不但需要体现产品的三要素，也应有一定的实用性，对生产者来说，包装既要体现产品的诉求点，最大化的柜台视觉冲击力，也要最小化生产成本；对消费者而言，既要最简单地发觉购买意愿点，又要诱发购买意愿，包装有一定实用功能。
“E”是“EXTEND”延展性，包装、终端宣传品都是会说话的宣传工具，那么，我们应当在创意设计时赋予其，具有宣传的效力的延展性。也就是说，消费者，在消费完产品之后，由于产品包装的精美而将包装进行再利用，以达到延展宣传的结果。