当前市场发展的特征是：消费者比以往任何时候都更具有选择权，互联网已成为消费者更加依赖的新媒体。因此对企业博客这一基于新媒体的深入应用，更容易产生其他传统媒体公关难以达到的效果，即企业与消费者之间长期忠诚关系的建立。

　　企业博客为企业发展提供一条长久可行的绿色通道，突破了常规的电子商务服务功能，拓展了博客的应用范围，从狭隘的个人私密生活扩展到了行业和商业领域实现了企业与个人的互动，博客的“营销、展示和互动”功能也因此得到了极大的发挥，无论是企业还是单位也因此获得了空前的发展机会。企事业单位可以用此发布产品信息、供求信息、合作信息，开设网上销售与采购的窗口，宣传单位诚信、和善形象，建立客户信任，开辟高效直接的客户互动交流渠道，加强了解客户、服务客户，搭建一个信息和思想共享平台，互相吸取，开展高效的网上协同商务和协同办公。

　　企业博客发展的三大特色

　　1、全程在线服务

　　企业博客需要具备全程在线跟踪式服务。着眼于企业的发展，伴随企业成长，无论处于哪个网络用户层面，用户都可以在专业的分类信息平台得到详尽的指导与帮助。

　　2、超媒体的延展

　　企业博客不能仅仅将目光局限在互联网媒体上，依托于合作媒体的支持，不仅企业用户在网上发布的信息可以在传统媒体如公告牌、广播、报纸上实现登载，而且电台、报纸的信息也可以有选择的通过网站和短信息的方式流通开来，从而实现终端传媒无处不在的目的。

　　3、公关传播结合

　　企业博客由于传播面窄，不能形成强势轰动效应等弊端，它只能成为一种辅助传播手段。然而企业博客又是一种非常先进的传播模式，具有很大的潜在价值，因此，将企业博客与公关传播策划相结合，取长补短，形成一个专业的企业博客、公关策划的整合体，使得企业博客与传统公关经营相结合的模式成为资讯传播上的一种突破。