最具直达人的心扉是艺术，最具影响力的是时尚艺术。

街舞是一种民间舞蹈，兴起于20世纪80年代的美国黑人青少年，是美国黑人"嘻哈文化"（Hip-Hop）的组成部分。由于这种舞蹈出现在街头、不拘于场地器械，所以称为街舞，并且具有极强的参与性、表演性和竞赛性。在逐渐的发展中，街舞青少年形成了一种共同的思想理念和行为方式，他们以街舞来张扬自我个性，展示青春的活力和激情，表达勇于进取的生活态度，他们强调的是"做自己，享受生命，勇于挑战"的理念。街舞包括三大类：霹雳舞（Breaking）、嘻哈舞（Hip-Hop）、疯克舞（Funk Style Dance）。除了早期的霹雳舞，自上世纪90年代中开始，全国各地青少年就已经开始习练街舞。北京、上海、广州因为资讯发达，街舞开展比较早；河南郑州由于中原武术文化与街舞关系密切，Breaking舞蹈也起步较早。现在，全国各地都有练习街舞的青少年，在各个城市的街头广场都可以他们扎堆训练的身影。他们还经常组织小型的比赛（Battle，碴舞/拼舞），功夫最好的舞者能够赢得众多青少年的推崇。

青少年对街舞的热情引发了从文化艺术到商业广告对街舞的大量应用。我们看到，在许多知名艺人，如周杰伦、陈小春、萧亚轩、温岚的音乐录影带中，街舞少年的英姿频频出现。Nike、李宁、第五季、汇源、金蒂、Nokia等品牌的商业广告业使用了街舞造型，频频轰炸年轻消费者的视觉。2003年初北京人民大会堂上演的舞剧《巴黎圣母院》中，应用了大量街舞动作，形成独特的文化风景。街舞做为一种新兴街头艺术历经十年的磨砺2005年，国家体育总局批准街舞成为在我国正式开展的体育项目，终于登堂入室，特别是举办全国电视街舞大赛以来，更是激起了众多年轻人的学习热情，正是看到了街舞大赛的良好受众基础，体育总局和健美操协会的鼎力支持，以及中央电视台体育频道的全面推广，中国移动决定将“动感地带”品牌与街舞大赛结合。因为街舞与动感地带有着共同的受众群体，相通的时尚理念，相同的精神气质，“以舞会友，动感地带2007全国街舞电视挑战赛”，为各方的品牌提升提供了可能，达到实现共赢的目的。街舞代表着动感与时尚，与“动感地带”业务所推崇的理念十分吻合。赛事为年轻的街舞爱好者提供了一个广阔的平台与空间，引导年轻人进入健康时尚新生活，舞出动感新世界。结合目标客户品牌的推广，在街舞赛事进行中引入“动感地带”形象代言人现场参与，以娱乐或歌舞的形式，与广大观众及街舞爱好者广泛互动，从而起到更好的品牌形象宣传效果。在赛事组织上做到精心策划，量身定做。如设立与街舞相关的涂鸦、彩铃作品创作、或手机摄影、街舞DV征集等内容。在增强赛事贴近性的同时，更大程度上和目标群体、动感地带人群亲密接触，增强目标收视群的情感体验。

四、神州行送科技下乡

    2006年，中国移动河南公司启动“欢乐新农村”工程，通过五项措施进一步推进现代农业事业发展，帮助农民增收致富。通过他们搭建的农村通信网、农村服务网、农业信息网，中牟的大蒜、开封的西瓜、灵宝的苹果、新郑的大枣等优质农产品搭上信息快车，远销八方，更多的农民朋友也走上了致富之路。当然这一切都还是在摸索着，如何更加贴近农民需求，如何实现以点带面，如何实现影响持续化，还有很多的路要走。

    中国移动通过文化营销丰富了品牌内涵，特别通过分众化的文化艺术活动与客户取得了共鸣，直达心灵深处，构建起了认知魔戒。