只有在塑造品牌的投资上超过“傍名牌”的投资.我们的品牌才大有希望
现在我们的太阳能行业，讲品牌的大有人在、积极性也很大，但是我怀疑，真正做品牌的人有几何？积极性有多大？
要做品牌，最重要的一点就是要有长期的眼光，做品牌的人必须经受住短期的诱惑和考验！
如果一个企业不能经受住短期诱惑，经常为了短期盈利放弃产品的理念.就不可能作出属于自己的品牌.社会的品牌.甚至是世界的品牌.我想阐述这一点,品牌的价值来自企业问消费者创造更大的价值,这个话听起来非常简单,实际上做起来是非常不易的.在21 世纪的环境里.每一个企业都在拼命吸引消费者.想让消费者为他掏钱.但是只有为消费者创造更大的价值.这样的企业才真正塑造自己的品牌.
品牌价值可以理解为企业或者是品牌创立人,分享他自己为消费者创造价值的一种思想,分众传媒可以作为一个很好的例子说明这一点,分众传媒可以能让大家把无聊的时间变成传播信息的时段.并可以减少无聊.因为创造了价值.所以他的品牌才有价值.为消费者创造品牌价值是一个持续的过程,不是一次性的.有了这个持续的过程,创新是必不可少的.
在我们的企业界.有一个偏向,大家一想到品牌首先想到的就是大品牌.因此我们看到的品牌都是一流的.但我们有没有想到它是怎样发展起来的?我们也发现,绝大部分企业,包括大企业,他们的钱花在所谓的”傍名牌”上的钱远大于自主品牌上的钱.
这些事引起了我的深思,为什么有说品牌的没有真正品牌的呢?我们有很多企业没有一个长远的眼光,嘴上说百年品牌,但是行为并没有响应百年品牌.原因在什么地方呢?做一个品牌,一定要把长远利益放在前,把眼前利益放在后,一些产业机构和宏观政策的扶持力度,有可能导致很多人并不考虑长远利益. ”傍名牌”见效可能快,可能在短期内有反应.但做品牌周期长.5年10年的时间才能有效果且成本高.如一个企业的老总只为眼前利益而”傍名牌”.这不是理想的选择.如果我们这样理解品牌.我们只是谈品牌,而不是塑造真正的品牌.
我们塑造品牌,首先要建立一个完整的品牌建设过程.而且要有一个长期性的投入和付出.各方面的投入(人力 物力 财力等).但最重要的是国家要建立一个很好的产权制度.使企业充满自信.企业主财产才能得到保护.否则我们不要奢望有”真正的品牌”我们要创造出消费者喜好的品牌.投其所好.如国家产权制度不稳定.不能使企业长远发展,那么也不可能有品牌产生.只有看到企业在塑造品牌的投资上超过”傍名牌”的投资,我们才看到品牌的出路.