文/林非

    品牌在于联想，比如海尔之服务，比如脑白金的老头，比如黄山之云烟……

    没有联想，品牌失败了一半。正如谈到某个人，如果没有故事和个性的话，人们会将他淡忘。

    伟人之所以伟大，是因为伟人的背后可能联想到他曾经的故事和他曾经说过的话。而品牌的传播在于其赋予品牌的联想，联是什么？想是什么？大脑的深处一定是关联存在的，你的记忆中一定可以给一个事物找到根源。比如赛菲尔，来自英伦的百年品牌。英国的文化，故事，背景，历史等都成为赛菲尔联想的一个部分。

    而看当前的一些珠宝，比如用英文命名的，你能联想到什么，给你的可能就是一种感觉，但是无法去形成记忆，这是不可取的。还有一些命名，“福”字军团，到底有多少联想。他们把“周大福”想的很强大，其实不是，它还没有到大众品牌的阶段，只是行业内很有知名度，你能联想到周大福什么？其实并不多，香港的，感觉有点陈旧。或者是一个人名的感觉。 

    更多的是，在珠宝的品牌传播中，有人喜欢用美女加款式的方法。人们翻开那些杂志，基本就看到一个美女的一个姿态，尽管很美，但是无法去记忆，更不能产生品牌联想。因此，就需要想一个问题，除了美女外，你还能想到什么？这是很严重的问题，决定着你传播的价值。

    珠宝品牌需要联想，可以是故事，可以是特色，可以是服务，可以是赞美，可以是名人的点评……