央视楼大裤衩这名已铁板钉铆钉

                                        古清生

央视新大楼在建设过程中，即已被公众命名为“大裤衩”，从文化心理积淀上考察，大裤衩这个名字实际上已经是铁板上钉铆钉，而且已经卷了脚，稳固而坚实，再也没有办法改掉了。央视方面可能觉得这个名字不甚高雅，意图再度征得一个雅名，让央视新大楼有一个象牙塔那么充满雅趣的名字，这显然不像从事形象传播学为生计的央视的想象，因为大裤衩太形象了，看到央视新大楼的人都会脱口呼出。而且，也合符新闻学意义的内涵，新闻舆论监督就应该是将你剥得只剩下一条大裤衩么。

北京有三大文化类的地标式建筑，它们的名字一旦形成，都不可以改变，这三大地标式建筑就是鸟巢、巨蛋和大裤衩。奥运体育馆鸟巢的传播力之巨大，谁有办法将它改名为凤巢？不能，也是多此一举，既然都是飞禽类，也就没有雅俗之分。国家大剧院巨蛋这事儿，在设计出台之际，也已经由民间钦定了，有什么可以取代它的呢？央视新大楼大裤衩，它的约定俗成，就更具典型性。在没有听说过大裤衩之前，记得一次路过国贸，抬头看到央视新大楼，差点脱口而出“大裤衩”，北京人民就是喜欢穿这种大裤衩悠游在整个夏季。

如今，央视管理层可能听到了声音，或者醒悟过来，社会并不一定将央视新大楼叫成央视大楼，而是走通俗主义的路线，直观地称其为大裤衩，这显然会让他们感觉到一种郁闷，因为大裤衩此名成立，他们从此就是呆在大裤衩内部的人。想一想，这些呆在大裤衩内的人的心里面知道外面对央视新大楼的称谓，极可能会有一种不爽的心境。呆在大裤衩里面激扬文字指点江山，这好不好？其实，这很好，一点也没有嘲讽的意思，与事实是比较接近的。

主要的问题在于央视新大楼太像大裤衩了，它一点也不像编钟或别的什么物体，形像语言大于一切，即便央视愿意出一个亿人民币，也不见得能征得一个比大裤衩好的名字，征到了也不见得就能传播开去，虽然央视是中国第一传播工具，在中国的传播能力无人能敌。原因在于，传播了公众不会买账，到时候公众一样称它为大裤衩，使央视的征名无功而返。

随着央视的大裤衩新大楼启用，不出意外的话，央视有可能将大楼图标在电视中播出，经由这个播出，相信喊大裤衩的人包括但不限于北京了，全国人民都会有这样的感觉，或者说是认同。并且，将来还有可能创造出一个新词，一改“你很CCTV”为“你很大裤衩”，这便给人民群众创造了一个乐趣。世俗世俗，世界是俗的，一个本来就应该定位为大众性的新闻传媒，俗一点挺好的，别搞出那么一副严肃得八达岭长城的样子，况且你也不故宫。因此，央视新大楼的命名，大裤衩的确是一个好的命名，因为这不是一个黄袍加马褂的时代。