出处：网吧帝国网   作者：赵福军

近日，腾讯拍拍通过即时通讯工具QQ推出在线“一站式充值”新功能。用户只需点击QQ面板左侧标签中的“充”字按钮，即可直接进入拍拍充值中心，借助网银或财付通，享受手机话费、网游点卡、Q币一站式在线充值服务。

针对手机用户而言，腾讯拍拍网借助QQ推出的直充业务意味着快捷、便利、安全，省去了用户名、密码等繁琐的重复输入；针对游戏充值用户而言，多种游戏点卡、道具等冲值服务，在突出体现全面、多样和快速便捷的同时，借助折扣吸聚众多游戏玩家；针对Q币用户来说，QQ面板的Q币冲值最突出的天然优势就是腾讯官方网站的权威性和安全性。

随着互联网的普及将我们的传统生活一“网”打尽，线上各类网络数字产品的消费也在日益普及，而如何进行有效便捷地在线充值，安全达成交易，也成为每个消费者和网络充值平台厂商共同思考的话题。如今腾讯借助QQ工具推出创新的“一站式充值”概念，则是企图通过其C2C平台拍拍、IM工具QQ来完备自身网络数字消费品的线上充值体系。

首先，QQ软件的累计用户现在已经高达7亿，其中更是有超过3亿以上的活跃QQ用户，而“IM工具QQ+N”的战略一直以来是腾讯新产品扩张、用户复制屡试不爽的法宝。此次腾讯拍拍网利用即时通讯工具QQ推出在线“一站式充值”新功能，借助的仍旧是QQ平台的巨大价值；

其次，手机话费、网游点卡、Q币三项业务的同时开辟，能够最大范围覆盖用户（中国手机用户5亿、网络游戏玩家5000万、QQ平台活跃用户3.4亿），作为一个QQ平台用户或者说任何一个网民，日常至少会在手机话费、网游点卡、Q币三项数字消费充值中选择一项服务；

再次，QQ“一站式充值”具有诚信安全的交易保障。据了解，拍拍充值中心提供的服务均有腾讯官方渠道做为保证，全面保障消费者利益和交易的诚信安全，同时也避免了在其它平台购卡充值可能会遇到的假卡、黑卡、盗号等风险；

最后，QQ“一站式充值”具有快捷、便宜的最大特点，比如用户要购买100元手机充值卡，利用QQ面板充值只需花98元，可以节省2%左右的支出，并且话费在1-3分钟内立刻到帐。另外还有深受网友欢迎的40款网络游戏、十余家游戏厂商一卡通，均可通过QQ面板完成一站式充值，用户可以任意选择自己喜欢的游戏和点卡充值面额，在支付完成后约10秒钟即可取卡，并且还可从中获得10%-25%不等的优惠折扣。“要充值上QQ”，最近已成为网友尤其骨灰级游戏玩家们追捧的新潮流。

面对日益增长的网络数字消费市场，腾讯利用QQ软件中推出的“一站式充值”功能将旗下拍拍网的平台资源进行了充分有效的整合。笔者认为，与其他充值消费渠道相比，其优势在于借助QQ工具的普及更加接近终端消费者、操作更为简便，带给消费者实际利益的各类折扣优惠也不少。此举不但有效促进了用户对腾讯及拍拍网品牌的信任及粘度，最重要的是一站式解决了用户的各类充值需求，而这也正是电子商务及网络充值数字消费平台的最大魅力所在。

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