杂说山东电视的前进方向
袁袤翔
【内容提要】山东电视的现状喜中有忧。喜的是“冷静思考，沉稳叙事，没有炒作，口碑较好。”忧的是“抱残守缺，固步自封，滞后于经济，忽略了受众”。前进的方向在哪里？本文作者以“局内人”的“越位胆识”做了思考，提出了相关的建议，仁山智水，仅供参考。
【关键词】山东电视 前进方向
（一）喜中有忧：关于山东电视现状主观认识
客观地讲，在经济突飞猛进的今天，山东的电视大有进步。山东人内敛，实在，不饰张扬，踏踏实实做人，勤勤恳恳做事。表现在传媒领域，也就有了我们山东电视的今天：冷静地思考，沉稳地叙事，没有炒作，也赢得了较好的口碑，还不错！
不过，这是我们纵向比较的结论。在做过多次横向比较之后，我又认为，山东人的“内敛、实在与不饰张扬”不应成为山东电视的基本特征。正因为有了这种致命的桎梏，我们的山东电视在赢得了大众较好口碑的同时，却因为抱残守缺的固步自封而失却了创业、创新与创造的热情、激情与豪情，失却了对观众的关注、关爱与钟情，卫视频道按部就班，专业频道众台一面，失却了观众对节目的牵挂、回眸与中意。不能让观众牵挂、回眸与中意的电视节目，自然经不起遥控器的检验：收视份额偏低，形成了“巨人经济，残疾传媒”的山东电视突出特征！
号称“大而强、富而美”的新山东，我们的电视传媒竟然没有一个以“财经和法治”为主打的专业频道，真是“短腿”！现在那么多的频道都是一个模式：济南方言新闻加上脏乱差濫假的烂广告和肥皂剧。前些时日看了一次《综艺满天星》海选实况，选手层次之低，才艺水准之次，让人惨不忍睹。可是，“只要你敢唱，我就敢播放”，结果弄成了综艺“满场疯”。这样的电视节目，怎么能让全山东人民、全国人民乃至世界了解山东、热爱山东、支持山东、建设山东？还有那泛滥的方言在不同频道频繁出现，以及对不良广告残杀电视节目（栏目）的放任，更是让人不敢苟同。
（二）方言很火：但不应成为主流方向
目前山东电视各频道红红火火的方言新闻与电视剧来说，使用的都是济南方言。济南地区观众很欢迎。但是山东不同地域的方言土语差异很大，济南方言不能代表山东方言，SDTV不是济南TV。济南方言并不能够成为山东各地受众都能一听就懂的交际工具。为什么要让鲁南人民、胶东人民、鲁北人民和全国各地人民都来接受济南方言？撇开纯净祖国语言，大力推广普通话是宪法的规定不说，单就电视传播的受众接受认可面来讲，就不利于让山东走进全山东、全国人民心中，更何况世界乎？
东北方言这些年很火，那是因为赵本山他们小品的艺术魅力。没有看到东北哪个广播电台和电视台有方言播新闻的“创举”。东北方言的魅力也不是济南方言乃至山东各地方言所能比及的。东北方言的发音音准、音调和普通话基本相近（除了z、c、s和zh、ch、sh偶尔不分），凡是听得懂普通话的人都能明明白白无障碍。可是山东方言呢？鲁南的水与匪、书与福、葱与穷、醋与去、酸与宣、发与刷、梭与雪不分；胶东的肉与油、人与银不分，济宁的板与摆、万与外不分……外地人谁能无障碍？再说红火的济南话，“有么说么”、“小么哥”，“么都管”，这个“么”就很别扭不是？光那个“么都管”，就有好几个外地朋友打电话问我是“什么意思”，我也是反复琢磨之后突然悟出来的，就是“什么都管”的意思是不是？“什么”的“么”发轻声时就是“me”，发音重了就是“馍”，带上儿化就是“馍儿”。在鲁南，有好些地方的人特别敏感这个“馍儿”的音节。知道为什么吗？告诉你吧：“馍儿”在鲁南是年轻母亲的“乳房”，她们在奶孩子的时候都说是给孩子“喂馍儿”！想想看，你要“么都管”，你叫“小么哥”，偶尔听到节目里需要寒暄“你吃点么呢”，她们能好意思听好意思传？
所以我说：方言很火，但只能算作“时尚”，绝对不应成为主流。
（三）不可放任：不良广告喧宾夺主残杀栏目
广告和栏目的矛盾之争似乎天生具有不可调和性。栏目是电视台吸引观众的主要手段之一；广告似乎就是为了影响收视率向上而生。广告是电视台的总收入来源，栏目也是电视台赖以存在的根本。广告的多少可以反映栏目的影响力。但是，因为商家做广告的急功近利性又决定了栏目和广告的矛盾。怎么办？如何协调这两个从本质来说就是冤家的矛盾？
调和栏目与广告的矛盾，根本的方法是把栏目做精，使之受到更多广告商的青睐，成为更多广告的载体；广告商把广告做美，使之与精品栏目相得益彰，就会减弱广告对栏目收视率的负力了。电视台需要广告商出钱，社会也需要广告的信息，关键是脏乱差濫假广告害人，坏了广告的名声，也坏了栏目的生命！所以，杜绝脏乱差濫假的广告，可以实现电视人与广告人利益的“双赢”，反之，就是同归于尽！栏目和广告同归于尽了，烂广告会再生于其他的栏目里，死去的栏目就彻底烂掉了啊！
广告与栏目目前矛盾冲突的根本症结，就是广告商道德水准严重滑坡，极尽坑蒙拐骗之能事；电视人唯利是图，甘愿饮鸩止渴。双方为了同一个目标――钱而臭味相投，一拍即合，尽管电视人多半出于无奈，但结局是一样的――广告残杀了栏目，然后移情别恋，继续残杀别的栏目，还不是上面说的“同归于尽”呢。
所以，我认为：不良广告喧宾夺主残杀栏目的现象必须得到纠正。出路在于：精美精短广告与精品栏目在相得益彰中双赢，是最佳境界。双方共识之后，积极共行，就没有不可调和的矛盾。目前的现状，借用孟夫子的一句话说，是“非不能也，实不为也”！
（四）见贤思齐：学习湖南广电的“大智慧”
刚刚结束的山东省第九次党代会提出了“推动科学发展和谐发展率先发展，在新起点上实现富民强省新跨越”的总体思路。按照这一思路，我们省的经济建设与社会各项事业都将赢来一个又好又快发展的大好机遇。面对这一机遇，做大做强山东卫视，做活做精专业频道，应该是山东电视当前急需解决的大问题。
解决大问题，需要大智慧。胆识与气魄就是大智慧题中应有之义。胆识与气魄从何而来？探究湖南广电的特质，或许能够找到我们的可资借鉴。
湖南广电之所以能够领军全国，诸多成功因素让外界神秘并慨叹着。在探究的过程中，我发现他们对深厚文化底蕴的承袭和运用，应该是其实现辉煌的内功所在。
湖南文化的突出特征是岳麓书院所代表的开放式文化教育及其彰显的自由开放、兼容并包的学术胸襟。这样的文化底蕴，孕育了这一方人士开放式思维的习惯和开放式行动的果敢。有了这种习惯与果敢，才有了在湖南广电“深度改革”过程中“快乐全中国”的创新实践，才有了“各级领导对电视系统的放心、放手、放开”的“放胆”。敢为天下先是湖南广电领军的基本条件。
我们山东广电呢？生长生存于孔孟之乡、礼仪之邦，周身洋溢着深厚的中国正统儒家文化底蕴，推崇的是“情深似大海，义重如泰山”。可是我们的文化底蕴不是开放式的，而是君君臣臣、父父子子的墨守成规。长期经受这样环境氛围滋养的人们，只会规规矩矩、按部就班地“叫我干啥就干啥”，谁也不想“越位思考”，谁也不敢“越位思考”，谁也不让你“越位思考”。谁要是“越位思考”了，将有可能被认为是“越俎代庖”的大逆不道，是不知尊卑，是不安分，是找不准自己的位置，是不和谐因素……出力不落好，那是必然的！所以，决策人养尊处优，唯我独尊；干事的人俯首帖耳，唯命是从。如此上者优游，下者优游，夜郎自大，不思进取，我们不落伍，真的没有理由啊！
不比不知道，一比吓一跳。光“吓一跳”不是目的。知不足，求进取。知耻而后勇。这是鞭策之语。既然“跳”了，我们就“跳起来”，赶上去，如何？
作为山东电视人之一，我说了上面的话，虽然是越位思考，但本身也是一种努力。同时更是一种期待。
作者：山东省枣庄市台儿庄区广播电视局 袁袤翔 电话：13869458555 邮编：277400