借价值中国网发布新闻爆料:记者采访联系13216133787
新闻通稿
传史上最牛的饮料商标出炉取代“王老吉”
“播客”被成功抢注1000万美金转让
商标持有人800万美金奖08奥运冠亚军
本报讯 记者 XXX 报道 国内外经济学家、知识产权专家都
这样认为：“21世纪，进入品牌经营时代！企业间的国际化战争
就是‘商标战’。”如法国巨头企业达能与杭州娃哈哈“商标战”
打到你死我活的地步！面临今日娃哈哈悄然换标“启力”的尴尬，
无奈放弃“娃哈哈” 商标的使用。想不到老谋深算的娃哈哈创始
人——宗庆后也有为他人做嫁衣的时候。当我们刚刚看到了娃哈哈
集团无奈放弃“娃哈哈” 的“悲剧”时刻，在中国，有位浙江杭
州人，名叫叶征潮，被商标界誉为“商标教父”，是他最早嗅觉到
“播客”的巨大商业价值。
叶征潮成为中国区“播客”饮料商标持有人
经过多方联系，“播客BLOGGER”饮料、啤酒类商标持有人叶
征潮接受本报记者独家采访。叶征潮告诉记者，他早在2005年1月视
频“播客”刚刚从美国流行到中国，中央一台早新闻特别报道，网络
上有了比文字博客更为时尚的视频“播客”将成为网民新宠。互联网
专家还指出：“播客，人人都是张艺谋！互联网的下一座金矿！”
央视这一报道，马上触动叶征潮的“商业神经”，当天就开始行
动，第一时间就把“播客BLOGGER”申请注册32类茶饮料、果汁、
矿泉水、汽水、可乐、啤酒以及其他不含酒精的饮料纳入自己的
麾下。
叶征潮经过近三年的耐心等待，“播客BLOGGER”商标经过国
家商标局的受理、初审、初审公告、终审公告等复杂的法律
程序，目前终于成功拿到了商标注册证，注册号为：4473732，
还中英文保护，老“博客”的英文“BLOGGER”，和新“播客”
中文共同成为合法注册商标。不愧是“商标教父”，申请注册
时就为饮料企业想的非常到位。
为了验证事情的真实性，记者首先浏览了国家商标局的官方网
站。在输入了他的32类“播客BLOGGER”后，记者看到，在32类商标
一栏中，叶征潮注册的“播客”二字及其英文徽标“BLOGGER”商标
已经被成功注册上了，其商标注册有效日期显示为2007年8月28日
2017年8月27日 ，10年。 商标投资 抢时间拼创意
叶征潮谈到商标投资时特别强调，商标注册是一种创意加眼
力的投资行为。抢注商标并不是一件很简单的事情，需要精
确的市场调查，而且对未来的流行趋势，消费者的消费心理
都需要有深入的了解，要掌握市场的需求等方方面面。叶征
潮坚持称这是一个文化人加营销策划人才能真正干的好的新
新行业。比如，2005年超女最火的时候，光是想注册“超级
女声”商标的服装企业就有400多家，但叶征潮认为这个品
牌名称定位并不好，一般商标审批后证书发放需要等上三
到五年，那时的“超级女声”是否还有火热的实用价值，
这也是商标投资的潜在风险。还有一些社会上的商标投
资客，看到别人商标投资挣大钱就跟风投资，把“非典”
、台风名称“海啸”拿来抢注食品、服装等商标，完全
是糊搞，申请时一定要考虑与商品类别的产品特点、企
业文化理念、品牌理念、营销理念等相吻合。千万不要
盲目申请商标。因为，只有与商品文化理念相吻合的商
标才能为企业创牌如虎添翼！
要想成功抢注最有价值的商标，不但需要好创意，更需要
捷足先登。2005年1月我去注册“播客”牌饮料、啤酒的
时候，在美国，“播客”商标已经引起哄抢，美国巨头公
司微软和苹果等公司正在争夺“播客”商标的使用权，开
打“播客”商标战。在中国，当时还没有多少人知道“播
客”是啥玩意呢。不像现在，“播客”一词满天飞！爱播
客，爱生活 ，播客已经改变了我们人类的生活方式。每个
人都可以拥有自己的播客，量力而行不同境界有不同乐趣。
胡戈播客，打败陈凯歌大腕导演一夜成名。中国美女播客
，秀出东方魅力与妩媚。中国网民播客，秀出个性和才华；
分享生活点滴。后舍男生播客，另类“演唱家”，8090这
代人的最爱……希拉里播客，试图播客成就她的美国版武
则天之梦。木子美播客，自曝做爱视频，最大胆的色戒导
演。成龙章子怡等明星播客，与fans互动，各得其乐。看
门户网站纷纷开通播客，已经成为全球网民的“狂欢乐园”
。全球首富比尔盖茨说：“只要5年，播客颠覆传统电视
台。”播客实现网民自办电视台的梦想，自导自演，人人
都是张艺谋！由此可见，“播客”完全可以打造成全球网
络第1品牌饮料！因为，网络时代播客疯火21世纪。需要一
款网络饮料新鲜推出……
叶征潮对“播客BLOGGER”饮料、啤酒商标的创意能够第一时
间抢注成功，非常得意。因为，商标注册竞争实在太激烈了！
除了好的创意，还得抓紧时间。那种感觉很像和时间赛跑，
谁先登记上了就能把其他人的申请堵住。
把商标注册比作与时间赛跑并不为过，2005年“PK”一词刚
刚盛行，大约有三四百家企业一起申请注册商标“PK”，因
为商标只有45大类，因此只有45家可以注册成功。叶征潮又
一次抢占先机，注册了“PK打火机”。 然而没有谁是时间的
宠儿，也并非次次幸运。“和谐人家”酒类商标申请也是叶征
潮的经典创意，却因相差一天时间，就被别人抢注了。1000万
美金天价转让哪里找市场？
看准了商标品牌的流行趋势，叶征潮认为自己“钱途”一片光
明。他把自己的“播客BLOGGER”饮料、啤酒商标挂在自己的新浪
BLOG上开始叫卖。今年年初，他的“播客BLOGGER” 饮料、啤酒商
标转让价定为7000万元，到了今年8月升到了7001万元，仅仅几个
月不到，他又把商标定价抬高到了1000万美金（相当人民币8000
万元）。
1000万美金的估价的凭据是什么呢？面对记者的疑问，叶征潮
给出了这样的答案：“现在开出的这个价格是很合理的。网络注意
力等于天价人民币！“后舍男生”播客都代言百事可乐了。全球
播客迷就是“播客BLOGGER”饮料、啤酒的忠实消费者，生产企业
不用打广告就有庞大的消费群体。在说，商标大战时代已经来临
！21世纪全球企业的竞争就是品牌之争，知识产权之争，归根结
底还是好商标之争。如宗庆后11年前将价值300多亿的“娃哈哈”
商标只作价1个亿就同意转让给了法国达能集团公司。宗总当时是
不懂商标品牌背后的价值才那样做的！我是研究商标品牌的，所以
才开出1000万美金转让。
对于提价，他声称理由很充份。随着新浪播客、CCTV播客、土
豆播客等几百家播客网站对“十七大”和“嫦娥一号”卫星探秘进
行24小时滚动报道，及播客网站经常开展娱乐性的“播客大赛”的
广泛传播，还有当红明星播客纷纷开通。明星徐静蕾的播客，人气
高达一亿多个点击率。再说，中国开始进入全民播客时代！到了20
08年，播客网站会直播奥运会，可能会有近亿网民开始玩播客，相
信2008，中国老百姓玩播客的热情比2005年看超级女声还疯狂！到
时，饮料企业一旦力推“播客BLOGGER”饮料或啤酒，就可以策划
一个和网络互动的选秀活动，把网络时代最火爆的“播客”当作
一款网络饮料推出。是一个很好的点子，通过“播客”选秀寻找
形象代言人，进行活动营销，一定会十分轰动。“播客饮料”
会一炮红。让“播客”们嘴爱喝“播客”。让“播客时代”第
一届奥运会上就让国人喝着“播客”饮料。播出激情，为奥运
喝彩！
记者几乎无法打断叶征潮心血来潮的自述。他将成功注册的
“播客BLOGGER”饮料、啤酒类商标，挂出了1000万美金的天价，
令外行人目瞪口呆。
叶征潮称，娃哈哈等中国饮料公司和一些啤酒公司对他这个
商标非常感兴趣，但他们嫌价格太高了。他们曾经开出过300多
万元一次性转让的价格。
其实我更希望与国际化大公司，比如与可口可乐、百事可乐
、百威啤酒、喜力啤酒这样的全球化企业合作，所以2005年1月
去申请注册时，就把“播客BLOGGER”的中英文都注册了。 叶征
潮说，以前开出的价格可以协商。现在播客更火了，1000万美金
转让“播客BLOGGER”商标，这个价格符合市场经济的游戏规则，
对自己的商标叫卖价似乎颇有信心。
叶征潮最后告诉记者，他是一个很痴迷的奥运迷，商标转
让成功，他会拿出800万美金奖励2008奥运冠亚军。支持
北京奥运！
叶征潮的这一做法 业内人士褒贬不一
“这很有创意，点子抓得不错。‘播客’是互联网的符号！
以这么火的名词作商标，有可能卖个天价。早些年，杭州人注
册的“现代”汽车类二个字卖出4000多元；南京人注册的酒类
商标‘秦淮河’三个字就卖出6000万元……”一些商标代理公
司老总发出这样的感叹。
我认为叶征潮喊出天价商标是一种自我炒作，商标的真正
价值来源于它的高知名度与高美誉度。然而，这些都非一日之
功，需要像百年企业、百年老店那样的“实力派”去不断磨练
、打造、积淀，最后才会塑造成一个“价值连城”的商标。虽
说美日法等经济强国都把商标战略作为兴国战略。但在中国的
企业家里还没有这么高的认识度，所以叶征潮开出这样的天价
让我感觉不可思议……浙江一家企业老总这样评价道。
著名品牌营销专家李志起认为，市场是什么？是占竞争优
势定位的商标。有了竞争优势地位的商标，没有工厂，可以利
用他人的工厂。就像美国的“可口可乐”，让中国企业为“可
口可乐”灌装生产。所以说，“播客BLOGGER”饮料商标是一
个很有价值的好商标。对于能不能卖出天价，就让我们拭目
以待！
链接：17家企业才拥有一个商标 中国企业的“品牌饥渴症”
同样一瓶啤酒，贴上“蓝牌”商标时，是即将被市场淘汰的
产品，而当换成“我能”商标后却成为了市场的新宠。河南
蓝牌集团奇迹般地重生，让人们看到了创意商标的商业价值
。去年10月，在河南开办第一家商标超市的老板王建强，将
注册的商标“我能”作价300万元，入股参与开发河南蓝牌
集团绿啤的开发。
短短5个多月，“我能”牌啤酒在河南销售额已达到2000多
万元，而在此之前，在河南已经销售十多年的“蓝牌”啤
酒已濒临淘汰。
“我能”啤酒的重生，让我们看到企业寻求发展过程的
“品牌饥渴”。
据了解，尽管我国去年商标申请量接近59万件，目前商标
注册总量达247万件，但3000多万家企业中，平均17家才拥
有一件商标。而在现有商标中，好商标的数量更是少之又少。
浙江大学新闻与传播学院广告学副教授卫军英告诉记者，我
国常用汉字为3000多字，而我国已注册商标已经有几百万个
，好的汉字组合差不多都被人使用了。尤其在服装、家电、
食品一些起步较早的行业，商标名几乎已注册殆尽。因此
有专家预计，好商标将会成为未来一种稀缺的文化资源。
“从这个意义上讲，品牌的自主创新，已经迫在眉睫。”
不过，对于稀缺的好商标，不少企业在认识上还存在一定
的差异。“ ‘傍名牌’是刚刚起步的小企业最受欢迎的一
种类型，在上海的南京路，甚至曾经出现过数百只形态各
异的‘啄木鸟’商标，但最终的结果是几百只鸟一起‘忍
饥挨饿’。也有的企业‘移花接木’，将知名品牌用于其
他商标类型中进行抢注，如在服装大类注册‘AC米兰’牌
、‘君威’牌，不过这种形式仍还没有脱离效仿的模式。”
卫军英认为，真正有价值的商标，应该富有新意和商品的
个性。“当一个商标真正成为商品，并且只为这一个商标
服务的时候，企业才算是真正摆脱了‘品牌饥渴症’的阴影。”
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