对于什么是好的设计，我一直在思考。
有人说，你又不是设计师，你如何评判什么是好的设计？
以前我的师傅林剑说：好的标志评价标准是“内涵丰富而具感染力”。
我认为，好的标志是“传达价值，美观耐看”
好了，说窄了。继续说什么是好的设计。
我觉得好的设计有三个要素：有高度，有道理，美观。
首先一个好的设计要有高度，这里的高度不是指一骑绝尘，毕竟大多数人都是在学习阶段，能有一点超越，就是进步，进步的东西就值得肯定。高度是建立在经验基础上的，看多了，就能琢磨出其中的规律和门道，把规律的东西发扬并突破，就是一种高度。我印象中的好作品，在这方面的突破非常多。比如英国航空的飘带。用丝带体现轻盈和飞翔，又传达企业服务的理念。在众多的飞行标志中，脱颖而出，多年都被奉为圭臬。
其次，要有道理，这里所说的有道理是指与企业和行业的契合度。不能单纯做个很漂亮的图形完事。有道理建立在对客户企业和行业的深入调研和理解之上。设计首先是商业的设计，其次才是艺术的设计。商业的设计是目前需要的，是主流，艺术设计是人类长远需要的，是补充。比如BP，比如国泰航空。BP的能量之花，将一个世界石油巨子向“全能源解决之道”的转变体现得淋漓尽致。国泰航空的振翅欲飞与“亚洲脉搏亚洲心”高度契合，完美的表达了香港回归前后在香港企业的大智慧。
第三，要美，设计是美学的表达，评判一个设计是否好，美应该是个基础，但不是全部，它是最基本的功力和要求。美是建立在教育基础上的，美有自己的体系和理论，千百年的大师和教育工作者，对此形成了大量的累积知识，我们要去遵从和传承。美的概念和基本标准随生活环境、文化背景、宗教信仰、当时心情等复杂因素所左右。
个人浅见，供探讨。
原文发表在新浪博客