企业发展到一定的时期产品也过硬，企业也有了一定的实力，可企业主就是觉得自己的标志土、广告丑、包装没档次、产品没有品牌。如何改变这种状况呢？我觉得创立企业的新形象应势在必行。“企业的未来是品牌的竞争”市场竞争的现实，考验着企业的运营能力及品牌的影响力，空谈规模有多大、设备多先进、目标多宏伟，已是上个世纪的文字八股游戏，没有策略的品牌规划及在市场上鲜明的品牌形象表达，就如闭门唱大戏，自娱自乐。
我们都知道企业是在不断发展的，因为是在商标注册时期或是企业发展时请了若干的广告公司去设计了若干的图片广告，造成视觉混杂一致于有些企业发展到很大的规模了还没有一个成型的标志。让我们看一下可口可乐的事例，我们不难看出产品的视觉的重要性，可口可乐的商标只是“可口可乐”这几个字，但它为了在视觉上更加便于传达，为了让消费者能更多地通过视觉语言达到对其产品和品牌的认知和了解，它把其商标和产品的包装紧密地联系起来，因为“可口可乐”产品的消费形态属于感性化产品，所以包装的色彩是比较感性的色彩——“红色”，而包装的色彩定位之后，在产品的市场推广过程中，就永远围绕着这个色彩来进行。在推广的过程中，“可口可乐”的色彩语言是不能改变的，也就是说，任何的推广方式都不能改变色彩这个
语言，这是消费者识别产品的主要语言。在“可口可乐”电视广告片中，在市场的设备上，在公关活动中，在促销活动中，在市场的末端卖场中，“可口可乐”色彩语言从来没有变过。
大白兔由卧兔变脱兔，可口可乐全国换新装，联想启动新标志，厦新更改名称和标志……，新世纪，形象大变脸。 其实他们形象更新的原因很简单，就是应对市场企业发展很快。如何创立企业新形象？笔者认为应做到以下几个方面。
一、具有自身品牌形象的标志必不可少。
品牌形象更新，对标志的把握是最关键的，如果说品牌形象就如同一个人的脸面的话，标志无疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心灵之窗”。眼睛是心灵的窗户，因此，品牌的眼睛——标志，必然也要反映出品牌的心灵、灵魂。任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。在整体设计中，它力求体现品牌的个性，起到强化消费者识别的作用。让产品自己会说话，吸引消费者的眼球。强势品牌，除了卓越的产品品质这个内在的核心外，精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。在这些品牌群体中，有一个重要的特征就是他们的标志鲜明，醒目，让消费者一眼可以认出。
二、确立自身的品牌核心价值
随着现在产品也越来越丰富，市场竞争也变的越来越激烈。建立品牌独有的核心也就越发显得重要。做到企业理念的创新是企业视觉识别及新形象设计的基础和依据，建立独具个性与价值的品牌形象，是从审视企业内外部市场环境、了解客户心智认知开始，结合品牌策略、品牌定位及营销传播，进而以大局观的整体规划设计构建而成。“拥有市场比拥有工厂更重要”，而拥有市场则需要一个强势的品牌。市场跟随者可以模仿一种技术，一种产品，甚至模仿别人的营销手段，但是不能模仿品牌在消费群体心目中的特殊感受，而这种特殊感受就是品牌的核心价值的具体展现。
三、要保持新形象与原品牌形象的延续性。
创立新的企业形象应该建立在企业原有的视觉基础上，否则一是企业以前的广告就白做了，二是很容易造成市场的混淆使消费者迷失方向。一般的广告公司只要拿到企业的单子就想办法换他们的广告语，换广告主题，换广告片等，总之一个字“换”。换的越多说明自己公司越成功，我们说这是创立品牌形象的巨大误区。换一个广告语或者广告片并不难，难的恰恰是对品牌核心主张的展现与坚持。
那么，在产品广告营销运用中使设计中的主要视觉元素具有可延展性能自由地应用，达到系列化、统一性，从而大大减少营销宣传成本，使产品在上市过程中，每一次的营销活动都有统一的形象，达到宣传累积的效果。
四、做到新品牌形象整合。
新品牌形象整合包括企业、产品标志的应用、办公装修、橱窗、样品陈列、模特、商店背板、终端ＰＯＰ广告、产品宣传册、报广、户外广告等所有终端视觉要素的格调统一，他是一个完整而系统的集合概念。
还有就是要做到企业品牌设计与产品包装设计的统一。光明乳业在以前的推广设计中忽略了包装上的乳业产品品牌,强调的是企业品牌,而在超市的货架上看到的确是乳业产品品牌,很难找到企业品牌,市场推广设计和货架上的包装完全脱离,这样的推广严重影响光明乳业的品牌建立。
五、新形象确立后执行很重要。
新的名称或标识的推广和管理很重要，作为企业VI的重要组成部分，要进行内部的深化和外部的推广，使得新形象迅速深入地进入人心更为重要，否则就会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。
六、品牌形象更新是很专业的一项工作，一般都需要聘请专业的设计/品牌策划公司来操作。
广告公司很多，一定要找到有实力的公司合作。合作的过程中多与广告公司进行沟通，参阅广告公司的其他作品结合自身的特点做到科学全面。
创立良好的企业新形象从目标上能调整企业的市场方向；从战略上，能最大化地配合企业整体形象；从形式上，更为细化、分类更详细；从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。而在品牌的提升上更是能够迅速提升品牌的价值。
我们都知道企业是在不断发展的，因为是在商标注册时期或是企业发展时请了若干的广告公司去设计了若干的图片广告，造成视觉混杂一致于有些企业发展到很大的规模了还没有一个成型的标志。让我们看一下可口可乐的事例，我们不难看出产品的视觉的重要性，可口可乐的商标只是“可口可乐”这几个字，但它为了在视觉上更加便于传达，为了让消费者能更多地通过视觉语言达到对其产品和品牌的认知和了解，它把其商标和产品的包装紧密地联系起来，因为“可口可乐”产品的消费形态属于感性化产品，所以包装的色彩是比较感性的色彩——“红色”，而包装的色彩定位之后，在产品的市场推广过程中，就永远围绕着这个色彩来进行。在推广的过程中，“可口可乐”的色彩语言是不能改变的，也就是说，任何的推广方式都不能改变色彩这个
语言，这是消费者识别产品的主要语言。在“可口可乐”电视广告片中，在市场的设备上，在公关活动中，在促销活动中，在市场的末端卖场中，“可口可乐”色彩语言从来没有变过。
大白兔由卧兔变脱兔，可口可乐全国换新装，联想启动新标志，厦新更改名称和标志……，新世纪，形象大变脸。 其实他们形象更新的原因很简单，就是应对市场企业发展很快。如何创立企业新形象？笔者认为应做到以下几个方面。
一、具有自身品牌形象的标志必不可少。
品牌形象更新，对标志的把握是最关键的，如果说品牌形象就如同一个人的脸面的话，标志无疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心灵之窗”。眼睛是心灵的窗户，因此，品牌的眼睛——标志，必然也要反映出品牌的心灵、灵魂。任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。在整体设计中，它力求体现品牌的个性，起到强化消费者识别的作用。让产品自己会说话，吸引消费者的眼球。强势品牌，除了卓越的产品品质这个内在的核心外，精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。在这些品牌群体中，有一个重要的特征就是他们的标志鲜明，醒目，让消费者一眼可以认出。
二、确立自身的品牌核心价值
随着现在产品也越来越丰富，市场竞争也变的越来越激烈。建立品牌独有的核心也就越发显得重要。做到企业理念的创新是企业视觉识别及新形象设计的基础和依据，建立独具个性与价值的品牌形象，是从审视企业内外部市场环境、了解客户心智认知开始，结合品牌策略、品牌定位及营销传播，进而以大局观的整体规划设计构建而成。“拥有市场比拥有工厂更重要”，而拥有市场则需要一个强势的品牌。市场跟随者可以模仿一种技术，一种产品，甚至模仿别人的营销手段，但是不能模仿品牌在消费群体心目中的特殊感受，而这种特殊感受就是品牌的核心价值的具体展现。
三、要保持新形象与原品牌形象的延续性。
创立新的企业形象应该建立在企业原有的视觉基础上，否则一是企业以前的广告就白做了，二是很容易造成市场的混淆使消费者迷失方向。一般的广告公司只要拿到企业的单子就想办法换他们的广告语，换广告主题，换广告片等，总之一个字“换”。换的越多说明自己公司越成功，我们说这是创立品牌形象的巨大误区。换一个广告语或者广告片并不难，难的恰恰是对品牌核心主张的展现与坚持。
那么，在产品广告营销运用中使设计中的主要视觉元素具有可延展性能自由地应用，达到系列化、统一性，从而大大减少营销宣传成本，使产品在上市过程中，每一次的营销活动都有统一的形象，达到宣传累积的效果。
四、做到新品牌形象整合。
新品牌形象整合包括企业、产品标志的应用、办公装修、橱窗、样品陈列、模特、商店背板、终端ＰＯＰ广告、产品宣传册、报广、户外广告等所有终端视觉要素的格调统一，他是一个完整而系统的集合概念。
还有就是要做到企业品牌设计与产品包装设计的统一。光明乳业在以前的推广设计中忽略了包装上的乳业产品品牌,强调的是企业品牌,而在超市的货架上看到的确是乳业产品品牌,很难找到企业品牌,市场推广设计和货架上的包装完全脱离,这样的推广严重影响光明乳业的品牌建立。
五、新形象确立后执行很重要。
新的名称或标识的推广和管理很重要，作为企业VI的重要组成部分，要进行内部的深化和外部的推广，使得新形象迅速深入地进入人心更为重要，否则就会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。
六、品牌形象更新是很专业的一项工作，一般都需要聘请专业的设计/品牌策划公司来操作。
广告公司很多，一定要找到有实力的公司合作。合作的过程中多与广告公司进行沟通，参阅广告公司的其他作品结合自身的特点做到科学全面。
创立良好的企业新形象从目标上能调整企业的市场方向；从战略上，能最大化地配合企业整体形象；从形式上，更为细化、分类更详细；从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。而在品牌的提升上更是能够迅速提升品牌的价值。