企业策划倍受青睐！
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳
前言：
企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。
它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
近年来，意大利华人企业家与中国企业界的交往日趋密切，在不断的业务交往过程中，浙江、广东等地民营企业的不断壮大引起了越来越多意大利华人企业家的关注。他们意识到，在海外经营企业，运用科学的策划手段是企业规避风险、增强竞争力的首要保证。在罗马维多里奥经营女鞋的华人企业澳麦王贸易公司总裁何建锋说，只经营大众化的优质产品，企业虽然也可以生存，但在市场出现动荡时，经营风险就会增大。
于是，何建锋与夫人蔡月红回到中国，选择中国知名策划公司做了一整套产品品牌策划方案。在国内生产企业的密切配合下，公司又开始物色意大利顶尖的时尚设计大师进行合作。公司在向市场推出自己品牌的同时，还通过著名意大利时尚杂发布产品信息，加强广告宣传，取得了良好的效果。
在研究意大利著名品牌的成长史后，澳麦王贸易公司开始瞄准一些有影响力的文化活动，以此为平台宣传公司产品。经过意大利品牌策划大师积极运作，公司品牌成为“意大利电影小姐选美”活动的第一主赞助商，所有参赛选手均身穿印有公司品牌的Ｔ恤登台，蔡月红被组委会指定为一等奖获得者颁奖嘉宾。意大利电视台、各大报章和时尚刊物均大篇幅报道了这次活动。
在社会各界认识了澳麦王贸易公司品牌后，广大消费者也逐渐接受了这一品牌。著名企管专家谭小芳老师说：“品牌的知名度和产品的附加值，取决于经营者如何策划它，在一个拥有深厚历史文化底蕴的国家，做品牌更需要与主流文化发展与创新完美地结合在一起。”澳麦王贸易公司运用品牌策划和广告策划的原理，结合自身特点，在品牌王国意大利成功立足，只是意大利华人企业家认同、接受并实施企业策划的案例之一。
在经历了全球金融危机和欧洲实体经济萧条后，越来越多的意大利华人企业家意识到，新一轮的创业，必须借助科学策划的手段，才能实现新的价值。“知识无价、智慧无价、创意无价、点子无价”的理念正在被越来越多企业家所接受，他们认为，一份创意突出、具有良好可行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业知名度，还是品牌美誉度，都将起到积极作用。
著名企管专家谭小芳老师认为企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
企业策划的分类
1、营销主导型企业策划：
指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。
2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
2、传播主导型企业策划：
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册（页）、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。
3、混合型企业策划：
兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸（剪角）等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
最后，谭小芳老师认为一般来说策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。