这个话题很怪异，不过很实际：不要对双赢抱有幻想。我们都知道，现代商务谈判都力求双赢的效果，但这个标题好像是双赢并不现实，这是为什么呢？

现在社会上很多人用双赢来衡量商务谈判结果的优劣，这纯粹是商务谈判“皇帝的新装”，获胜方欺骗失败方的一套善后方案，也是失败方自欺欺人的无奈做法。理想派认为好的商务谈判结果应该对谈判双方都有利，不是零和博弈，而是双赢结果。我认为在双赢这一谈判结果的性质上，应该从广义和狭义的角度来理解。扩大范围广义地来看待双赢，例如你赚钱，我得名，或者你多赚我少赚类似的结果，这样来看大部分谈判结果都是双赢，因为少有人会做亏本的买卖。但凡是无绝对，单赢的谈判结果比比皆是，这其实也是问什么很多弱势代表呼吁谈判要双赢的原因。

这里读者可能会有一个疑问就是，假如存在单赢的谈判结果，那么损失方退出谈判即可，不要再去理会这个谈判了。实际情况是，你遇到的谈判高手，他不仅在核心利益上占得优势，更是通过一系列包装条款来安慰你，使得你患得患失之间，不知所措。此时，再通过谈判战术，令你对谈判结果逐步接受，最后你也认可包装条款即是你的战利品，安慰心态一旦产生，伪双赢谈判就成功了，但损失方也许要经过较长时间才能品味其中厉害。正所谓商场如战场。

辨别伪双赢的关键是要通过狭义角度来审核谈判，即局限在企业的核心——利益最大化上，把握好这一个关键点，即可辨别真假双赢。综合来说，商务合作一旦生效，从广义来看，十有八九是双赢的合作。若从狭义来看，十之有六是单赢的结局，赢家赚的那是实实在在的金山银山，输家拼劲老命，也就是赚些吆喝声，没有损了夫人又折兵那算是万幸。

这里还有一个疑问，假如我是输家，那么这位赢家在行业里也会名誉扫地，那以后谁还敢会与他合作？诚然，这样的情况确实存在，大概能占到一半的比例吧，还有一半，之所以不仅压榨了你，声誉也没有受到任何影响，这是怎么做到的呢？我们就这个疑问以及引申问题从两个方面来解释：

一、商场如战场。在商战中，存在大量的尔虞我诈，同时竞争异常激烈，商业环境可以说是非常险恶的，在这种情况下，刚才所讲的疑问，只要合作不涉及违反法律的欺诈行为，可以说没有几滴眼泪会赠予弱者。商业社会就是一个弱肉强食的社会，大家崇拜英雄，甚至会为强者喝彩。在以利益为上的原则下，虽然赢家压榨了你，但只要这赢家还有利用价值，就一定有客户、合作伙伴。正所谓，在利益驱动下，你一个人倒下了，后面还有千万人。

二、赢家之所以成为赢家是有道理的，或许人才优势，或许注重细节。为什么签约时你没有看穿合同下隐藏的问题？真正的高手，不会把合作方逼上梁山，而是通过合作，你能养活你自己，但你绝对不会飞出他的控制，好比想活好没那么容易，想死也不可能。一天又一天，你将渐渐依赖于对方，最终，你成为了一个为另一家企业打工的企业。这就是为什么单赢存在，且不大引人注意的地方。

上面两点我想应该能够比较好地解答疑问，双赢是靠自己争取来的，不是靠别人施舍给你的。即便你认为自身价值很大，也要充分利用好这一优势，否则，你面临的就是丧权辱国的条约。

在现实中，就存在不少刺刀拼杀类型的商务谈判。没有双赢，只有一个赢家。类似中国钢铁厂联盟与国际铁矿石巨头之间的谈判。

凡是垄断或寡头企业，在谈判中都处于居高临下，盛气凌人的态势，跟这样的企业谈判，你很难讲有双赢的局面，那是一种有苦说不出的合作。

所以，在我的理解中，商务谈判的概念与性质应该分开来看待，客观实际地去理解谈判的性质，更需要坦然地接受单赢的存在。如果你处于垄断或寡头企业中，你不应为一个压榨过于苛刻的谈判结果而沾沾自喜，你应感激你背后强大的企业，正如你站在巨人的肩膀上取得了如此成就；如果你处于弱势，你不能期望童话般双赢的结果，你需要做的功课很多，不是因为能够坐在谈判桌前，就以为双赢肯定存在，幻想永远不能给你带来实际结果。

透过商务谈判，可以更加清楚、直接地认识商业环境的本质，正如老话所讲：没有永远的朋友，只有永远的利益。在商业环境中，不要抱有幻想，认清形势，赢得谈判胜利靠的是谈判实力。

以上为本人著作的《掌控全局》书中片段。