作者文章归档：史贤龙
当弗里德曼写作《世界是平的》之时，商业刚刚进入以Web2.0为特征的信息化二次升级时代。在Web2.0时代里创造出来的新商业形态：免费、长尾、众包、维基、搜索引擎、博客、部落、视频等，突然在2008年发生了质变：一个过去靠接受大众媒体（包括互联网，下同）信息，然后口碑传播、再反馈到大众媒体的信息传播路径，被“拷贝”Twitter及Facebook每条只能发140个字符的“A
新商业时代在中国的纪元年是2008年，标志是新浪微博的诞生。
从2008年以来新的互联网环境彻底重塑了商业的基本面貌：从生活、消费...
“砸广告、高库存、品类大跃进……它是凡客，它挣扎在亏损之中，甚至被供应商追债上门。它从北京城二环搬出了五环，员工总数从高峰时的11000人，削减到现在的3000人。”这是2013年末媒体对凡客的描叙。
2011年初的凡客不是这个样子的，那一年，凡客体流行，那一年凡客的包装盒让人眼前一亮，很多人舍不得扔，自己动手DIY成各种生活用品，那一年，明星在凡客广告上出境会直线拉升自己的地位……
那一年，离2013年只有2年!
2011年，一夜之间，潮男潮女们都开始用团购...
一边是鲜花，另一边是落寂：当传统媒体不断传来亏损、裁员的消息时，“罗辑思维”这种二人转般的小制作自媒体居然能24小时售卖800万元。
当各鲜花店抱怨客流稀少，为了盈利给红玫瑰变身成为“蓝色妖姬”，被揭秘、库存砸手里时，野兽派鲜花店、roseonly等网络品牌近千元的花束卖得火热。
当北京街头一家又一家的煎饼果子摊在烈日寒风里艰难讨生活的时候，价格高数倍、口感一般般的“黄太吉”开进了SOHO、三里屯，接到单次消费近8万元的友情订单，都市小白愿意挤7站地铁去排队品尝。
90后的神女孩...
说明：史贤龙、山峰著《魅力的智造:粉丝产品创新法》由东方出版中心2014年8月出版。连载前三章，以飨读者。本文为作者自序。
一本完整原创的著作，有两种写法：一种是结构化的逻辑演绎式写法。每一个章节，都与前后左右的其他章节有逻辑的关系，即整部著作的内容具备结构化的逻辑关系，无论每个章节的论证形式是数据化的或是文字化的，通常指向一个闭环的结论。
这是研究性著作的特征，代表理性的逻辑思维的基本特征，由麦肯锡咨询总结的内容呈现方式：对内容的MECE【注1】式处理，呈现结果的金字塔原则【注2】，科特勒《营销管理》是这类著作的典型。
另外一种写法是诗性、跳跃式想象、...
地点：私聊会-BiiA商业创新群（微信群）
时间：
主题：双微的未来究竟是什么？
史贤龙
双微这个话题，实际上触到了一个习焉不察，却又具有本质性的现象。对99%的企业来说，微博在传播上是小三的地位——一个有点新意，招人喜欢的配角。微博在促成销售上，几乎为零，转化率是个没有微博运营者敢保证的指标。即使在与淘宝接通后，也没有诞生有销售力的案例。微信，就更别说了：张小龙一边宣称要保持微信的非营销功能，乃至封号，另一面京东，大众点评等却不遗余力在推。这是什么？各位应该明...
地点：私聊会-互联网黑洞与炼金（微信群）
时间：2014年5月17日
主题：随机漫谈，搜索决定论、智能化、预测
酒爷老谢：老仲的搜索决定论为什么很危险？因为手机的最初功能设计就是让人和人能够联系，沟通。PC最初功能设计是处理信息。既然手机的最初功能是人和人互联，那移动互联网自然会是人和人互联，我们用智能手机不是想变成PC处理信息吧。-酒爷读后感一
史贤龙：我前面也说了，如果搜索决定论是真实的，世界将很可怕。太可怕！
仲昭川：老谢说的这是两回事。如果只是人与人联系、交流、沟通，则不需要任何其他的居中碍事，包括搜索引擎。比如我要联系老谢或老谢的朋友。这是一回事。
孙巍...
地点：私聊会-互联网黑洞与炼金（微信群）
时间：2014年5月17日20：30--23：00
主题：第四讲、互联网营销的本质
嘉宾介绍：《微力无边》作者杜子建加入本次对谈。
仲昭川：前面说的是消费者关系。我曾经带着在国内做企业的经验和教训，到国外接受正规的MBA教育，其中包括整套的营销课程，感受到一定的升华。这种升华，为我以前的表达，找到了一种提炼方式。用俗话说，找到了一个把手，门就开了。我自己踹也能踹开，只是会惹麻烦。当我回国再次投身市场的时候，突然不灵了！万万没想到：不仅仅科特勒的，全世界的营销理论，放在中国都是胡扯。无论是谁的。于是，我陷入了极度困惑、混乱、乃至绝望。
地点：私聊会-互联网黑洞与炼金（微信群）
时间：
主题：第四讲、互联网营销的本质
仲昭川：从今天开始，我们讲点实用的，也就是大家关心的互联网营销。这个概念很混乱，这个行业也很混乱，原因何在？因为逻辑不清，价值观混乱。从而导致互联网在人们的心目中，有时候是世外桃源，有时候是龙潭虎穴。正因为这个，《互联网黑洞》这本书里始终在谈悖论。因为互联网本身就是个悖论。
从互联网营销的角度，要想理清逻辑，我们不妨先把互联网六个主要的悖论，跟大家分析一下。既然是悖论，容易让人产生错乱，甚至是纠结，所以我们争取简明额要、点到...
地点："私聊会-互联网黑洞与炼金"微信群
时间：
主题：第三讲、超越与颠覆——互联网竞争规律
记录人：李黎
仲昭川
诸位！说完了创业，就不得不说创新。这要先说说“创新思维”。创新思维跟互联网思维不同，它是动态思维。目前环境下它有时也属于互联网思维，却比互联网思维要具体的多，变数也多。关于创新思维，我仍然强调那两点：第一点，胸怀祖国放眼世界，那叫坐井观天。胸怀世界放眼祖国，那叫知己知彼。第二点，求同存异，那叫窝囊废。存同求异，那叫开拓者。这还是在调整自己的维度，不...