1983年「哈佛商业回顾」(Harvard Business Review)中的一篇文章 – “市场全球化”，影响了往后整个80年代的品牌全球化趋势。该文章指出，现代的企业必须度衡已愈来愈趋于简化的经济环境，将产品全面标准化送进国际市场。它的好处是降低成本及维持顾客沟通的一致性。后来，该理论却逐渐地失去着力点，因为企业慢慢地发现，同样的产品传播信息在南美洲可以引起共鸣而大红大紫，到了欧洲却无人理睬。同时，区隔产品差异性的机会也大幅降低。到了90年代，品牌全球化概念则进化到了「全球化品牌本土化」。企业的生产、研发及技术集中化，但营销、渠道...
品牌全球化趋势走到哪里了?
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