传媒业市场及传媒商品具有自身特殊性,传媒商品的售卖分为两次售卖。当新闻产品通过采编人员的采写和编辑后,它要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。第一次售卖是通过完善的发行渠道,通过一定的传播媒介把新闻产品的传递给受众,如报业的媒介是报纸,期刊业的媒介是期刊杂志,广电的媒介是广播电视,网络媒体的媒介是网络,移动媒体的媒介是手机、移动列车等。传媒企业通过高质量的新闻信息和有效发行,能够获得高质量读者的认可,并对其具有忠诚度,在此基础上,传媒企业就具有了自身独特的影响力和公信力,也就相应具备了传播功能。传媒商品第一次售卖的客户是受众;第二次售卖是把传媒企业所具备的传播功能售卖给广告主...
论传媒领袖的四重境界
评论
编辑推荐
8 views